引言：山姆的会员制，成为中高收入群体和打工人中间的一道壁垒，山姆也直接把标语明目张胆出来，「为菁英生活提供高品质商品」，也就是说，穷人和打工人请绕过。
普通会员260元的年卡，卓越会员680元的年卡 ，就成为了中产人士的地位「证明」。不是会员不能进，你和菁英的距离就差一张山姆的会员卡。
那没有会员的这些人，要是也想买点山姆的产品， 只要有买卖就有代购。
于是，一大波黄牛以及代购就崛起，专为这些群体成为山姆的搬运工。
所以，当你在山姆看到拿着手机拍产品，以及在录视频说话，看到产品就在直接丢在购物车，逛店的「动线」井然有序，那么，他们大概就是山姆的代购了。
多城山姆代购，触碰特价商品，碍到真中产利益了
代购们在山姆买东西，就碍到了其他会员的眼，毕竟，触碰到了其他会员的利益。
看到代购，他们浑身不适， 一个是和他们抢商品，一个就是心理在作祟 ，他们不允许自己要办卡买到的东西，普罗大众也能买，还怎么彰显中产的优越感呢？
甚至有山姆会员吐槽，他们很讨厌代购在山姆「横扫百货」的行为， 尤其是专门盯准特价产品和爆款去买，这种行为让他们不得不去买「贵而不好」的东西。
所以，其实他们也知道山姆也有很多「贵而不好」的产品是吗？
会员看到的是代购在抢他们的特价商品， 山姆自己呢？只能是采取「劝导」，毕竟代购也是会员，也是消费者，享有消费的权利。
但这些道理，山姆的其他会员可不认。
根据现代快报公开信息显示，南通山姆店有一款特价润肤乳，一个会员一天只能限购一件，有 南京消费者反映，说自己抢不到，但是却看到别人能一下子买好几件，他怀疑是不是代购。
而且，在一些外卖软件上竟然有山姆代购把南山姆店「开到」了网上，很多店里没有的，在这里只要加十几二十元就可以买到。
不止是南京，长沙山姆店也出现了类似的代购现象。
长沙山姆店里99元的户外躺椅，代购们可以一次性买走十几二十件，然后再在网上或者其他渠道加价20元转手销售，哪怕邮费到付，很多人也能接受。
还有 特价史迪仔绒毯和抱枕也陆续被抢光 ，晚到的就没货了！但当地线上却有一些代购有货。
天津山姆店在位置在梅江商圈，方便 从烟台、德州、沧州等周边县市的消费者购物，也涌现了代购 ，甚至夫妻代购搭配都有美，还有姐妹淘。
其实不止山姆有代购，开市客也有代购，胖东来也有代购。 胖东来的代购，主要是给客户带其网红产品，比如胖东来自有品牌的啤酒和月饼。
不过，胖东来走的是接地气的路线，不把人分三六九等，药可以按片卖，和田玉吊坠一百元也可以买到真的，羽绒服的毛利率和成本都坦诚公开，只赚一点。
在对待代购、黄牛的现象， 胖东来几度更改对网红月饼以及啤酒的限购，从每人限购六块月饼，20箱啤酒到每人限购六块月饼、10箱啤酒，再到5箱啤酒，还是阻止不了代购的花式整活。
于是，直接实体店不卖了，改为线上销售，而且对ID号进行时间的限制。代购的风波也就这样过了，果然是超市红了是非也就多了。
但是，买胖东来的心理和买山姆的心理是不一样的。 买胖东来可以说是支持国货，山姆可以说多少有点崇洋媚外的消费心理。
山姆的开店心机，已经瞄准百强县了
找山姆代购的就一定是穷人吗？
其实， 代购的客户群里，有县城的女老板，也有家境优渥的全职太太。
他们多是「县城中产」，大部分收入稳定，无房贷车贷，开二三十万的车，住着县城式别墅，银行更是躺着数百万储蓄，这条件在县城生活可比一线白领悠哉多了。
就像今年春节， 在一线城市的打工人回到老家，以为是降维打击，没想到比在老家的朋友还穷 ，在北上广深拿着过万的工资，但在网上购物的时候还要盯着满减，去趟超市还得8点以后，盯着一些折扣生鲜品。
代购的购物车
而在一些小县城，当地年轻人消费力实在是惊人， 买一千多元的折扣大衣跟捡大漏一样，还有愿意加价，就为了吃到山姆、盒马的瑞士卷、烤鸡、波士顿龙虾以及高端零食。
尤其是送礼，县城老板给员工送山姆的洗衣液和牙膏，还有爆款零食，好像打着山姆二字的年货显得更有面子？
有代购需求的多是有钱，就是「懒」得跑。 或许是捕捉到了这波代购为「县城中产」跑腿潜伏的富贵，山姆开始将新店放在县城上了。
原来中国有那么多的县城，消费力不亚于一二线城市。
晋江山姆店在建
所以，山姆开始在县城开店了！ 第一家县城店就开在了苏州昆山，第二家开在了福建晋江，第三家还是要继续开在苏州的张家港。
毕竟，根据【2023全国百强县】排名榜，昆山是排第一，张家港排第三，晋江则排第五。
根据【2024中国百强县】榜单数据分析得出， 昆山GDP总量为5140.06亿元，张家港GDP总量为3434亿元，晋江GDP总量为3363.5亿元。
该说不说，沃尔玛是做了一点功课，给山姆找的下家在选址以及消费力上都是县城中的「尖子生」，山姆在县城或许大有可为， 开市客估计也在抄作业了，山姆在前，开市客马上后脚就到。
沃尔玛是在1996年进入中国零售市场，自此 山姆的步伐就深耕深圳、上海、深圳、广州等一线城市 ，再扩张到杭州、南京、苏州、天津、重庆、武汉等 头部二线城市 ，后面再扩店到惠州、南宁、无锡等二线城市， 2020年开始看上县级市了。
截至目前，加上 今年5月25日南京江北山姆店，沃尔玛就在国内开了48家山姆店了。
一线城市显然已经饱和，且现在一些县城的消费能力也惊人。
代购也是会员，也是消费者
一般出现代购疯狂报告扫货的现象，山姆工作人员也只能是劝导，但不能干预，毕竟别的会员愿意帮买。
代购在买单的时候， 甚至可以当场找其他在山姆的会员帮买单，人家肯定乐意，能赚积分，下次充值还能优惠 ，何乐而不为呢？
还有更消极的，山姆要是再这样「纵容」下去 ，当山姆的自有品牌产品成为烂大街的货了，那也就是山姆要接近凉凉的时候了。
但其实， 有些爆款售罄是正常的销售，并非都是代购一扫而光 ，毕竟黄牛代购们一次性买的东西也是有限，一般都是需要多次少量去购买，所以其实对大局影响不大。
也就是说，会员自己买不到东西，就 把脾气甩给代购，把锅给代购背了。
不过也有网友对山姆代购持支持的看法。
代购也是会员，享受的权利是一致的， 大家都去买东西，谁的手快产品就是谁的，凭什么你抢不过人家，就要山姆出来主持公道 ，难道要每个顾客限购吗？
山姆本来地儿就不大，本身就是仓库，滞留库存咋整，对代购有意见的会员有能力清空？ 代购消费力比普通的中产还吓人，有些代购甚至是山姆的卓越会员。
山姆不要赚钱吗？人家一进来买那么多，进门就是客，而你，买的少，还意见多，要是山姆是你家开的，你会介意顾客的身份，应该在乎的是他们的购物车装了多少吧？
不玩消费攀比，顾客员工产品并排第一才常青
二三线城市觉得山姆新鲜，像在一线城市，逛山姆真的是比较老气了，有种十年前的感觉。
山姆有的，很多其他超市也有，不太明白那种说这可是在山姆买的，莫名的优越感从何而来？不知道山姆会员在高贵什么？
现在是开市客更新鲜了，毕竟开市客刚来国内市场，也确实有很多便宜的大牌产品，这一点是山姆没有的，还附带汽车配件业务，甚至还在 南京开看第一家加油站，确实能在油费上省下会员费，不过现在新能源车比较多，开市客可以考虑换成充电桩。
盒马奥莱
不止山姆，开市客，还有 黑麦M会员，盒马奥莱，物美超市，麦德龙 等，都是山姆的竞争对手。
当然，还有现在崛起的 「复制版胖东来」，也就是永辉超市、步步高、嘉百乐们，拜师胖东来，有种要硬核起来的感觉。
甚至还有低调至极， 靠搞硬折扣默默在上海捞金的奥乐齐 ，这些都还只是来自线下商超之间的内卷低价竞争。
线上电商的冲击，直播带货新业态层出不穷，这一场零售业「洗牌」，不知道谁能笑到最后，可能是小胖？
所以，山姆现在不断地在下沉市场，未必也不好。 只是，当山姆和沃尔玛一样遍地开花，现在沃尔玛遍地关店，只能是走一步看一步了。
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