随着「618」年中大促的日益临近,多家电商平台已纷纷舍弃预售模式,这一举措彰显了消费者行为模式的深刻变迁,也折射出品牌营销策划市场正经历着前所未有的变革与蓬勃发展。在从流量爆品迈向长红品牌的征途上,必须致力于构建稳固而持久的基础,这其中,品牌策划的力量显得尤为重要。
近年来,随着消费水平的不断提升和市场经济的蓬勃发展,品牌策划市场的需求呈现出迅猛增长的态势。
新思界产业研究中心发布的【2021年品牌营销策划产业标杆企业研究】报告指出,近年来,我国品牌营销策划行业的需求规模持续快速增长,已接近百亿元大关。这一显著增长不仅体现在数字层面,更深刻地反映出企业对专业品牌营销策划的高度重视和强烈依赖。
在这个背景下,Vault发布的2024年中国品牌战略全案营销咨询公司排行榜无疑成为了行业的风向标之一。华与华、君智、特劳特、行舟品牌咨询和里斯这五家公司以其出色的表现和市场认可,成功跻身榜单前五。
一、 上海:品牌策划公司的聚集地
此次榜单中的前五名品牌策划公司齐聚上海,这并非偶然现象。上海作为中国的经济中心和创新高地,其独特的地理位置和文化底蕴为众多品牌策划公司提供了得天独厚的优势,使得这里成为他们竞相汇聚的热门之地。
上海的繁荣经济和海派文化,为品牌策划公司提供了丰富的资源和灵感。无论是国际品牌的亚洲旗舰店还是国内品牌的重要发布地,上海都成为了这些品牌的重要选择。这反映了上海在推动品牌创新和发展的重要作用。
同时,上海高效的经济配置和创新环境,也极大地提升了品牌策划公司的创新活力和产业竞争力。通过高效整合资源,上海的品牌策划公司能够提供更加创新和多样化的服务,进一步巩固其在国内市场的领先地位。
二、 符号系 公司后继乏力?
华与华作为品牌策划行业的老牌劲旅,以其独创的超级符号方法论闻名于业界,通过简单易记的视觉符号,快速在消费者心智中建立品牌认知。这一方法在蜜雪冰城、厨邦酱油等品牌的成功中得到了充分验证。
然而,随着市场的不断变化,单一的符号策略可能已无法满足企业多样化和复杂化的需求。华与华长期以来坚持一套方法贯穿使用二十年,虽然在某些领域取得了显著成效,但过于依赖符号和定位,忽略了对体系化策划全案的侧重,可能会限制其适应性和创新能力。
三、 一体化全链路 服务优势逐渐显现
行舟品牌咨询深谙品牌定位之道,凭借创新的「大定位心智穿透理论及超级体系」,协助企业实现精准的市场定位。同时,公司构建了一套系统化服务网络,确保品牌战略能够高效落地,为企业带来实实在在的商业价值。
作为一体化全链路的品牌策划全案提供商,在最新的榜单中,该公司凭借其独特优势荣获第四名的佳绩,赶超许多老牌公司,彰显了其在品牌策划领域的非凡实力。
行舟品牌咨询的服务内容丰富多彩,涵盖了五大顶层战略、58大品牌模块、九大营销系统、33大战略落地步骤以及119个细项服务,形成了一个高度系统化和精细化的服务矩阵。飞科剃须刀、克明面业等知名品牌,都曾在行舟品牌咨询的帮助下实现了品牌价值的最大化。
未来,品牌营销策划市场将继续扩张,需求规模预计将在2026年超过150亿元。在国家扶持中国品牌发展、企业品牌意识增强、营销方式不断创新等多重因素的推动下,我国品牌营销策划市场将迎来新的发展机遇。
品牌方客户将更加倾向于选择规模较大、资源优势明显、专业水平较高的品牌策划公司,低端服务商由于资金不足、综合运营和整合能力较弱,将逐渐被市场淘汰。只有通过科学的品牌战略和系统化的营销策划,企业才能在竞争激烈的市场中脱颖而出,真正实现品牌的长远发展。
