椰樹又因為打擦邊球被罰了，在被40萬罰後又喊冤了。9日晚，椰樹集團官網和官方微博均掛出聲明，表示「一擔心」「兩不服」 ，可以說，從擦邊球——被罰——不服——繼續擦邊球，成為椰樹集團屢試不爽的行銷模式。
事情起源於5月6日，海口市市場監督管理局龍華分局對椰樹集團有限公司作出一份行政處罰，因廣告語違背公序良俗，罰款40萬元。處罰具體原因是，椰樹集團在自設網站釋出的宣傳圖文，出現使用國家機關工作人員進行商業行銷的情形，並使用「用椰子擦乳」「南太平洋美女很少‘飛機場’」等違背公序良俗的廣告語，涉嫌違反廣告法有關規定，同時附有廣東中科司法鑒定所電子數據固定文書。
龍華分局認定椰樹集團有限公司的行為違反了【中華人民共和國廣告法】第九條第二項、第七項和第十七條的規定，遂依法作出罰款40萬元的行政處罰。
對於這一處罰，椰樹集團則深夜在網上發聲，表示「擔心的是名牌被毀」，砸掉「椰樹」及上下遊企業近兩萬員工飯碗，讓海南50萬椰農椰子賣不出去脫富返貧。至於兩不服，則是不服的是在「椰樹」自己的官網上轉載「用椰汁擦乳」「南太平洋美女很少‘飛機場’」是科普教育，不是商業廣告。廣告法沒有哪一條明確規定在自己的官網上轉載科普教育是違法的，「法無禁止即可為」。此外一個不服則是稱在「椰樹」自己的官網上登載連續7年虧損，第二次破產被死裏救生，被國務院定為全國百戶改制試點，否定「椰樹」改革歷史，是廠史教育，不是商業廣告。
此前，熱衷行銷的椰樹曾因廣告宣傳頻頻引發爭議，甚至還因此多次遭到相關部門處罰。天眼查顯示，2019年3月，椰樹集團海南椰汁飲料有限公司因妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚的行為，被海口市龍華區工商行政管理局罰款20萬元。
同月，國家廣播電視總局在釋出的相關通知中提到，椰樹牌椰汁部份版本廣告片面追求感官刺激、宣揚低俗內容、違背社會風尚，價值導向存在偏差，易對廣大受眾尤其是未成年人產生誤導。
作為屢屢打行銷擦邊球的刺頭企業，椰樹集團為何就敢屢罰屢犯？違規成本的低下和流量經濟帶來的巨大曝光效應，才是企業屢試不爽的根源。在直播帶貨成為重要銷售渠道的2023年，椰樹集團也多次因擦邊帶貨風格頻登微博熱搜，引來無數網民的狂歡與圍觀，連招聘的帶貨人員，也從緊身衣女郎轉變為肌肉猛男。
在此次40萬的罰款剛剛公布後，網民也開始紛紛圍觀吃瓜將這一事件頂上熱搜，稱此為賺麻的廣告效應，而官網的「硬氣」杠文，則又是一波媒體流量的發酵源頭。根據海南當地媒體年初的報道，在椰樹集團舉行2024年新春開門紅大會上，椰樹集團2023年完成總銷量70萬噸，同比增長10.26%；銷售額50億元，同比增長3.08%；上繳稅金6.82億元，同比增長15.39%。這40萬元的罰款，說不定在財務表中，就位列於行銷與廣告費用呢。
文｜記者 程行歡
