这两天，苹果CEO库克再次到访中国，除了正常的商务拜访之外。库克还走上街头和中国普通老百姓进行交流、合影，一切都显得非常随和。
10月25日，针对苹果CEO库克此次访华，项立刚发文「中国是苹果的定海神针」！项立刚认为，苹果CEO库克之所以一年内两次访华，主要原因是苹果的新手机卖的不好，想要在中国市场有所突破，因此跑到中国寻求帮助来了。
对于苹果公司面临的困境，项立刚认为主要存在两大问题，而这两大问题都需要库克自己上阵来解决。其中一个问题，项立刚认为是苹果手机几乎没有什么创新而被消费者所吐槽，发布之后市场反应很平淡。因此，库克希望通过自己与普通老百姓的互动而拉近苹果与消费者之间的距离，从而带动苹果手机的热度和销量。
除此之外，项立刚认为，苹果CEO库克的此次访华还与相关部门进行了沟通，包括中国的运营商。其主要目的是了解中国政策，从而寻找进一步的合作机会。项立刚认为，苹果CEO能够主动放下以前高高在上的姿态而主动走向市场，这也说明中国市场已经发生了很大的变化。以前苹果从来不用为销售发愁，而现在形势变了。苹果CEO库克肯定希望苹果手机能够在中国市场再次为其贡献较大的利润。
谈到中国市场，项立刚认为，以前苹果独占中国高端手机市场，而今天的中国市场，苹果不再是以前的高高在上了，更多的高端市场不断地被中国手机所占领。苹果手机在中国市场上，一方面要面对自己缺乏创新的尴尬，另一方面还要面对越来越内卷的中国手机企业，说实话，苹果在中国市场活的也不容易。但是，即便这样，苹果手机一样不愿意失去中国市场，这一点也让很多人说苹果离开中国一样可以活的很好被打脸。
说到这里，项立刚断言，未来库克还会继续来中国搞营销，而不是通过创新来提高苹果手机的产品能力。因此，项立刚认为，苹果CEO库克的举动就是要告诉苹果在中国的市场人员，要多学中国手机企业的营销方式，改变过去高高在上的姿态，从而走亲民的营销路线。
其实，苹果手机面临的尴尬，从今年以来不断地进行降价和各种优惠及补贴就可以看得出来，这些措施在以前都是不可想象的。从苹果今年以来的各种优惠措施来看，都是苹果在中国市场上从来没有进行过的举措，这说明什么？这说明苹果非常重视中国市场，不愿失去中国市场。苹果需要采取各种手段来保持自己在中国的手机市场份额和市场地位。
对于苹果和中国运营商的关系，其实也发生了非常大的变化。以前，中国运营商为了留住自己的高端用户，求着苹果给合作机会。但是，现在不用了，中国有了自己的高端手机品牌，运营商的腰杆子也硬了。现在的苹果手机，开始反过来寻求与中国运营商的合作机会了。
技术在发展、消费者的消费观念在转变，市场形势也在不断变化。中国有14亿的庞大消费市场，全世界没有任何一个市场能够与之相比，离开了中国，苹果很难再找到一
