趨勢九：國漫IP崛起，IP授權玩具進入新的發展階段
國漫 IP 崛起，國內企業 IP 創意能力正在加強
IP 授權產品仍是這個時代最受歡迎的產品，隨著國內知識產品保護意識加強，自主品牌的創新將成為國內品牌未來與海外知名玩具品牌競爭的關鍵。
知識產權保護意識的加強會減少盜版現象出現，推動 IP 授權玩具進入新的發展階段
目前中國參與品牌授權的企業數量不斷增長，2018 年活躍在中國的品牌授權企業有 412 家，同比增長 26%。授權 IP 數量 1473 項，同比增長 42.7%。
自主品牌的創新將會增強國內玩具的競爭力
根據 Euromonitor 的調研，2019 年中國玩具零售額中，IP 授權玩具占比 18.4%，較去年增加 0.5pct。據玩具觀察雜誌的記者調研一線銷售表示，樂高、芭比、汪汪隊、柯曼等 IP 仍是 2019 年最受歡迎的玩具品牌。從長遠來看，自主品牌的創新將會增強國內玩具的競爭力，成為其未來與海外知名品牌競爭的關鍵。
趨勢十：IP 動漫玩具、智能玩具、玩具租賃受資本青睞
IP 動漫玩具受資本寵愛，結合 STEAM 教育的智能玩具與玩具租賃風起。2018 年以來，中國玩具行業共發生投融資事件 16件，IP動漫玩具融資次數最多為6次，平均融資2600萬元，結合STEM教育的智能玩具3次，平均融資額630萬元，玩具租賃和共享共融資4次。
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