在数字化营销浪潮下，消费者行为不断演变，对品牌营销提出了新的挑战。2024年，腾讯广告全新推出了如翼营销科学体系，依托于腾讯的全链路营销生态，为各行业提供 机会人群(R0)锚定、全周期品牌资产管理、 以及 基于模型指导的投放策略 等核心能力。目前，如翼在奢侈品行业中得到广泛应用，本季度更有众多品牌通过这一体系在机会人群（R0)中进行持续深入渗透。
2024年Q3，再次见证各奢侈品品牌在腾讯广告的卓越表现。同时， 结合R0人群的营销场景拓展、重奢兴趣R0全新上线以及产品化进程 的推进等平台动作，腾讯广告将为奢侈品行业营销提供更多支持。
机会人群（R0) Q3榜单发布
在2024年Q3奢侈品行业「机会人群渗透率」品牌榜中，CHANEL、CARTIER、HERMES依然稳居前三位。 三大品牌通过采取精准人群投放、多品类覆盖和高频次触达的组合投放策略，有效提升品牌在目标受众及潜在客群的曝光度及渗透率，进而在激烈的行业竞争中夯实品牌的认知度及用户互动率。
R0人群结合客户营销场景——选号能力升级
除品牌广告投放场景外，R0人群还可在互选平台帮助各奢侈品牌提高达人匹配效率，结合R0人群浓度和新品牌孵化场景为客户选择更适配的创作者。
以某奢侈品牌为例，在其推出独家代理品牌，以期打响中国市场品牌声量的营销诉求下，通过R0人群选号进行互选种草合作，采取品宣-种草-竞价组合售卖策略，在拉新、转化等多个核心指标上均有明显提升。仅从互选合作结果来看，该品牌触达到了比朋友圈购买人群客单价更高的目标人群，从而极大提升转化效率。另外，如翼平台也将推出升级版R0选号产品——翼选达，旨在结合不同营销场景，为品牌下提供更好R0人群选号能力，进一步适配品牌营销需求。
作为该奢侈品牌在腾讯生态首次尝试 种草先行、效果追投 的品效合一投放策略，不仅快速实现第一阶段达人种草数据表现超预期、第二阶段效果追投持续增长的优秀成绩，也为品牌带来声量与销量的双丰收，实现了1+1＞2的营销裂变效果。
行业R0人群助力抢占营销C位
随着机会人群(R0）的深入应用进化，重奢兴趣R0目前已上线，可以为奢侈品牌提供更有针对性的目标人群定位。 重奢兴趣R0更聚焦于对奢侈品重奢商品（高价珠宝腕表&高奢皮具等〕感兴趣的人群。深入挖掘该人群的兴趣偏好可以发现，时尚、精英体育、留学、live、金融等更受偏爱。
除品牌自身campaign外， 节点营销 在奢侈品行业也受到了想当的重视。在过去的520、七夕等节点中， 节点营销R0 也为品牌营销增添了一丝助力。不少品牌通过结合目标受众需求场景（如礼赠、奖励等），R0人群精准定位，在短时间内最大化触达目标受众，快速抢占节点营销C位。以某奢侈品牌为例，Vs.常规定向人群，节点营销R0人群广告CTR提升超过30%。随着圣诞节、元旦以及中国农历新年（cny）的临近，相信节点营销R0也能为品牌营销再做提升。
目前，在腾讯的全链路营销生态下， 腾讯平台与内容广告同样适用R0投放。 如Jaeger-LeCoultre积家与QQ音乐的七夕合作，R0人群也帮助品牌进行了更好的询量与人群定向。
2024 Q3品牌粉丝榜单发布
粉丝人群作为品牌私域资产的重要组成部分，也受到众多品牌的关注。日前如翼产品侧针对奢侈品行业粉丝人群价值进行了深入研究：Vs.非粉丝人群，在同样的广告触达频次下，粉丝人群成交转化率可以 高出3倍 以上。
结语
2024年，腾讯广告通过持续的创新和科学的营销策略，为奢侈品品牌在数字化时代的营销革新和战略升级提供了强有力的支持。随着重奢兴趣R0上线、腾讯广告如翼科学营销体系不断完善，将继续助力各大奢侈品牌客户，实现品牌资产的持续积累和市场竞争力的提升。
最后，值得关注的是，奢侈品行业R0渗透率与粉丝榜单正在推进产品化，预计Q4，奢侈品牌即可在如翼平台查看行业R0渗透率与粉丝月度榜单情况。诚邀各奢侈品品牌客户关注！
