本報記者 李靜 北京報道
3月6日，微盟集團（02013.HK）釋出公告稱，透過戰略性投資並購拌飯科技布局短劇賽道。交易完成後，上海盟尋（微盟集團附屬公司）將獲得目標公司53.5%的股權。
為什麽一家做廣告行銷和電商SaaS的公司會選擇進入短劇賽道？
對於並購拌飯科技，微盟方面表示，公司旗下微盟行銷子集團圍繞數碼化行銷多年積累的在多個平台的分發投流能力，以及公司在短影片領域從創意到生成、拍攝制作再到投放營運多重技術能力，均有望借助短劇賽道放大已有優勢，從而實作技術能力和業務優勢的長期增益。
就在前不久，橫空出世的Sora文生影片大模型再次吸引了眾人的目光。微盟集團相關負責人在接受【中國經營報】記者采訪時表示，Sora這類文生影片大模型最可能帶來改變的一個是影片廣告行業，另一個就是短劇行業。
跨界入局短劇
據介紹，微盟此次收購的拌飯科技，旗下擁有的鳴白工作室（全稱為：上海鳴白文化傳播有限公司）成立於2017年，是一家綜合型影視創意服務機構，核心成員自2020年下半年正式啟動短劇業務，是最早進入短劇制作的團隊之一，目前已制作超100部短劇，其中的數十部作品均獲得了近2億次播放量。此外，該工作室長期為愛奇藝、快手、騰訊、芒果TV、優酷、抖音等內容平台提供作品，目前已具備了成熟的爆款短劇制作經驗，歷史爆款作品包括【洛泱公主】【團寵千金】等優秀短劇作品。
根據微盟的公告，交易完成後，雙方將實作優勢領域互補融合，持續深化精品內容原創力，與此同時提升數碼行銷的內容分發能力，從而構建包括IP創意、影視劇制作、成片發行、使用者增長的全鏈路短劇業務，同時積極拓展包括短劇拍攝制作在內更多有望被AI大模型技術深刻賦能的商業場景，最大化獲得技術變革所帶來的紅利。
當前，短劇市場仍在持續擴張與高速增長。根據艾媒咨詢數據，中國微短劇市場規模呈上升趨勢，2023年中國微短劇市場規模達373.9億元，同比上升267.7%，預計2027年中國微短劇市場規模將達1006.8億元。2023年第三季度，中國網絡微短劇發行量150部，接近2022年全年總和的2倍。
隨著政策監管到位，短劇吸引了更多專業玩家和官方媒體共同入局，行業正從「野蠻生長」向「規範精品化」邁進。
戰略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創始人詹軍豪接受記者采訪時表示：「微盟作為SaaS公司進軍短劇行業是一種新的嘗試，也是對數碼化行銷和短影片領域多重技術能力的運用。短劇市場具有廣闊的發展前景，且對於SaaS公司來說，可以探索更多的業務模式和收入來源。」
從微盟公布的2023年上半年財報可以看到，微盟的收入主要由兩個大部份組成。一部份是訂閱解決方案，在2023年上半年實作收入7.06億元，同比增長21.4%，付費商戶數同比下降3%；另一部份是商家解決方案（主要為廣告業務），在2023年上半年實作收入5.04億元，同比增長58.3%。整體來看，微盟在2023年上半年實作收入12.10億元，同比增長34.5%，但還處於虧損狀態，2023年上半年經調整凈虧損為2.54億元。
微盟在公告中表示，此次交易有望幫助微盟集團迅速構建全產業鏈短劇生態，從而捕捉下一個「系統性產業機遇」。作為中國雲端商業及行銷解決方案提供商，微盟集團旗下的子集團微盟行銷在過往多年積累了行業領先的經驗和現成的拍攝資源，在上海、長沙等地打造的多場景短影片基地可作為直接的資源共享，提升創意生產效率、降低內容制作成本。在投流變現領域，微盟集團具備成熟的全鏈路全域的完整行銷解決方案，積累了豐富的投流經驗，並已全面接入影片號、快手、小紅書、抖音、西瓜影片、火山短影片等國內主流短影片平台。透過復用微盟行銷全域流量的精準投放能力，微盟有望在短劇賽道創造新商業場景的增長曲線。
中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇對記者表示：「微盟是看準了短劇市場的巨大潛力以及與自身業務的結合點——即透過數碼化行銷技術、內容創作與分發能力來賦能短劇制作與推廣。透過這種方式，微盟不僅可以擴大其在短影片內容領域的影響力，還可以進一步增強其SaaS產品和服務的套用場景，打造更為完整的商業閉環，服務於品牌客戶和消費者市場，提高整體競爭力。」
微盟入局短劇市場的即有優勢在廣告行銷端，近年大熱的AI大模型則有望成為微盟入局短劇市場的另一助力。
在2023年5月微盟釋出基於大模型的AI套用型產品微盟WAI。據介紹，目前微盟WAI除了在包括創意圖片在內的廣告內容生成效率方面已經提升50%以上之外，亦透過持續關註並實測短影片素材生成的各個技術環節，從數碼人相關技術，到聲音合成訓練，再到表情調整與口型匹配，完成了全流程的技術落地。
「對微盟而言，布局短劇賽道，並不僅僅是簡單的擴充套件業務版圖，而是發揮自身多重技術優勢實作長期增益。」微盟方面表示，多重優勢整合下，未來拌飯科技將專註於挖掘海內外優秀創意和內容制作，並借助於微盟的專業投流團隊、短影片制作經驗、拍攝場地資源、WAI模型和研發技術支持，制作受觀眾喜愛的優秀作品。而透過打通制作與投流環節，及時分析使用者數據和投流歸因，微盟將獲得更深度的使用者洞察，反哺未來的內容創作；亦可以獲得獨家優質內容的投流機會，引進短劇業內先進的制作經驗與流程，未來對基於短影片為載體的商業場景進一步擴充。基於雙方的深度資源共享以及在內容創意、短劇制作、投流行銷環節的優勢，能最大限度地實作資源最佳化配置，充分利用上下遊的戰略協同，構建內容與流量的長期迴圈機制。
AI大模型改變短劇市場？
近期，OpenAI釋出了旗下首款文生影片模型Sora，引發了市場的關註。據OpenAI介紹，Sora可根據文本指令建立近似現實且富有想象力的場景，生成多種風格、不同畫幅、最長為一分鐘的高畫質影片。該模型還能夠根據靜態影像生成影片，或對現有影片進行擴充套件或填充缺失的幀。
Sora這類文生影片大模型的出現，對於涉及影片生產的相關行業都將產生大的震動。
洪勇對記者指出：「Sora文生影片大模型代表了一種先進的AI驅動的影片內容生成技術。如果套用於短劇行業，可以極大地改變劇本創作、視覺特效、剪輯最佳化甚至部份表演環節的工作流程，提高效率、降低成本，並可能催生出全新的藝術表現形式。」
「例如，影片拍攝中場景的切換是需要進行布景打造或者專門搭建，這是影視拍照中很重的一部份成本，以霸總劇拍攝為例，需要不同景深、角度以霸總的豪宅為背景拍攝劇情，如果租賃高端的豪宅拍攝的話成本會比較高。而短劇的拍攝成本控制得更加嚴格，如果可以用AI大模型在場景部份進行加持，能更好地降低拍攝成本。」微盟集團相關負責人舉例對記者說道。
詹軍豪則指出，文生影片大模型還可以幫助短劇進行更精準、更高效的分發和推廣，有望提高短劇的曝光率和觀眾數量。
「在短劇宣發上，AI大模型確實一個便利的方式，可以讓大模型根據不同的受眾人群，在不同的宣發渠道生成不同的宣發影片。」中國青年劇作家、導演向凱說道，透過大數據分析和精準推薦，有助於最佳化宣發策略，提高行銷效果，降低推廣成本。
但目前OpenAI尚未對外正式開放測試Sora，Sora的套用場景到底有多大，生成一份短片的成本究竟是多少，Sora生成的影片是否支持二次編輯等問題尚不得而知。
向凱認為，AI大模型在短劇市場的套用還有一定差距，尤其在很多細節方面，目前還只是開始階段。「從技術方面來看，AI大模型在掉幀、閃畫等技術上還有很多的發展空間；從內容方面來說，在情感表達、劇情連貫性、人性思考等方面，AI大模型也存在一定差距。」
AI對於短劇行業的影響，向凱認為會帶來變革和升級，但同時也表達了一定的擔憂：「文生影片大模型可以減輕創作負擔，有些人可能會走這類捷徑進行創作，但很多內容的質素可能不高，而且會存在內容同質化嚴重的問題，這種內容大規模傳輸給觀眾也會造成觀眾的疲勞，進而影響行業的健康發展。」
（編輯：張靖超 校對：顏京寧）
