新闻报导（作者：陈奇锐）：近日，雅戈尔集团揭晓计划更名为「雅戈尔时尚股份有限公司」以彰显其全力专注于时尚产业的决心；与此同时，雅戈尔品牌通过在南宁及赣州等城市设立大规模实体店，展示其积极的市场策略和企业实力。
除了知名的同名主品牌外，雅戈尔集团在时尚领域的多元化拓展还涉及其他国际知名品牌。例如，由雅戈尔集团投资的美国设计师品牌Alexander Wang，美国潮流品牌UNDEFEATED，以及挪威户外运动品牌Helly Hansen，均正在全力加快它们在中国市场的发展步伐。
据悉，Alexander Wang品牌2023年上半年已经成功在杭州、宁波、武汉等多个城市开设新店铺，并将于同年9月在北京三里屯太古里举行回顾展快闪活动。截至至今，Alexander Wang品牌在国内的销售点已达20家。
值得一提的是，来自中国的挑战者创投与雅戈尔集团于2022年9月签署协议，共同收购了Alexander Wang的部分股权。根据相关数据，投资金额达到20%以上，虽然尚未披露雅戈尔集团在此过程中的具体分工和角色，但这已成为其首度涉足高端设计师品牌的重要里程碑。
此外，雅戈尔集团分别在2021年完成对UNDEFEATED40%股权的收购和对Helly Hansen中国市场的开拓，并在同年成立大中华区合资公司，独家负责其在该地区的经营和生产。
为了提升UNDEFEATED和Helly Hansen的高端市场竞争力，2021年后，两品牌持续在北京SKP、南京德基广场和深圳湾万象城等高端购物中心开设新店。特别是定位相对较低的UNDEFEATED也成功入驻北京三里屯太古里和王府中环。
与此方式相似，安踏集团之前亦通过全面收购或负责中国业务，成功引进了如斐乐、可隆、迪桑特、萨洛蒙和始祖鸟等全球知名品牌，形成了多样化的商品线，实现了产品设计开发、生产运输、门店选址装潢以及营销推广等环节的全方位合作。
据此推测，雅戈尔集团或许正积极培育相似的多元化品牌战略，以期通过自身丰富的产业链资源为UNDEFEATED和Helly Hansen创造更好的市场环境，推动品牌形象和运营模式的转型升级。
