在當今這個資訊爆炸的時代，如何精準把握市場動態，洞悉行業趨勢，成為企業和投資者共同關註的焦點。為此， 智研咨詢 分析團隊傾力打造的【 2025-2031 年中國廣告行業市場營運格局及未來前景分析報告 】，旨在為各界精英提供最具研判性和實用性的行業分析。
本報告匯聚了智研咨詢研究團隊的集體智慧，結合國內外權威數據，深入剖析了 廣告 行業的發展現狀、競爭格局以及未來趨勢。我們秉承專業、嚴謹的研究態度，透過多維度、全方位的數據分析，力求為讀者呈現一個清晰、立體的行業畫卷。
在內容方面，報告不僅涵蓋了行業的深度解讀，還對廣告產業進行了細致入微的探討。無論是政策環境、市場需求，還是技術創新、資本運作，我們都進行了詳盡的闡述和獨到的分析。此外，我們還特別關註了行業內的領軍企業，深入剖析了它們的成功經驗和市場策略。
根據【廣告法】，廣告是指商品經營者或者服務提供者透過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務的商業廣告活動。狹義的廣告一般是指商業廣告或經濟廣告，是由明確的出資人透過各種媒介采取藝術手段和非人際傳播方式，傳播企業及其產品（商品、勞務和觀念）資訊，塑造品牌形象以滿足消費者需求的行銷傳播活動。廣告業是指透過廣告創意、策劃、設計、制作、展示、釋出、檢測、管理、調查、釋出、科技研發、技術推廣、效果評估、媒體營運、品牌代理等方式獲取利潤的產業門類。而所謂廣告，是指為了商業或其他目的而作的付費資訊釋出。隨著人民生活水平的提高，消費能力不斷提升，消費需求呈現多樣性、個人化，龐大的內需市場及對各種商品的需求擴大了廣告產業的供給能力，向市場提供的廣告產品和服務的種類和數量不斷增加，滿足市場需求的能力逐步增強，從而促進了廣告產業的繁榮發展，疫情一定程度影響中國廣告行業增長，2022年廣告收入出現小振幅下降，2023年疫情政策轉變年收入回升至13120.7億元，較2022年增長17.5%。
廣告產業鏈上遊的廣告需求方涵蓋了眾多行業，如食品、飲料、藥品等，行業企業為了推廣自己的產品或服務，提出廣告需求。中遊的廣告設計制作企業負責根據上遊的需求進行廣告的策劃、設計和制作，而投放平台則負責將廣告投放到各種媒體上，包括商業廣場、樓宇電梯、互聯網線上媒體等，同時透過技術手段實作了廣告的精準投放和效果評估。下遊的消費者群體是廣告資訊的最終接收者，消費者對於廣告的接收方式和偏好也在不斷變化，促使廣告行業不斷進行創新和轉型，以適應市場的變化。
中國的廣告行業參與競爭的各類主體眾多，市場整體集中度不高，行業競爭激烈。未來隨著廣告行業規範化程度的提高，國內廣告公司之間的競爭將日趨激烈，資源規模較小、實力不強的公司將被市場逐步淘汰，具有核心競爭能力的企業將逐步成長為占有相對壟斷地位的市場領導者。國內廣告廠商主要有奧美廣告、廣東廣告、藍色光標、三人行傳媒、電通廣告、陽獅廣告、廣東因賽、迪思傳媒、經緯行動、恒美廣告等企業。
其中奧美廣告是一家以從事商務服務業為主的企業，主營設計、制作、代理國內外各類廣告，企業管理咨詢，資訊咨詢。三人行傳媒是一家專業從事整合行銷服務的綜合型廣告傳媒企業，主營業務包括數碼行銷服務、場景活動服務和校園媒體行銷服務。陽獅廣告以廣告代理服務、媒介服務媒體經營、公共關系服務和市場行銷服務為主要業務。旗下的廣告代理公司有陽獅、盛世長城、李奧貝納Arc等;媒介服務公司包括:實力傳播集團、星傳媒體等。
作為國內知名的研究機構，我們始終堅持以客戶為中心，以市場為導向，致力於提供最具價值的研究成果。我們相信，【2025-2031年中國廣告行業市場營運格局及未來前景分析報告】將為您的決策提供有力的數據支撐和戰略指導，助您在激烈的市場競爭中搶占先機，實作價值的最大化。
數據說明 ：
1：本報告核心數據更新至2023年12月（報告中非上市企業受企業信批影響，相關財務指標或存在一定的滯後性），報告預測區間為2024-2031年。
2：除一手調研資訊和數據外，國家統計局、中國海關、行業協會、上市公司公開報告（招股說明書、轉讓說明書、年報、問詢報告等）等權威資料來源亦共同構成本報告的數據來源。一手資料來源於研究團隊對行業內重點企業訪談獲取的一手資訊數據，主要采訪物件有企業高管、行業專家、技術負責人、下遊客戶、分銷商、代理商、經銷商以及上遊原料供應商等；二手資料來源主要包括全球範圍相關行業新聞、公司年報、非盈利性組織、行業協會、政府機構及第三方數據庫等。
3：報告核心數據基於智研團隊嚴格的數據采集、篩選、加工、分析體系以及自主測算模型，確保統計數據的準確可靠。
4：本報告所采用的數據均來自合規渠道，分析邏輯基於智研團隊的專業理解，清晰準確地反映了分析師的研究觀點。
智研咨詢 作為中國產業咨詢領域領導品牌，以「用資訊驅動產業發展，為企業投資決策賦能」為品牌理念。公司融合定量分析與定性分析方法，用自主研發演算法，結合行業交叉大數據，透過多元化分析，挖掘定量數據背後根因，剖析定性內容背後邏輯，客觀真實地闡述行業現狀，審慎地預測行業未來發展趨勢，為客戶提供專業的行業分析、市場研究、數據洞察、戰略咨詢及相關解決方案，助力客戶提升認知水平、盈利能力和綜合競爭力。主要服務包含 精品行研報告 、 專項客製 、 月度專題 、 可研報告 、 商業計劃書 、 產業規劃 等。提供 周報 / 月報 / 季報 / 年報 等定期報告和客製數據，內容涵蓋政策監測、企業動態、行業數據、產品價格變化、投融資概覽、市場機遇及風險分析等。
報告目錄：
第1章 廣告行業發展綜述
1.1 廣告行業概述
1.1.1 廣告的定義
1.1.2 廣告的分類
1.1.3 廣告行業的地位及作用
1.2 廣告行業發展環境分析
1.2.1 政策環境分析
（1）行業監管部門
（2）行業相關法律
（3）行業相關標準
1.2.2 經濟環境分析
（1）國內經濟執行情況分析
（2）2023年國內宏觀經濟走勢預測
（3）經濟環境對廣告業影響分析
1.2.3 社會環境分析
（1）居民可支配收入
（2）中國城鎮化率分析
第2章 中國廣告市場發展現狀及前景預測
2.1 中國廣告行業面臨的挑戰和機遇
2.1.1 中國廣告行業發展歷程
2.1.2 中國廣告業的挑戰與機遇
（1）廣告行業發展的挑戰
（2）廣告行業發展的機遇
2.2 中國廣告行業市場發展現狀分析
2.2.1 中國廣告行業市場規模
2.2.2 2023年各細分廣告收入規模變化情況
2.2.3 2023年傳統廣告花費變化情況
2.2.4 廣告花費TOP20企業
2.2.5 廣告花費TOP20品牌
2.3 中國廣告行業發展趨勢和前景分析
2.3.1 廣告行業發展趨勢分析
2.3.2 2025-2031年廣告行業發展前景預測
第3章 中國各細分廣告市場發展情況及投放策略
3.1 電視媒體廣告市場發展情況及投放策略
3.1.1 電視媒體廣告收入及時長變化情況
3.1.2 電視各級頻道廣告收入變化情況
3.1.3 電視各級頻道廣告時長變化情況
3.1.4 電視各級頻道各個頻道廣告時長變化情況
3.1.5 電視媒體廣告對節目類別的依賴度變化情況
3.1.6 電視媒體廣告花費TOP5行業
3.1.7 電視媒體廣告花費TOP5行業（分級別）
3.1.8 電視媒體廣告花費TOP10品牌
3.1.9 電視媒體廣告花費TOP10品牌（分級別）
3.1.10 電視媒體廣告持續增長的原因分析
（1）中國電視人口綜合覆蓋率總體呈上升走勢
（2）中國電視使用者數量逐年增加
（3）中國電視觀眾收視時長穩定
（4）45歲以上的觀眾是收視量的主力
（5）「限娛令」作用明顯
（6）收視量的黃金時段沒有大振幅的變化
（7）中國觀眾電視接觸度高
3.1.11 電視廣告發展趨勢與發展策略
（1）傳統電視與網絡互動的密切聯系
（2）多路徑網絡互動支撐的電視互動
（3）「一劇兩星」，衛影片道馬太效應加劇
（4）具體案例分析
3.2 報紙廣告市場發展情況及投放策略
3.2.1 報紙廣告收入變化情況
3.2.2 報紙廣告面積變化情況
3.2.3 報紙廣告花費TOP5行業
3.2.4 報紙廣告花費主要行業細分品類
3.2.5 報紙廣告花費TOP10品牌
3.2.6 房地產行業報紙廣告投放
3.2.7 機動車行業報紙廣告投放
3.2.8 報紙廣告全面衰退原因
3.2.9 報紙廣告未來發展方向
3.2.10 報紙廣告投放效果與投放策略分析
3.3 雜誌廣告市場發展情況及投放策略
3.3.1 雜誌廣告收入變化情況
3.3.2 雜誌廣告面積變化情況
3.3.3 雜誌廣告資源量變化情況
3.3.4 雜誌廣告收入TOP10類別
3.3.5 雜誌廣告花費TOP5行業
3.3.6 雜誌廣告花費TOP10品牌
3.3.7 奢侈品行業雜誌廣告走弱
3.3.8 雜誌廣告投放效果與投放策略分析
3.4 電台媒體廣告市場發展情況及投放策略
3.4.1 電台媒體廣告投放增速
3.4.2 電台節目廣告花費占比
3.4.3 電台廣告花費TOP5行業
3.4.4 電台廣告花費TOP10品牌
3.4.5 電台白酒廣告花費TOP10品牌
3.4.6 電台媒體廣告增速變化原因
（1）廣播媒體接觸率彰顯其影響力持續上升
（2）規模龐大的聽眾資源
（3）廣播有望與互聯網、電視一起成為未來最重要的「三大媒體」
3.4.7 電台廣播廣告的獨特優勢分析
（1）廣播媒體擁有豐富的時間資源
（2）專業化廣播有效提升廣播廣告的目標傳播
（3）廣播廣告的有效到達率高
（4）廣播是低成本的廣告載體
3.4.8 不同頻率廣播各區域表現差距較大
3.4.9 移動收聽市場發展迅猛，潛力巨大
（1）廣播是駕車人士最常接觸的媒體
（2）移動聽眾的年輕化是趨勢
（3）移動聽眾收聽廣播的時間呈「碎片化」
（4）移動聽眾對頻率的忠誠度高
3.4.10 收聽終端多樣化，手機廣播、車載廣播前景無限
3.5 傳統戶外廣告市場發展情況及投放策略
3.5.1 戶外廣告收入變化情況
3.5.2 戶外廣告面積變化情況
3.5.3 戶外廣告資源量變化情況
3.5.4 戶外廣告花費TOP5行業
3.5.5 戶外廣告花費TOP10品牌
3.5.6 戶外廣告處於調整期的原因：資源爭奪激烈
（1）行業集中度明顯增加
（2）廣告媒體資源爭奪激烈
3.5.7 戶外廣告受眾生活形態分析
（1）受眾戶外時間分析
（2）受眾交通工具選擇
（3）受眾對戶外廣告的接觸頻度分析
（4）不同年齡受眾戶外廣告接觸情況
（5）不同收入受眾戶外廣告接觸情況
（6）受眾對戶外廣告的認知情況
（7）戶外廣告受眾的偏好分析
（8）戶外廣告受眾心理需求分析
3.5.8 戶外廣告投放效果分析
（1）戶外廣告環境對投放效果影響分析
（2）戶外廣告創意對投放效果影響分析
（3）戶外廣告投放時機對效果影響分析
（4）戶外廣告媒體類別對效果影響分析
3.5.9 戶外廣告設計策略分析
（1）提升戶外廣告的註意力
（2）增強戶外廣告的記憶度
（3）擴張廣告的想象空間
（4）戶外廣告情感體驗設計
3.5.10 戶外廣告投放策略
（1）戶外廣告投放時間選擇
（2）戶外廣告投放地段選擇
（3）戶外廣告投放媒體類別選擇
3.5.11 2025-2031年戶外廣告發展趨勢
3.6 影片廣告市場發展情況
3.6.1 交通類影片廣告
（1）交通類影片廣告收入規模
（2）交通類影片廣告花費TOP10品牌
3.6.2 影院影片廣告
（1）影院影片廣告收入規模
（2）影院影片廣告花費TOP10品牌
3.6.3 商務樓宇影片廣告
（1）商務樓宇影片廣告收入規模
（2）商務樓宇影片廣告花費主要行業細分品類
（3）商務樓宇影片廣告花費TOP10品牌
3.7 新媒體廣告市場發展情況及投放策略
第4章 廣告主廣告投放分析
4.1 廣告主廣告投放規模分析
4.1.1 廣告投放行業廣告花費分析
（1）廣告投放行業廣告花費排行榜
（2）銀行業廣告投放分析
1）銀行業廣告投放費用
2）銀行業廣告投放企業
3）銀行業廣告投放媒體
4）2025-2031年銀行廣告投放前景
（3）醫院廣告投放分析
1）醫院廣告投放費用
2）醫院廣告投放企業
3）醫院廣告投放媒體
4）2025-2031年醫院廣告投放前景
（4）藥品廣告投放分析
1）藥品廣告投放費用
2）藥品廣告投放企業
3）藥品廣告投放媒體
4）2025-2031年藥品廣告投放前景
（5）消費電子廣告投放分析
1）消費電子廣告投放費用
2）消費電子廣告投放企業
3）消費電子廣告投放媒體
4）2025-2031年消費電子廣告投放前景
（6）手機廣告投放分析
1）手機廣告投放費用
2）手機廣告投放企業
3）手機廣告投放媒體
4）2025-2031年手機廣告投放前景
（7）食品飲料廣告投放分析
1）食品飲料廣告投放費用
2）食品飲料廣告投放企業
3）食品飲料各細分市場廣告投放
4）食品飲料廣告投放媒體
5）2025-2031年食品飲料廣告投放前景
（8）汽車廣告投放分析
1）汽車廣告投放費用
2）汽車廣告投放企業
3）汽車各細分市場廣告投放
4）汽車廣告投放媒體
5）2025-2031年汽車廣告投放前景
（9）化妝品廣告投放分析
1）化妝品廣告投放費用
2）化妝品廣告投放企業
3）化妝品各細分市場廣告投放
4）化妝品廣告投放媒體
5）2025-2031年化妝品廣告投放前景
（10）服飾廣告投放分析
1）服飾廣告投放費用
2）服飾廣告投放企業
3）服飾廣告投放媒體
4）2025-2031年服飾廣告投放前景
4.1.2 廣告投放品牌投放額分析
4.2 2023年廣告主廣告市場投放
4.2.1 廣告主的信心指數
4.2.2 廣告主的行銷預算
4.2.3 廣告主的預算分配
4.2.4 廣告主的行銷形式
第5章 中國網絡廣告網民行為調研分析
5.1 中國網民基本內容分析
5.1.1 2023年中國網民規模分析
5.1.2 2023年中國年齡結構分析
5.1.3 2023年中國性別結構分析
5.1.4 2023年中國PC端VS移動端網民規模對比
5.1.5 2023年中國網民地域分布格局
5.2 中國網絡廣告網民使用習慣調研
5.2.1 中國網民接觸時間最長媒體對比分析
5.2.2 中國網民關註與點選廣告的網站情況
5.3 中國網絡廣告使用者態度偏好分析
5.3.1 吸引中國網民註意廣告的因素
5.3.2 中國網絡廣告中吸引網民關註與促使其點選的因素分布
5.3.3 中國網民對網絡廣告的總體態度
5.3.4 中國網民對網絡廣告反感的原因分布
5.3.5 中國網民希望未來廣告改進的方面
5.4 中國網絡廣告使用者移動端行為分析
5.4.1 中國網民對移動廣告的態度分布
5.4.2 中國網民點選過移動端廣告的情境分布
5.4.3 中國網民不點選移動端廣告的主要原因分布
第6章 廣告行業領先企業經營分析
6.1 廣告雇主最新排名情況分析
6.2 廣告行業領先企業經營分析
6.2.1 分眾傳媒控股有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）主要經濟指標分析
（3）企業組織架構分析
（4）企業廣告業務體系分析
（5）企業廣告業務覆蓋範圍分析
（6）企業廣告業務客戶情況分析
6.2.2 盛世長城國際廣告有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業廣告業務體系分析
（4）企業廣告業務客戶情況分析
（5）企業發展戰略分析
（6）企業發展優劣勢分析
6.2.3 廣東省廣告股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）主要經濟指標分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業營運能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
6.2.4 麥肯光明廣告有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業廣告業務客戶情況分析
（4）企業發展戰略分析
（5）企業發展優劣勢分析
6.2.5 昌榮傳播集團經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）主要經濟指標分析
（3）企業組織架構分析
（4）企業廣告業務體系分析
（5）企業廣告業務覆蓋範圍分析
（6）企業廣告業務客戶情況分析
6.2.6 智威湯遜-中喬廣告有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業廣告業務客戶情況分析
（4）企業發展戰略分析
（5）企業發展優劣勢分析
6.2.7 北京電通廣告有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業組織架構分析
（4）企業廣告業務體系分析
（5）企業廣告業務覆蓋範圍分析
（6）企業廣告業務客戶情況分析
6.2.8 江蘇大賀國際廣告集團有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）主要經濟指標分析
（3）企業廣告業務體系分析
（4）企業廣告業務覆蓋範圍分析
（5）企業廣告業務客戶情況分析
（6）企業發展戰略分析
6.2.9 中視金橋國際傳媒集團有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）主要經濟指標分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業營運能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
6.2.10 海南白馬廣告媒體投資有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）主要經濟指標分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業營運能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
6.3 廣告行業領先企業戰略總結
6.3.1 企業廣告業務客戶情況總結
6.3.2 企業發展戰略總結分析
6.3.3 企業戰略調整方向分析
6.3.4 2025-2031年企業戰略規劃分析
（1）數碼戰略
（2）移動戰略
（3）大屏戰略
（4）跨屏戰略
第7章 廣告行業投資分析
7.1 廣告行業投資分析
7.1.1 廣告行業進入壁壘分析
（1）資金壁壘
（2）人才壁壘
（3）品牌壁壘
7.1.2 廣告行業經營模式分析
7.1.3 廣告行業投資風險分析
（1）行業政策風險
（2）行業人才風險
（3）行業市場風險
7.2 廣告行業投資建議
7.2.1 廣告行業投資機會
7.2.2 廣告行業投資建議
（1）投資方式建議
（2）投資方向建議
