在亚马逊，标题是吸引用户点击你的商品的依据，标题也是让亚马逊给你流量的依据，所以标题的书写必须认真对待。今天主要学习书写一个优秀的商品标题，主要是涉及标题核心关键字的部分内容。
今日主要内容：优秀产品标题的核心关键字
标题的核心关键字到底有哪些呢？
首先有品牌的商品标题一般会先放品牌，然后是产品名称以及具有差异化特征的关键字：比如颜色、大小、用途、数量、套装和材料等等。
其次，因为亚马逊会有一些战略广告，所以一些老运营会将这些战略广告中转化率高的关键字放在其同类产品标题中。
而对于新手来说，我们一般不知道哪些关键字转化率高，因为我们没有什么经验。所以对新手来说是不太知道这些东西的。
对于关键字的选择，我们在之前的学习中其实已经知道如何批量提取且整理成文档了，包括核心词、相关词和长尾词等，这里就不赘述了。
此外，我们完全可以去参考一些同行的标题，主要是参考它们的排序以及结构。这里说一下就是行业中有很多培训机构，它们对于标题如何书写其实是有一个「万能公式」的，你可以进行参考，但是不要盲目跟随。
对于我们新手来说，最好还是借鉴一下同行的表达。因为在跨境电商行业里，我们最好的老师其实是我们的竞争同行。通过观察它们，我们不仅可以少走很多弯路，而且还能从他们身上获取很多灵感。
今天还是先从基础的公式学起，一般是：品牌名+核心大词+产品名称+属性/材料+型号/形容词+尺码/颜色。
有的人会说标题是用来吸引点击的，但其实目前最为吸引点击的是图片，而不是标题，但是不可否认标题是具有吸引点击的作用的。
这里需要注意一下，标题在手机端如果超过三行的话是没办法显示的。所以很多运营他们会把最关键的字写在标题的最前面并且把标题写得特别特别长，堆满关键字，很多都是这样做的。一般来说，标题字数不要超过200，并且确实是把最重要的关键字写在前面。
「核心大词」的选择
从公式里可以看到有一个「核心大词」，那我们去哪里找这个「核心大词」呢？
这里需要知道一些行情：新手卖家和那些预算充足、野心超大的中大卖家是不一样的，这些中大卖家他们不仅要考虑搜索量和匹配度，他们还要考虑「点击集中度」的问题。
什么是「点击集中度」呢，就是指我们一般搜索一个关键字后，亚马逊界面会出现几行相关产品，一般销量会集中体现在这几行商品里，如果你的产品在这里面，那么你的商品肯定会大卖，这是毋庸置疑的。
所以这些中大卖家会尽力把自己的产品推到前面这几行，甚至是一两行去，因为他们有能力有资金去推。但这对于新手卖家来说几乎不可能。
一般新手产品都在往后的位置甚至是最后一页，所以，对于我们新手卖家来说，一般我们会选择点击集中度较低（大概20%左右）的这些核心词。
怎么去看核心词的点击集中度呢，其实我们之前批量导出的关键字表格上是有这个分析结果的。我们可以直接在这个表格里面筛选出点击集中度少于20%的关键字作为我们的核心词备选。
然后再在这些核心词里筛选出点击率较高的词作为最终的标题核心词。虽然这个过程相对来说比较繁琐，但是要想把产品卖出去，这是必须要完成的步骤。
在选择我们产品的特征关键字时，比如我们产品是黑色的，那么「blank」这个关键词需要放在哪里呢？
这时候我们就需要问自己一个问题就是：这个词会不会影响产品的点击率，如果会影响那就放前面，如果不影响，那就随意放在后面的位置。
因为对于有些买家来说，他们可能就想要黑色的产品，颜色对他们来说很重要，进而影响到点击率。
