2023年，一部网络短剧【逃出大英博物馆】火爆全网，「文物归家」的主题也在亿万观众心中引发强烈共鸣。我们能为海外文物回归做些什么？成为国人亟待思考的一个问题。
环球网主持的话题#请大英博物馆无偿归还中国文物#被网友刷上微博热搜第一，相关领域专家集体发声呼吁。
而在游戏圈中，面对这一提问，网易旗舰级仙侠游戏——【倩女幽魂】手游携手中国文物交流中心开启了一场别开生面的联动。极具巧思的联动形式刚公布，就让无数人感叹其格局。
「期待文物早日回家」「我们都是龙的传人！这次的时装好有意义」「在游戏里感受到了文物保护的意义」，诸如此类的走心评论出现在【倩女幽魂】手游联动宣传片下面，并且还不在少数。
能够引发网友如此感慨和思考，【倩女幽魂】手游×中国文物交流中心的联动究竟别具一格在哪里？
1：文物拟人太惊艳！倩女「龙纹琉璃」联动爆火出圈
与传统文化交流融合，从而进行「IP破圈」的营销创意，在近些年的游戏市场中屡见不鲜，可要做到真正打破虚拟与现实次元壁，通过这种结合为品牌以及传统文化进行双向赋能，却并非一件易事。
但在「破壁」方面，【倩女幽魂】手游总能出奇制胜，用很多人想都不敢想的操作惊艳玩家，这次新春联动也不例外。
春节是中国最重要的传统节日，「新春团圆」这件事在国人心中也有着非常特殊的地位。倩女×中国文物交流中心的合作，就别出心裁地从社会关注的海外文物流失问题入手，到关注神州大地上被破坏的古建筑文物。
并通过文物拟人化时装设计的形式，让现存于大英博物馆的「龙纹琉璃砖」与李庄文庙屋脊上的龙纹琉璃能够在新春之际于游戏内别样重逢，令「文物归家，共迎龙年」成为可能，可以说是既走心又有格局。
对「龙纹琉璃」这一艺术瑰宝进行新颖的数字化演绎，巧妙地将龙图腾文化、春节习俗、文化遗产保护理念、中华民族精神等元素融合进游戏当中，让【倩女幽魂】手游成为玩家热议的焦点。
#和倩女一起守护龙纹琉璃##龙纹琉璃文物拟人#等相关词条热度高涨，倩女龙年时装引发的变装挑战甚至一度登上了短视频平台热榜top5。许多博主、coser相继投稿视频，用自己的方式演绎文物珍宝背后的故事。
（相关挑战热榜排名）
有的换上「龙纹琉璃」主题时装，不远万里前往大英博物馆，只为在农历新年到来之际，与流落海外的文物奔赴一场团圆；
有的去往新疆阿勒泰雪地、温州百丈漈瀑布等地打卡，将祖国大好河山记录，呼唤龙纹琉璃归家；
还有的祖孙二人一起上阵变装，将传承和守护民族图腾的事业薪火相传；
甚至还吸引到了诸如@水星逛博物馆的科普圈博主，为文物流失和保护问题集体发声，相关视频斩获数十万点赞，得到了网友的激烈讨论。
从风格迥异的全网二创中不难看出，倩女×中国文物交流中心的联动是彻底破圈了，不同圈层的年轻人因为文物遗产保护问题聚集在了一起。文物拟人这一极具延展性的联动形式，更是成为1月25日大版本更新的点睛之笔，既为游戏带来了更多的文化价值，也为传统文化焕发勃勃生机提供了新的可能性！
2：三剑合璧！文化遗产保护碰撞出全新解法
跨界常有，而破圈不易，【倩女幽魂】手游龙年联动爆火的背后，其实是品牌IP联动逻辑的完美自洽，以及双方对联动调性的精准把控，才能让联动碰撞出不一样的化学反应。
实际上，回顾我国文物寻回和保护的历史，不难发现，主要参与者一直是政府与专家学者，相关工作的宣传影响力也非常有限。但近年来，随着【故宫修文物】【逃出大英博物馆】等影视剧的大爆，令国家文物保护单位逐渐意识到，可以借助数字媒介的巨大号召力，让年轻人挖掘、了解、热爱那些不为人知的文物历史，自发地参与到文物保护事业中。
对于中国文物交流中心来说，通过这次游戏+文物的联动，可以让更多的倩女年轻玩家在虚拟的数字化场景中感受传统艺术之美，继而反哺到现实中，担当起文物保护和传承的重任。
而对运营已过7年，拥有1.2亿注册用户的【倩女幽魂】手游而言，从根植于中华文化内核的本土元素中汲取灵感，深耕国风文化合作，是品牌联动的核心理念之一。游戏在过去7年间也输出了不少精彩案例。
从深入探访金沙遗址博物馆，在游戏中搭建金沙古国，演绎千年前的古蜀文明和神秘志怪故事；
到携手南京夫子庙文旅集团，通过「线下+线上」的合作方式，为玩家开启一场梦幻惊艳的国风沉浸式新春灯会；
再到前不久与非遗传统曲艺「昆曲」展开联动，将经典唱段、戏曲艺术魅力原汁原味地复刻到游戏中。
我们可以很清晰地看出【倩女幽魂】手游在「深耕文化合作」这条道路上的用心，不仅紧贴优秀传统文化，又在联动形式上大胆创新，不流于俗，也区别于以往。
得益于这样的品牌塑造理念，倩女玩家也多是国风文化爱好者，对优秀文化传承和文物保护话题有所关心，价值观重合的用户群体为这次联动提供了支撑。时装刚一上线，就被大批玩家解锁购入，很多人穿着这款双色传世品质的龙年限定外观，在游戏各大打卡圣地四处拍照留念。
不得不说，此次倩女×中国文物交流中心的合作，顺应了多方的期待与需求，为「如何让更多人关注文物破坏和流失」这一现状提供了另类的解法，能爆火出圈也是合情合理了。
结语：
文物是民族记忆和智慧绵延传承的生动见证，保护文化遗产，则是一个需要全社会广泛参与的命题。而在现今这个时代，游戏作为大众日常生活中重要的娱乐方式与社交途径，具有广泛的影响力。【倩女幽魂】手游通过数字科技的方式介入文化遗产保护，不仅实现了IP品牌形象升级和文化沉淀，也势必会给优秀文化传承和创新演绎带来无限可能性。
说到最后，也愿众多流失散落海外的文物，能如联动剧情中「神龙重逢」那般，跨越八千公里归家路，与神州大地上的文物瑰宝迎来最完满的团圆！
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