現貨黃金續創歷史新高後，足金飾品價格也突破810元/克，面對如此價格，年輕人卻選擇果斷出手，不過物件卻是低價平替……
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叠創新高的黃金價格
日前，多家黃金珠寶品牌的足金飾品售價超過810元/克關口。10月27日，國內主要金店的黃金飾品價格普遍上漲。周大福、老鳳祥等多家金店的黃金飾品報價為813元/克，較前一日上漲了7元/克。此外，周生生、六福珠寶等品牌的黃金飾品也報價813元/克。
國際金價方面，10月27日10點時，國際金價報2746美元/盎司。此前，現貨黃金在10月26日收盤價達到2747.69美元/盎司，並曾創下2754.01美元/盎司的歷史新高。
首飾金金價突破810元背後，今年以來國際黃金價格已經超過30次重新整理歷史最高紀錄，倫敦現貨黃金在今年前三季度的漲幅接近30%。
社交平台上，網友們總結今年的金價趨勢「漲是飛漲，跌是微跌」。本想等著黃金降價，卻越等越貴，曾經的猶豫轉變成當下的後悔。在今年的黃金市場裏，金價如同坐上了過山車，讓無數家庭在「買與不買」之間徘徊不定，最終收獲了不同的心情與故事。
張 婷和何雨原本計劃在結婚時購買黃金首飾用作「三金」，但因為金價不斷攀升，兩人決定觀望。然而，隨著時間的推移，金價漲到了他們無法承受的水平。郭婷表示：「早知道金價會漲這麽高，我們就早就買了。」何雨也說：「我們本來打算買大克拉的鉆戒，但金價漲得這麽快，現在只能選擇較小的。」他們的備婚計劃因此被打亂，後悔沒有早做決定。
李阿姨則一直是黃金的忠實粉絲，她覺得黃金既能保值又能當傳家寶。年初時，她看到金價略有回落，心裏盤算著等降到某個心理價位就入手一條金項鏈。然而，金價卻像脫韁的野馬，一路狂奔，李阿姨的等待變成了無盡的遺憾。「我本來想著能省點，結果越等越貴，現在買的話得多花好幾千呢！」李阿姨懊惱地說。
與李阿姨不同，小張是個年輕的投資者。他註意到全球經濟形勢的不確定性，認為黃金作為避險資產會有不錯的表現。年初時，他試探性地買了一些黃金ETF。起初，金價的小幅波動讓他有些緊張，但隨著時間的推移，金價的一路上漲讓他賺得盆滿缽滿。「我本來只是想試試水，沒想到還真讓我押對了寶！」小張興奮地說。
02
殺瘋了的價格與冷靜的消費者
在近期全球經濟風雲變幻的背景下，黃金價格如同坐上火箭般一路飆升，不斷重新整理歷史新高。 這一波黃金熱潮，不僅吸引了眾多投資者的目光，也讓廣大消費者對黃金這一傳統避險資產產生了濃厚的興趣。 然而，在黃金價格「殺瘋了」的同時，消費者們卻展現出了前所未有的冷靜與理性。
隨著金融知識的普及和理財意識的提高，越來越多的消費者開始認識到黃金投資的風險與收益並存。他們不再僅僅將黃金視為一種簡單的避險工具，而是更加註重其長期投資價值以及與其他資產的配置比例。
消費者透過各種渠道獲取相關資訊，對黃金價格進行深入研究和分析，以便在合適的時機進行買入或賣出操作。這種理性的投資行為，不僅有助於降低投資風險，還能在一定程度上提高投資收益。
當然，黃金投資群體畢竟是少少數，更多人購買黃金的行為還是出於對黃金的喜愛，但高高在上的價格，卻反而讓黃金門店冷清起來。
據黃金品牌的線下門店店員介紹，隨著金價的一路走高，店內黃金飾品的銷售難度也有所增高，消費者更加偏好於小克數的消費，這意味著門店營業額很難有起色，反而會隨著黃金價格的上漲而日益冷清。
10月22日，周大福釋出2024年三季度財報顯示，在截至2024年9月30日的三個月內，周大福集團零售值同比下降21%。其中，中國內地零售值同比下降19.4%，中國香港、中國澳門及其他市場同比下降了31%。 報告期內，中國內地直營店及加盟店的同店銷售分別同比下降24.3%及20.3%。中國香港及中國澳門市場同店銷售同比減少30.8%。
六福集團最新財報也顯示，截至2024年9月30日的三個月內，集團整體零售收入同比減少25%，同店銷售同比減少35%。其中， 六福珠寶的黃金產品同店銷售下滑38%，按重量計件的黃金產品同店銷售驟降52%。 由於黃金及鉑金產品在六福集團的收入占比高達79%，因此黃金產品銷售額暴跌對其整體業績影響顯著。
而除了業績下滑外，黃金企業的門店數量也在收縮。六福集團2024年三季度財報顯示，截至報告期末，集團在全球共開設3408家店鋪，凈減少76家門店；周大福也在2024年三季度最佳化了零售網絡 ，在中國內地凈關閉145個周大福珠寶零售點；周生生在2024年上半年則凈關店22家。
從大方向來說，國人對於黃金飾品的高喜好度並未改變，但由於金價持續走高，以及對未來收入預期存有顧慮，大部份消費者持觀望態度，不過也有不願等的年輕人，他們開始盯上各種「廉價」的黃金平替產品。
03
迷上黃金廉價平替的年輕人
在近年來，黃金消費市場正經歷著一場悄然無聲但影響深遠的變革。這一變革的核心在於，年輕群體正逐漸取代傳統消費者，成為黃金消費的主力軍。根據中國黃金協會釋出的數據，2023年全國黃金消費量同比增長8.78%，其中90後和00後等年輕消費者已經成為黃金消費的主力之一。
在過去，黃金往往被視為中老年消費者的專屬。他們更傾向於將黃金作為保值增值的投資品，或是作為婚嫁、慶典等傳統場合的必備禮品。然而，隨著年輕一代的崛起，他們對黃金的看法發生了顯著變化。他們不再將黃金視為老氣橫秋的象征，而是將其看作一種時尚、個性且富有文化內涵的消費品。
從消費形式來看，年輕消費者對黃金產品的偏好發生了顯著變化。過去，黃金產品常被視為「老媽樂」，但如今，它們已經轉變為「又美又保值」的真香典範。年輕消費者不僅購買傳統的金飾，還熱衷於購買小克重、新穎款式的黃金首飾，這些產品在市場上的銷量表現尤為喜人。此外，古法金工藝也重新受到關註，吸引了大量年輕消費者。
在社交媒體平台上，越來越多的年輕人分享自己佩戴黃金飾品的照片、影片，或是交流黃金投資的心得體會。黃金不再僅僅是物質層面的財富，更成為了精神層面的交流媒介。社交內容的加強，推動年輕人進一步購買黃金的同時，也降低了年輕人對黃金「保值增值」內容的看法，一些真金白銀的平替產品開始活躍在年輕人的朋友圈。
年輕人黃金消費觀念的變化，讓「金包銀」成為最大受益者。
「金包銀」以銀為底材，外層包裹一層薄薄的黃金，既保留了黃金的外觀，又大幅降低了成本，吸引了那些對價格敏感的年輕人。在眾多社交媒體平台上，關於「金包銀」的討論達到了空前的熱度，尤其是在一些婚慶及時尚直播中，更是被推薦作為結婚「三金」的新選擇。
相較於足金產品，金包銀的價格優勢非常明顯。當金價飆漲至每克600-800元的時候，一件約30克的足金飾品加上工費可能要花費兩三萬元。
而同樣重量的金包銀只需要不到足金產品價格的十分之一，僅需1000多元便可輕松擁有。所謂金包銀，即在純銀基礎上包裹一層足金，從外觀上幾乎無法區分，商家們形容它為「花小錢辦大事」。
值得一提的是，金包銀在今年6月已經開始走紅。一些原本專門做足金產品的商家甚至撤店專門銷售金包銀。供應鏈人士透露，他們每個月能夠賣出一噸的金包銀，可見其受歡迎程度。
「金包銀」不僅在價格上具有優勢，還融合了傳統金銀匠藝與現代設計理念，傳承了文化精髓的同時，在不斷創新中煥發新生。這種獨特的文化魅力能夠吸引大量追求文化品味的消費者，為店鋪帶來豐厚回報。在社交平台上，「金包銀」相關詞條的討論已經超過43萬條，顯示出其在年輕人中的流行程度。
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蹭古法黃金的北歐金
「金包銀」雖然不是純粹的黃金，但無論金還是銀都是純正的，屬於真金白銀，但打著「古法黃金」「越南沙金」「北歐金」頭顯的仿黃金產品就有些好玩了。
這裏我們先明確下，無論「越南沙金」還是「北歐金」，都同真正的黃金有較遠距離。
越南沙金是一種含金量較低的黃金色金屬，主要產於河流底層或低窪地帶，通常被用來代替黃金。其含金量一般在5%左右，未經過提純處理。越南沙金的外觀與純金相似，但顏色偏白，硬度較高，價格相對便宜。市場上打著「越南沙金」的首飾品大多並非真正的黃金，而是一種合金或鍍金飾品，其含金量極低，甚至可能為零。市場上的一些越南沙金產品實際上是用其他金屬制作的，外面鍍上一層黃金，以模仿黃金的顏色和質感。因此，消費者在購買時需要謹慎辨別，以免上當受騙。
而根據百度百科的資訊，北歐金（Nordic gold）實際上是一種銅合金，其化學成份主要包括89%的銅、5%的鋁、5%的鋅和1%的錫，它並不含有真正的黃金成分。
明白了兩者定義後，再看幾十元的「黃金」手鐲、戒子就不要感到驚訝了，畢竟這些飾品很多時候就是年輕人單純買來玩的，同投資、保值沒有任何關系。
最後要說一下「古法金」，古法金是一種采用古老鑄金工藝技術打造的黃金，具有獨特的匠人精神和文化魅力。這種工藝屬於國家非物質文化遺產，透過澆鑄、鍛打、雕刻、打磨等傳統加工手法，手工精雕細琢黃金飾品。古法金的制作工藝包括鎏金、花絲、錘鍱、掐絲、鏨刻、雕刻、打磨和磨砂等八大工藝。
古法金與普通黃金相比，具有更高的硬度和耐臟性，不容易變形和留下指紋或汗印，因此更耐用。此外，古法金的含金量與普通黃金相同，都標記為足金，但古法金在制作過程中用料更加豐富，飾品通常比普通黃金重。
古法金不僅在工藝上精細，還融合了豐富的文化元素和藝術感，呈現出啞光質感和厚重的視覺效果。其產品設計通常帶有復古風格，符合現代消費者對歷史和文化價值的追求。近年來，隨著國潮文化的興起，古法金逐漸受到市場的熱捧，並成為黃金珠寶品牌中占比提升最快的品類之一。
古法金的原材料是黃金，其含金量取決於原材料黃金的純度。一般來說，市面上常見的古法金飾品都是足金材質，即含金量超過99%。可對於電商平台幾十元一件的「古法金」飾品，顯然，這「含金量」值得商榷的。
無論如何年輕人對黃金的喜愛還是非常值得肯定的，作為飾品，或許單純一些也好。
