电商行业的风向似乎正在发生显著变化。近日，阿里巴巴和京东宣布了一项重大改革：在即将到来的618购物节之前，取消了传统的预售机制。这一改变意味着消费者将能够更直接地购买商品，而不需要提前下单等待发货。
根据淘宝的招商文件，618的第一波促销将在5月中下旬启动，旨在召回用户并促进成交。而第二波则将在5月31日晚8点开启，以实现活动的全面爆发。京东方面也对商家生态伙伴发布文件，指出将在同一时间点开启现货售卖，以实现「开门红」。与去年不同，今年京东和天猫可能直接取消了预售环节。
这种改变背后，是电商行业对于长期发展的深思熟虑。在中国，网民数量已经达到了10.92亿，其中网购用户高达9.15亿。在这样的市场环境下，吸引新用户变得越来越困难，因此电商平台们开始更加注重留住老用户。预售机制的取消，是电商从过去追求GMV（总成交额）的冷冰冰数字，转向关注用户体验的体现。
电商们在用户体验上的努力显而易见。阿里巴巴测试接入微信支付，京东普及59元包邮，并将物流速度作为自己的核心竞争力。唯品会与中国中检合作，升级质检体系，提供高质量的商品和服务。这些举措反映出电商平台们已经认识到，真正的增长不再仅仅依赖于GMV，而是要通过提供卓越的用户体验来重回客户价值轨道。
随着电商行业进入下半场，追求科技和效率的内在差距已成为关键。电商平台们正在从虚向实、以用户为中心的方向转变，虽然短期效果可能不明显，但长远来看，今年很可能会成为电商高质量发展的一年。
