一、极米业绩大幅下滑
极米科技在投影仪低端化的趋势下，业绩可谓是一落千丈。2023 年，极米的归母净利润仅为 1.21 亿元，相比上年下降幅度高达 75.97%。公司收入也缩水至 35.57 亿元，下降了 15.77%。而 2024 年上半年，情况更加糟糕，归母净利润仅为 367.31 万元，同比下降 96.04%，扣非净利润更是惨至 -1526.83 万元，同比减少 126.09%。
在出货量方面，2023 年极米销售投影仪 96.36 万台，同比下降超过 10%。2023 年投影仪市场总出货量为 473.6 万台，较上年少卖了 30 万台以上。行业销售额从 2022 年的 196.9 亿元大幅缩水至 147.7 亿元，下降了四分之一。
奥维云网（AVC）的数据显示，2023 年 500 元以下投影仪产品的零售量占比达到了 32.8%，较去年增长了 4.5 个百分点，这反映出消费者对低价产品的青睐，进一步挤压了中高端产品的市场空间，极米也深受其影响。
极米作为曾经的行业龙头，如今面临如此严峻的形势，不得不采取一系列措施来应对。然而，在竞争激烈、需求疲软的市场环境下，极米能否扭转乾坤，仍充满了不确定性。
二、投影仪低端化原因
（一）技术瓶颈
投影仪在技术方面存在一定的限制。以显示技术为例，千元以下的投影仪多采用单片 LCD 显示技术，其成像效果不佳，亮度低、色彩差且不均匀，光利用率低。相比之下，德州仪器的 DLP 显示技术在性能上更具优势，但成本较高。这导致低端投影仪难以在技术上实现质的提升，而高端技术的成本又限制了产品的普及，从而使得整个投影仪市场陷入低端化的困境。对于极米而言，技术瓶颈限制了其产品的差异化和高端化发展，使其在市场竞争中面临更大压力。
（二）消费需求变化
随着消费者需求的转变，投影仪的吸引力逐渐下降。租房场景下的消费力抑制，使得对投影仪的需求减少。同时，年轻人对电视机的接受度提高，尤其是超大屏电视机的平价化，吸引了部分原本可能选择投影仪的消费者。此外，投影仪行业技术升级趋缓，难以满足消费者对新鲜科技和更好使用体验的追求。这使得极米等品牌需要不断调整策略以适应变化的消费需求。
（三）市场竞争激烈
市场竞争的加剧是投影仪低端化的重要原因之一。众多品牌涌入市场，导致同质化竞争严重，为了争夺市场份额，价格战频发。新品牌和小品牌通过低价策略吸引价格敏感型消费者，进一步拉低了市场平均价格。极米在这样激烈的竞争环境中，既要保持品质又要应对低价竞争，面临着巨大的挑战。
（四）电视性价比提升
电视性价比的大幅提升对投影仪市场造成了冲击。电视在画质、清晰度、使用便捷性等方面不断改进，价格也越来越亲民。相比之下，投影仪在一些方面的劣势凸显，如对使用环境的要求较高、清晰度不足等。这使得部分消费者更倾向于选择电视，导致投影仪市场份额受到挤压，极米等投影仪品牌的发展空间受到限制。
三、极米的应对之策
极米为应对投影仪低端化趋势，采取了一系列策略。
在对内创新方面，大力投入研发，不断突破技术瓶颈。如推出Dual Light超级混光技术，将激光和LED光源合而为一，提升色域和亮度；研发Eagle-Eye鹰眼硬件级计算光学，实现画面自动无损调整。此外，还持续优化产品功能，如提升画面亮度、改善色彩表现等。
在对外出海方面，积极拓展海外市场。目前已进入日本、欧洲、美国等市场，通过本地化策略，推出符合当地需求的产品。例如在日本推出的智能投影吸顶灯，受到市场欢迎。
然而，这些策略在取得一定成效的同时，也面临着挑战。对内创新方面，研发投入巨大，短期内对利润产生一定压力，且新技术的市场接受度仍需时间检验。对外出海方面，面临着不同国家和地区的市场差异、品牌竞争以及文化差异等问题，需要投入更多资源进行市场调研和品牌推广。
总体而言，极米的应对策略展现了其积极应对低端化趋势的决心，但未来仍需持续努力，以实现更好的发展。
四、投影仪低端化的行业影响
（一）品牌格局变化
投影仪低端化导致品牌格局发生显著变化。一些原本专注中高端市场的品牌，如极米，受到了较大冲击，市场份额和利润受到挤压。而众多新兴品牌和低端品牌涌入市场，以低价策略抢占份额。像微影、轰天炮等低端品牌，通过绝对低价吸引价格敏感型消费者，在一定程度上改变了市场竞争态势。同时，原本的行业巨头在低端化趋势下也不得不调整产品线和价格策略，以应对新的市场格局。
（二）技术发展趋势
低端化促使投影仪技术发展呈现出不同特点。一方面，1LCD 技术市场份额不断提升，价格逐渐下探的同时性能有所改进，如亮度达到 1000 流明的新款机型出现。另一方面，高端技术如 3LCD 和 DLP 技术的价格下降，推动其向中低端市场渗透。此外，新兴技术如 micro LED 投影技术正在兴起，但仍面临成本和技术成熟度等挑战。
（三）市场规范缺失
低端化导致市场规范缺失问题凸显。在低端投影仪市场，虚标亮度、分辨率等参数的现象严重，误导消费者。部分品牌通过偷换概念、玩弄文字游戏来降低成本，提高竞争力。同时，行业标准不统一，缺乏有效的监管机制，使得市场混乱，消费者难以辨别产品优劣，影响了行业的健康发展。
五、未来展望与思考
（一）行业未来发展展望
投影仪行业有望在未来继续保持增长态势。随着技术的不断进步，投影仪的画质、亮度和色彩表现将进一步提升，满足消费者对更高品质视觉体验的需求。同时，智能化和便携化的特点将更加突出，与智能家居系统的融合也会更加紧密。
在应用场景方面，除了家庭娱乐和办公，投影仪在教育、户外娱乐等领域的应用将不断拓展。例如，在线教育的发展可能会推动投影仪在学校和培训机构的广泛使用，而户外投影仪产品则可能会满足人们在露营等户外活动中的娱乐需求。
（二）极米未来可能的突破方向
极米可能会在技术创新方面持续发力，加大对新兴显示技术和光源技术的研发投入，提升产品的性能和品质。加强与其他科技企业的合作，共同开发更具竞争力的解决方案。
在市场拓展方面，除了巩固国内市场的优势地位，极米有望进一步加大在海外市场的推广力度，针对不同地区的市场特点和消费者需求，推出定制化的产品和服务。
此外，极米可能会注重品牌建设和用户体验，通过提升售后服务质量、优化产品设计等方式，增强用户的忠诚度和品牌影响力。
（三）行业需要解决的问题
首先是技术标准的统一和规范，避免市场上产品质量参差不齐的情况。其次，要解决低端产品虚标参数、以次充好等扰乱市场秩序的问题。再者，行业需要加强创新能力，避免同质化竞争，提高产品的差异化和附加值。
另外，产业链的协同发展也至关重要，包括上下游企业之间的合作，共同推动技术进步和成本降低。同时，要加强对知识产权的保护，鼓励企业进行原创性的技术研发。
（四）行业面临的机遇
随着 5G 技术的普及，投影仪在高清视频传输和智能互联方面将迎来新的机遇。消费者对个性化和定制化产品的需求增加，为投影仪企业提供了创新的方向。
此外，政府对智能硬件产业的支持政策，以及环保、节能等理念的推广，也将为投影仪行业的发展创造有利条件。例如，节能型投影仪可能会得到更多的政策倾斜和市场青睐。
