随着春节消费高峰期将至，国内智能手机市场正蠢蠢欲动。
据国际数据公司（IDC）最新报告显示，2023年全年中国智能手机市场出货量约2.71亿台，同比下降5.0%，创出了近10年以来的最低出货量。
更加细化来看，其实2023年第四季度内中国智能手机市场出货量同比增长1.2%，在连续同比下降10个季度后首次实现了反弹。
回顾整个2023年，国内手机行业在影像、内存、价格、系统、折叠屏等细分赛道上「卷出天际」，为了每季度3%的市占率大打出手，而今年的新趋势是，在折叠屏和影像的基础之上，又多了「大模型」这个新变量。
2024年手机行业全面AI化，OPPO和三星率先打响发令枪，推动AI应用的普及。
2月5日，央视发布了春晚主持人团队彩排后台花絮，尼格买提、任鲁豫、马凡舒等主持人在花絮中体验了OPPO手机全新的AI功能，AI消除、AI通话摘要、小布拜年这些主要功能都在花絮中得到展现，手机AI时代全面普及已经初见端倪。
而在今天上午，OPPO官方也发布了预热海报，似乎对春晚主持人体验OPPO手机AI功能进行了回应，并暗示明天将有大事发生。不难猜测，OPPO在除夕夜带来的惊喜也一定与AI有关。
客观来看，虽然手机市场下行让各大手机品牌压力剧增，但增长机遇仍在，AI的确不失为一条绝佳的突破方向。
在2023年中，OPPO持续加大对技术研发的投入力度，不断突破既有边界，OPPO Find N3引爆小屏市场，全球首款70亿端侧大模型手机Find X7的发售，证明其在高端市场和AI布局初见成效，展现出品牌极其敏锐的洞察力和务实的执行力。
那么，在行业触底反弹与高端之战日益激烈的关键时间节点上，OPPO在2023年取得了哪些成绩？面对AI时代的来临，又藏有那些出奇致胜的手段？
01
AI落地「开花结果」，OPPO市占率创新高
在全球智能手机市场需求量放缓的背景下，以高端化路线为重点的质量策略，成为主流手机厂商共识。
在大模型的发展浪潮中，消费电子成为AI应用落地的重要端口，包括华为、小米、OPPO、vivo以及荣耀在内的中国智能手机厂商纷纷给出自己的解答。
作为大模型率先在端侧落地的国产旗舰之一，OPPO Find X7在开售当天，全渠道销量较上一代猛增317%，开售仅5分钟就实现了402%的增长率。可以说OPPO在大模型手机市场已占得先机。
此外，面对中低端陷入存量市场的行业现状，厂商们也在需求高端市场的细分赛道，在发掘新兴消费需求的同时，尝试攫取更多利润空间，最终齐齐选择挖掘折叠屏手机的下探空间。
2023年，国产厂商们纷纷推出折叠屏手机产品，如荣耀Magic V2、小米MIX Fold 3、华为Mate X5、OPPO Find N3等。
OPPO的折叠屏手机凭借优异的产品体验，线上线下的销售情况喜人。 据IDC数据显示，前三季度，OPPO位居折叠屏市场份额超越三星来到第二，彰显出其在中国市场的稳固地位。
其中，2023年上半年Find N2 Flip引领了竖折产品发展方向，该机拿下了上半年小折叠屏各机型中出货量第一，仅单个机型就独占31%份额，成为了上半年最畅销的小折叠旗舰。
与此同时，下半年继任者Find N3 Flip表现优异，助力OPPO冲击800美元以上市场，市占率创了新高。
之所以牢牢占据榜首位置，主要是Find N3 Flip解决了小折叠屏用户的真正需求。 其创新式的大小双屏折叠形态，解决了轻薄便携、折痕寿命与系统交互等痛点，加上远超同类产品的影像实力，直接实现独一档的「质价比」。
不光是Find N系列折叠屏增速势头强劲，稳定了中端市场的Reno系列，也帮助OPPO拿下400-600美元中高端市场份额第一。
据第三方权威机构，2024年1月第三周，OPPO品牌在3000-3500价位段第一，Reno11Pro在3000-3500价位段市场第一，Reno11在2500-3000价位段市场第一。
在面对全球市场大盘下滑的挑战时，OPPO在全球智能手机市场竞争中依然保持强劲势头，根据IDC数据，2023年以8.8%的市场占有率和超过1亿部的出货量位居全球第四位。
总的来说，2023年对OPPO来说是稳步发展与全球扩张并举的一年，无论是国内市场中的折叠屏、中高端产品的精耕细作，还是国际市场上品牌影响力的提升与业务网络的深化布局，都充分展示了OPPO在智能终端领域的深厚实力与持续进取的精神。
短时间看，OPPO在软、硬、算、芯的一点点努力，看似平平无奇。 但时间拉长，数年来的持续坚持，「苦修内功」之下，技术能力和产品力都已然量变形成质变。
OPPO持续积攒的势能，也在2023年得到了应有的回报。
02
AI积累长坡厚雪，OPPO抢下新时代 「船票」
纵观整个2023年，手机行业历经曲折，但波涛汹涌的背后往往意味着新的增长和技术萌芽。随着智能手机市场的增量红利消失，各家厂商纷纷降本务实深耕技术，以求给用户带来创新且差异化的体验。
新年伊始，OPPO Find X7系列与三星Galaxy S24系列相继发布，让AI的春风吹到智能手机市场。在笔者看来，智能手机的换机潮很快就要到来。
手机这个赛道，已然迎来了新的排位赛。未来，手机厂商在大模型领域的长期布局和积累的核心技术专利，或将成为通向下个时代的「船票」。
AI战略的长期坚守，专利产权的不断积累，是OPPO长久以来收获消费者青睐的关键。 从辉煌成绩单背后透露出的，是OPPO仍然坚持在「长坡厚雪」的路上提升硬实力，为消费者提供「硬货」。
OPPO高级副总裁、首席产品官刘作虎曾表示:「AIGC 是我们做手机以来，最让人兴奋的一个技术创新，它会为移动生活的体验带来革命性的变化。」
据悉，OPPO目前已经将内部所有AI业务的人员全部集中，并成立了独立的AI中心，其内部包括了之前的软工、数智和研究院等相关人员。
未来AI中心将作为OPPO核心竞争力进行发展，并优先汇聚公司内部AI相关的全部资源，将光影计算、文本理解、算力解放等打造成全新的技术标杆。
Find X7是率先在端侧应用70亿参数大模型的手机，通过端云协同的先进部署，主要在AI智能体验、安全隐私保护、性能调度以及通讯品质几个方面，带来了较同平台更强的AI能力和体验感。
在AI智能体验方面，OPPO自主训练的安第斯大模型，赋予了手机端侧多维度的高效AI能力，其中囊括AIGC消除、AI通话摘要、文章智能摘要、闪速抠图等多种功能，比起前一代响应更快、处理能力更强、生成质量更高。
作为一款千亿参数的对话增强语言模型，OPPO大模型AndesGPT具备知识、记忆、创作与工具能力，支持端云协同全场景智能调度。 在 OpenCompass评测平台最新数据，AndesGPT在同为70亿规模参数下的大模型中排名第一。
这还只是OPPO多年技术积累展现出来的冰山一角。
知识产权专利是企业参与全球化竞争的核心能力，也是衡量企业综合实力的重要指标。OPPO能够率先实现AI大模型的手机端落地，知识产权实力绝对不容忽视。
根据OPPO官方对外披露的数据显示，截至2023年12月31日，OPPO全球专利申请量超过98000件，全球授权数量超过54000件。其中，发明专利申请数量超过89000件，发明专利申请在所有专利申请中占比91%。据世界知识产权组织(WIPO)发布 2022年国际专利条约(PCT) 申请数量排行榜，OPPO全球排名第6位。
此外，笔者了解到近期OPPO还与诺基亚的专利纠纷达成和解，这场长达2年7个月的知识产权纠纷和解，也进一步解开了OPPO身上的枷锁，通过技术切实改善消费者的生活，为消费者在高端旗舰领域，提供多一种选择，也为自己在全球化市场中博得一席之地。
03
写在最后
智能手机进化到今天，软硬件经历了一轮又一轮迭代，某种程度已经实现了用户需求的极大满足。
这次OPPO在AI方面的率先落地，算是给智能手机传来喜讯，再次打开了一点想象空间。
技术是达成目标的手段，用户体验才是终极目标。
AI战略的布局和推进，站在技术能力提升和产品迭代创新的第一线，为用户提供还没有满足但又被市场忽视掉的需求，提供更多元的解决方案，是OPPO一直坚定的「初心」。
持续推进「致善式创新」，用核心科技驱动产品突破的OPPO，或许将成为终端市场的下一个技术突破者。
