冰淇淋本是季节性产品,但随着冰淇淋口味逐渐多样化、趣味化,使得冰淇淋的消费场景更加多元化。其中,梦龙冰淇淋更是凭借其独特的创新思路和跨界合作,成功引领了冰淇淋行业的去季节性战略,为消费者带来了更加丰富的选择和体验。
梦龙冰淇淋作为联合利华旗下和路雪品牌中的最受欢迎的系列之一,一直以来都以其高品质和独特的口感受到消费者的喜爱。为了推动冰淇淋行业的去季节性战略,梦龙积极寻求与不同行业的跨界合作,以拓展冰淇淋的消费场景和受众群体。
其中,梦龙与烘焙品牌Kumo Kumo以及元祖蛋糕的合作堪称典范。通过与这些烘焙品牌的合作,梦龙不仅将冰淇淋与蛋糕、泡芙等烘焙食品完美结合,还针对「甜品爱好者」这一细分市场推出了专属产品。这种跨界合作不仅拓宽了冰淇淋的消费场景,也让梦龙冰淇淋更加精准地触达了目标受众。
除了跨界合作,梦龙还深入研究不同地域的饮食文化和消费者偏好,推出了一系列地域特色口味冰淇淋。例如,针对川渝地区火锅文化盛行的特点,梦龙推出了红糖冰粉口味冰棍,完美契合了当地消费者的口味需求。这种深入市场的研究和精准的产品定位,让梦龙冰淇淋在市场上更具竞争力。
此外,梦龙还注重与时尚界的合作,通过邀请知名设计师打造创意广告和产品,提升品牌的时尚度和个性化。就说今年的春晚,梦龙携手非遗京绣亮相,带起国潮热潮,至今仍被津津乐道。这种多元化的营销策略不仅让梦龙的产品更加吸引人,也让品牌更加贴近年轻消费者的审美和需求。
在营销方面,梦龙也积极拥抱数字化和社交媒体,通过线上线下的互动活动吸引更多年轻消费者的关注和参与。例如,梦龙在电商平台上积极开展冰淇淋业务,并通过快递到家服务让消费者方便快捷地享受美味。这种数字化的营销策略让梦龙冰淇淋在「淡季」也能保持强劲的销售势头。
可以说,梦龙冰淇淋通过跨界合作、地域特色口味开发、时尚界合作以及数字化营销等多种方式成功推动了冰淇淋行业的去季节性战略。这种前瞻性的战略不仅让梦龙冰淇淋在竞争激烈的市场中脱颖而出,也为整个行业带来了新的思考和启示。未来,随着消费者需求的不断提升和市场的不断变化,梦龙冰淇淋将继续创新突破,为消费者带来更多惊喜和愉悦体验。
