京东此次邀请杨笠参加双十一活动，原本或许意图借其独特的个人魅力和出圈效应，为活动增添话题性和关注度。然而，此举显然未能充分考虑到杨笠在公众中引发的争议性以及她所具有的杀伤力。作为一位以嘲讽男性出圈的人物，杨笠 wherever she goes，争议和对立似乎如影随形。在2021年她代言小鹏汽车后遭遇的炮轰，以及之后英特尔和长城汽车邀请她代言所引发的轩然大波，都已充分证明了这一点。
这次京东的邀请，无疑是对品牌营销的一次大胆尝试，却似乎暴露出品牌在策略选择上的不足。三年前，杨笠的言论就曾在网络上掀起巨浪，如今，争议的余波仍在影响着那些曾经信任她的品牌。从销量下滑的小鹏汽车，到市值大跌的舍得酒，杨笠的杀伤力可见一斑。京东此举，看似勇敢，实则透露出对杨笠杀伤力的误解。
在这一背景下，京东面临的不仅仅是品牌形象的挑战，还有股退款潮、订单和会员的流失，甚至波及到了金融业务。股价的剧烈波动，以及用户信任的动摇，都在提醒我们：品牌营销的界限何在？争议性人物的代言，真的划算吗？
在性别对立日益加剧的社会环境中，品牌应该如何在维护形象和吸引女性用户之间找到平衡点，成为了迫切需要反思的问题。在旧有传统与新兴观念的碰撞中，探索新的相处模式成了当务之急。相比于制造争议，或许以温柔和包容的态度去讨好女性用户，才是品牌营销的正确之道。
