事情很简单：京东旗下的一个子版块叫做买药，请了杨女士做代言人，于是遭到众多京东男性用户的大规模抵制，很多京东的 Plus会员 ，纷纷退掉会员，并有网友删除了京东APP。
甚至有网友造谣说：因为有人在排队取钱，「京东金融遭遇挤兑危机」，马上要破产了。
京东金融 也第一时间出来辟谣，并且已经报警。
双十一马上到了，各个平台都开预热抢流量，准备在一年一度的消费日大展拳脚。
现在是和对手打PK的关键时刻。 没想到京东内 部的营销部门出来先砍了自己两刀。
从造成的负面影响来看，这一波操作估计能让京东的营销部门人员集体失业了。
最终的影响如何，咱们拭目以待！
一
这不是杨女士第一次做品牌代言翻车了。
翻车的原因很简单：男性群体对于她本人的不喜欢甚至是讨厌。
杨女士能爆红并因此被男性讨厌，是因为在一期脱口秀节目当中发明了网络热词「普信男」！
并且还说了很多针对所有男性的话题，并且带有一定的嘲讽和攻击性！
普信男一词让杨女士站在了流量的巅峰，并且这个 爆红有很强的意识形态属性。
流量至上的时代，一个人想要获得关注就是要制造话题！
如果一个创作者没有制造话题的能力，也说明这个人的商业价值不高。
所以创作者们都在拼命找话题，引爆自己，获取流量。
而男女性别矛盾就是最好利用的一个利器！这个话题容易火， 但是也 要承担被骂的风险和准备。
但杨笠不会在乎，有多少男人讨厌她，就有多少女人喜欢和拥护她。
只要能抓住喜欢自己的那一部分人，就能源源不断的获取流量，就有源源不断的钱到自己包里。
互联网时代的网络红人，哪一个不被骂，相比较于获取的收益来说，不值一提！
流量思维的主导下，创作者只能迎合自己的观众，才能获取关注和丰厚的回报。
于是很多创作者直接就放弃了真实的自己。
被自己的粉丝挟裹着，激励着，发出越极端的言论，就越能导致粉丝的喜爱。
创作者也越来越成为粉丝的意见领袖，粉丝同样把她当做群体的偶像！
在影响力扩大的同时，又产生了更大的群体认同感，并产生更大的影响。
一种群体性的观点和社会思潮，类似于宗教，就渐渐地形成了。
二
如果杨笠仅仅用「普信男」这个词语倒也没啥，这是对大多数男性一个客观的描述！
普通男性自信一点挺好的！
我们自己的小孩子从小接受的教育，包括对他们长大以后的期望，不都是想让他更自信一点吗？
一个自信的男孩或者女孩不管是在择偶市场还是在工作竞争方面，都会展现出非凡的魅力，得到别人的关注和欣赏。
但是调侃文化在中国是水土不服的。
脱口秀起源可以追溯到老欧洲，但是真正的崛起是在美国！
在美国的脱口秀一般都是和最新的新闻事件紧密联系，讽刺挖苦社会的阴暗，政客的虚伪！
她们调侃讽刺的对象一般都是男性，白人，官僚，娱乐界人士等等，在社会上有一定经济地位的人。
一般对于有色人种，小种族，宗教和女性等话题，通常都是被默认禁止的，就算是有涉及也都是小心翼翼的以自嘲的方式。
在社会上有真正实力的人大多不在乎被调侃，这些调侃损伤不了他们的优势，甚至有一些有钱的群体还乐意被调侃，比如雷军的A you ok，反倒是他们的人设加分项。
另外一些无关紧要的调侃和精心设计的一些包袱，还有利于弱化他们强势的社会地位。
三
调侃对于弱势者来说，一定程度上不如说是嘲讽，这个界限很难划分。
很多在有钱人看来的幽默，对于弱势生活的群体来说那是对他们的揭伤疤。
而弱势群体一般是没有话语权的，所以这种调侃更会转化成为对他们的偏见，歧视，进而影响他们的生存环境。
当下中国城镇居民大概有八亿人，这部分人比美，俄，英，法，德，意几个国家的人口总和还多。
而这一部分群体是对于生活环境最为敏感的一个群体，这部分人大多都是靠工资养家，这部分人最关心的是粮食，瓜果鱼肉的价格，食品安全，医药安全，环保问题，退休金和工资。
一旦经济稍微冷一点，对于他们感受到的体感来说将会非常差。
这一部分人也是最容易焦虑的群体。
现实情况是，青年男性的社会地位，经济地位在迅速地下滑，于是群体性的焦虑就会出现。
所以现在青年男性已经没有多余的自信去宽容所谓的调侃了。
生活和工作都这个样子了，还被人戳着伤口嘲讽，还以此为乐，这纯纯的就是找死！
我们一般都教育男孩子要坚强，大度，但是别人在你失落的时候，还去指责嘲讽你，并还通过这个赚钱，那就是是可忍孰不可忍了。
另外既然谈公平，那么是不是也可以调侃女性，但中国还真没有一个人敢于这样做。
这个情况之下，杨笠反被抵制也是应该的，而京东这个时候，又把她当做代言人，这就直接把火引到了自己身上。
四
那么京东是无辜的吗？他们是纯纯的无妄之灾吗？
我想不全是。
京东之所以能在天猫鼎盛时期脱颖而出，其实就是因为3C数码产品，家电等产品品类做的好。
按照京东年报披露京东的这部分用户男性群体居多，但是这几年做平台的也不容易，猫狗竞争之后又有后起之秀PDD,现在抖音，快手，小红书又异军突起搞起了直播带货。
战场一片红海！
而男性增量已经到顶的京东，就要想着获取增量。
而杨笠的粉丝画像就是增量的来源：年轻女性，一二线城市，高知等，和市场所需要拓展的方向一致，于是把杨笠作为代言人。
当然这个决策是有一定风险的，之前的奔驰，小鹏，广汽传祺，长城汽车，海澜之家，舍得酒，英特尔都因为用了杨笠而折戟沉沙。
但是京东还是头很铁想要赌一把，也说明了现在市场的增量真的太难找了。
现在的结果证明了，黑红不是红！只会把人撞得头破血流。
任何一个社会舆论事件，归根结底都是经济问题。
