「外賣買年貨」成年貨消費新趨勢，供銷兩旺。
記者2月7日從美團閃購獲悉，一個月來，該平台白酒、牛奶、車厘子、禮盒等過年「硬通貨」銷售額創新高，數碼家電、美妝個護、寵物用品、母嬰玩具、服飾等品質百貨，多品類增速超100%。
年貨消費多元化品質化
「往年春節大采購，都是成箱成箱往家搬。」在北京工作的趙女士表示，總是吃不完，很多東西壞了，最後只能扔掉，「其實完全沒必要，外賣啥都有，不用自己跑，春節也能送，不如把超市當冰箱，缺啥買啥」。
持有類似新消費觀念的人不在少數。美團閃購年貨節中期戰報數據顯示，白酒、牛奶、車厘子、禮盒等過年「硬通貨」，在銷售額創新高同時，訂單量同比均增長超50%，其中高端白酒更是增長超80%。過年氣氛打造必備的裝飾品，增長也十分迅速，蠟梅、銀柳、冬青、蝴蝶蘭等年宵花同比去年增長超50%，春聯、福字、紅包增長均在230%以上。
除傳統年貨外，年貨消費呈現出多元化、品質化特征，家電換新、「變美套裝」、寵物年貨等漲勢喜人。
給小朋友買新玩具，成為很多家長新年「儀式感」，得益於樂高全國門店入駐，積木玩具增長近120%。許多消費者會趁著過年時換新家電，廚房小家電中的多個品類增長超過100%，養生壺、電飯煲等廚房小家電最受歡迎。
還有許多消費者傾向悅己消費，面膜、美甲工具訂單量同比增長170%左右，卷發、直發器增長近70%。過年期間，除了給自己「辦年貨」，有不少消費者也會給寵物辦年貨。數據顯示，貓糧增長近100%，貓狗鞋服增長超200%。
實體門店年貨銷售高速增長
傳統年貨賣得俏，品質年貨趨勢快，這得益於近兩年來，各類商家不斷入駐美團閃購。
近期，樂高、蘇泊爾、迪卡儂等各細分品類頭部品牌，攜全國門店接連入駐，並在本次年貨節創下銷售新高。數據顯示，迪卡儂作為新入駐商家，交易額月環比增長超10倍。
「每年年貨節，本身就是線下商家最重要的促銷節點。」美團閃購年貨節活動負責人表示，「我們將充分發揮即時零售線上線下深度融合的優勢，商家線下發力，我們線上助力，共同打造全年銷售高峰。」
年貨節期間，該平台結合「商家日」「品牌日」等行銷IP，透過行銷活動、直播等方式，帶動實體門店銷售增長。例如，聯合便利店美宜佳推出專屬活動，透過線下門店地推、線上行銷活動、直播引流等方式，幫助美宜佳訂單銷售額同比去年增長近200%。數碼家電品類頭部品牌聯想也透過「品牌日」活動，實作交易額月環比增長10倍。
商家銷售高速增長，還來自於借助平台數碼化能力，精準捕捉使用者需求，最佳化商品組合。本命年紅色內衣褲，是很多消費者新一年的「必需品」，數據顯示，年貨節期間，內衣相關商品訂單同比增長近200%。
文｜記者 沈釗 圖｜受訪者提供
