文/劉玉玉 接力出版社
本文約 3700 字 ，預計 7.4分鐘 閱讀完畢
商務君按 ： 在原創漫畫領域，能夠暢銷10年而依然廣受讀者喜愛的作品並不多見，接力出版社（簡稱「接力社」）的「酷蟲學校科普漫畫系列」正是這樣一部作品。自2014年上市至今，該系列銷量已超210萬冊，發貨碼洋5700多萬元，版權輸出10個國家和地區，榮獲多項國家級圖書獎項；央視少兒頻道、【人民日報】等官媒傾情推薦，多位頭部圖書達人主動聯系帶貨。在接力社的不斷創新和持續深耕下，「酷蟲學校科普漫畫系列」實作了銷量和口碑「雙豐收」。
如果說哪一部國產漫畫能夠贏得幾代人的喜愛，那「酷蟲學校科普漫畫系列」絕對榜上有名。2014年「酷蟲學校科普漫畫系列」橫空出世，10年後這套書依然暢銷。很少有本土漫畫能暢銷10年之久，而「酷蟲學校科普漫畫系列」不僅做到了，還能在10年之後煥發新生，品牌認知度越來越高，年銷量節節攀升。接力社的編輯團隊到底做了什麽？
持續深耕，從內容到形式不斷叠代更新
「酷蟲學校科普漫畫系列」是吳祥敏、夏吉安、莊建宇沈澱8年時間精心創作的。書中的小蟲子是一群有追求的小蟲子，它們希望用知識改變命運，於是它們來到了一所叫「酷蟲學校」的地方。酷蟲學校裏的蟲子師生或可愛調皮或霸道機敏，個性鮮明，形象鮮活。對於小讀者而言，閱讀這些小蟲子的爆笑故事，更像是在讀發生在自己班級裏的搞笑故事。
2014年接力社簽約「酷蟲學 校 」，當時國內原創漫畫多以爆笑故事為主，用漫畫形式講述科普故事的很少，能把知識性、趣味性和娛樂性完美融合的原創漫畫更少。中國科學院動物研究所昆蟲專家劉曄曾評價這套書：看過不少昆蟲科普叢書，能把深奧復雜的昆蟲知識描繪得如此趣味橫生、通俗易懂，這是第一次。這套以昆蟲為主角的原創科普漫畫在當時算是首開先河。
為了能把這樣一套優秀的原創漫畫書做好，簽約之初接力社就在圖書內容形式、出版節奏上做了詳細的規劃。考慮到圖書體量及價格因素，接力社按照小蟲子的種類，把這套書分為「甲蟲」「飛蟲」「雜蟲」三個不同的班級，每個班6冊。在封面和書脊上精心設計出每個班級的標識，為了方便區分，每一輯定一個主色：甲蟲班用黃色，飛蟲班用綠色，雜蟲班用藍色。
隨後，接力社於2014年、2015年、2018年分別推出了「酷蟲學校科普漫畫系列」的「甲蟲班」「飛蟲班」「雜蟲班」。有趣的昆蟲百科知識，爆笑的校園故事，讓小讀者欲罷不能，加上這樣的出版節奏，更是吊足了讀者的胃口，讓讀者對「酷蟲學校科普漫畫系列」有持久的關註。在「酷蟲學校」貼吧最經常看到的留言就是「酷蟲學校科普漫畫終於出新書啦！期待下一部故事。」
為了便於「酷蟲學校」的忠實粉絲一次性集齊「酷蟲學校科普漫畫系列」，接力社精心打造了一套「禮盒版」，包含「甲蟲班」「飛蟲班」「雜蟲班」全18冊。而且還貼心設計了酷蟲學校姓名貼和課程表。為了讓孩子們閱讀起來輕松便捷，隨後，接力社又精心打造了一套「輕閱讀」版本。全套共36冊，每本書透過不同的顏色和序號進行了清晰地區分。圖書尺寸為145mm*210mm，這樣的口袋書，極大地方便了孩子攜帶與翻閱。
明確定位，拓展品牌讀者範圍
經常有讀者問，我家孩子4歲了，可以讀「酷蟲學校科普漫畫系列」嗎？「酷蟲學校科普漫畫系列」的年齡定位是7~14歲，為了讓更多孩子看到這些和昆蟲有關的故事，從小培養他們了解自然、親近自然、熱愛自然的興趣，同時為「酷蟲學校科普漫畫系列」培養潛在讀者，在「酷蟲學校科普漫畫系列」出版10周年之際，接力社專門為3~6歲兒童打造了一套適合他們閱讀的【小酷蟲圖畫書】。
【小酷蟲圖畫書】
【小酷蟲圖畫書】是由「酷蟲學校科普漫畫系列」原班人馬共同打造。在畫面呈現上，作者團隊做了大膽嘗試，用清新、明麗的水彩畫與趣味塗鴉相結合的風格，塑造了一個個生動、有趣、個性鮮明的昆蟲形象。該套書共6冊，每本書都以孩子們熟知的一種小蟲子為主角，講述了它們在成長過程中的煩惱與困惑。在有趣的故事中展示昆蟲的外形特征、生活習性等內容，讓孩子更加了解昆蟲，懂得尊重生命的價值、呵護生命的尊嚴。輕松幽默的故事，讓孩子們愛上閱讀的同時，還能學習小蟲子身上頑強、樂觀、團結的優秀品質。每本書結尾還精心設計了一個「科普知識」板塊，讓孩子們在輕松閱讀的體驗中獲得更多昆蟲科普知識。
為了確保科普知識的準確性，接力社還專門邀請了中國科學院動物研究所昆蟲專家劉曄老師對這套書進行細致審讀。文津獎得主黃小衡曾評價這套是一套「讓孩子一眼就愛上的蟲蟲書」；百班千人學前導師王靜曾說：「【小酷蟲圖畫書】正是一套可以讓孩子們內心觸動，開啟酷蟲探索之旅的書。」
對於小讀者而言，他們閱讀的不是小蟲子的故事，而是發生在自己身上的故事。閱讀一個個有趣的昆蟲故事，還能讓孩子獲得很多生活道理：換位思考，就能看到不一樣的答案；學會改變，就能找到解決問題的辦法；積極面對生活中的變化，就能獲得新的認知和體驗；每個人都有自己擅長的領域，做獨一無二的自己，等等。
2023年6月，【小酷蟲圖畫書】上市，作家夏吉安在北京國際圖書博覽會接力社展位做了一場講座，現場擠滿了人，周圍過道被圍得水泄不通。夏吉安以【西瓜蟲飛上了天】為例，與現場的讀者探討了「什麽樣的故事才是好故事」。他認為好的故事不是給讀者講道理，而是帶動讀者去思考問題，然後自己悟出道理。自己悟出的道理，就像戰利品，它附帶著成就感和自信，這種收獲比積累知識本身更有價值。
跨界行銷，讓「酷蟲學校」走進大眾視野
自與作者簽約以來，「酷蟲學校科普漫畫系列」一直是接力社的重點專案，社裏為這套書量身打造了一系列的行銷活動。10年來，「酷蟲學校科普漫畫系列」作者夏吉安、莊建宇走遍了全國100多個城市，落地上千場活動。北京、天津、武漢、徐州、長沙、銅陵、青島、南京、深圳、珠海、廈門……經常有讀者坐幾個小時的車，只為趕到現場聽作家講座。
在徐州時，我們遇到了一位比小讀者還激動的家長。「夏老師，我一定要跟您合張影。真的太感謝您了，我兒子就是從這套書開始喜歡閱讀的，現在我們家已經有滿滿4個書架了。這是我兒子的一篇獲獎作文，就是以蟲子為主角寫的。」還有很多讀者反饋「這套書太有意思了，不僅孩子喜歡看，大人也覺得有趣。不光是有趣，還能學到很多昆蟲知識。」
2024年是「酷蟲學校科普漫畫系列」出版10周年，作者莊建宇在首都圖書館舉辦了一場講座，當時報名人數特別多，偌大的場館座無虛席。莊建宇以書中的故事為例，為讀者講解了什麽是昆蟲、昆蟲之間的互利伴侶關係，以及昆蟲的生存智慧——擬態。有趣的故事、震撼的圖片，讓在場的大小讀者們收獲滿滿。
莊建宇在首都圖書館講座
如何才能實作銷量和口碑「雙豐收」 ？在接力社資深行銷編輯朱璐璐的努力下，央視少兒頻道用1分鐘的時間，詳細介紹了「酷蟲學校科普漫畫系列」；【人民日報】抖音官方賬號在「423世界讀書日」重點推薦「酷蟲學校科普漫畫系列」……在眾多官媒的推動下，大J小D、樊登、懶媽不懶啊、滿滿的小書、三川玲等多位達人紛紛聯系接力社宣傳帶貨。
央視少兒頻道推薦「酷蟲學校科普漫畫系列」
【人民日報】官方抖音賬號推薦「酷蟲學校科普漫畫系列」
如何能讓更多人看到這套書，實作圖書的破圈行銷？2020年酷蟲學校計劃推出舞台劇。在得知這一訊息後，「酷蟲學校 」行銷編輯朱璐璐積極聯系「超劇場」的工作人員，雙方一拍即合，在行銷宣傳上互相借力。出版社為舞台劇提供了素材，舞台劇的全國巡演也為圖書的宣傳推廣帶來了新的機遇，「酷蟲學校科普漫畫系列」實作了破圈行銷。
為了形成立體化行銷，讓更多讀者了解「酷蟲學校科普漫畫系列」，接力社的行銷團隊和發行團隊積極尋求多方合作，與杭州市圖書館、溫州市圖書館、揚州市圖書館、六安市圖書館、徐州市雲龍區圖書館、翰米繪本館、方所書店等機構合作，舉辦了多場「酷蟲學校科普漫畫展」。此後，接力社與中國圖書進出口公司達成協定，未來將有更多場「酷蟲學校科普漫畫展」與讀者見面。
BIBF酷蟲學校科普漫畫展
積極推廣，讓經典國漫躋身世界舞台
「酷蟲學校科普漫畫系列」曾獲原國家新聞出版廣電總局向全國青少年推薦百種優秀圖書，入選科技部全國優秀科普作品，入選第十屆文津圖書獎少兒推薦圖書，第四屆「中國科普作家協會優秀科普作品獎」金獎，等等。
秉承著「讓世界讀者感受中國精彩，讓中國讀者與世界同步閱讀」的出版理念，「酷蟲學校科普漫畫系列」在上市之初就實作了法國、比利時、瑞士的同步上市銷售。該系列圖書獲得優秀原創動漫作品版權開發獎勵計劃銀獎，獲得「原動力」中國原創動漫出版扶持計劃。多年來，在接力社堅持不懈地努力下，「酷蟲學校科普漫畫系列」的版權輸出至10個國家和地區。未來「酷蟲學校科普漫畫系列」將會與更多國家的讀者見面！
「酷蟲學校科普漫畫系列」不同語種封面
「酷蟲學校科普漫畫系列」在黨史博物館
2023年全國出版從業人員收入調查開啟！
你對自己一年的收入還滿意嗎？
歡迎掃碼參與不記名問卷調查！
