寒风乍起，品牌的创作激情却如同破冰的春水涌动不息。百度地图玩转公交，抖音开启收藏大赏，网易云音乐推出动物mbti......11月的精彩案例大放送如约而至，来看看品牌都有哪些新创造，又如何影响我们的生活。
平面类
2023北京国际钱币博览会
媒介：【中国收藏】CHINA COLLECTIONS
版面：第10页
版位：整页
日期：2023-11
记忆残余信息：画面、文案
好感度：★★★★
记忆度：★★★
广告语：泉藏无界 重逢有期/聚焦国际视野 全世界46国家和地区盛情参与/掘金千亿市场 线上线下双城打通多媒体全程跟进/借力龙头IP 集艺术文化于一体齐唱行业最强音
入选理由：2023北京国际钱币博览会作为全球规模大、影响力强、专业水平高的知名国际钱币盛会之一，于2023年12月1日开幕。平面广告以深邃优雅、带有历史感的蓝色作为画面的底色，将清光绪年龙纹金币、熊猫贵金属纪念币和北宋交子的图片分散排在版面的四周，增强版面的张力，使阅读轨迹变得更丰富，突出本届钱博会的特色亮点，展示中国传统文化底蕴，充分满足了不同钱币集藏者的审美需求，吸引各界观众前来参展。
海澜之家
媒介：网络
日期：2023-11
记忆残余信息：画面、创意
好感度：★★★★
记忆度：★★★
广告语：小雪：雪落如织，执手心向暖/立冬：初冬向山野，烟火暖人心/霜降：秋暮物丰，天凉添暖衣/寒露：层林浸秋色，清濯寒露中/处暑：一池凉意生，人间处暑秋/立秋：暑气渐消，风物渐向秋/清明：踏春寻芳，感触天然之美/立春：万物迎新，春到人间草木知
入选理由：恰逢小雪，海澜之家海报「又又又」刷屏了。整幅画面采用微距创意形式，借助衣服、布料、针线等元素，搭配与时节相符的文案，创造了一个美妙的微型世界。这样的方式不仅能够打造出强烈的艺术效果，使画面更具有吸引力，也能够激发用户想象力，让设计更富有趣味性和互动性。此外，海澜之家通过视觉形象的虚实结合、大小对比与品牌产生强烈的关联性。海澜之家近年来坚持发布节气海报，采用二十四节气进行借势宣传的方式，有助于获得客户好感度，增加品牌认同。
百度地图
媒介：网络
日期：2023-11
记忆残余信息：画面、文案
好感度：★★★★
记忆度：★★★
广告语：原来年轻人都这么「玩」公交——苦哈哈学生族专属技能：随时随地，精准查公交/呼噜噜刷剧族专属技能：下车提醒，安心坐公交/暖洋洋好人族专属技能：一「键」加桌，爱心在公交/亮闪闪追星族专属技能：「码」上乘公交
入选理由：原来年轻人都这么「玩」公交！快来解锁公交buff，看看你是属于哪一族群吧！近日，百度地图推出全新「玩转公交」出行定位功能。通过在APP上输入关键词，学生族可随时随地查找公交、追星族直接「码」上出行、开启下车提醒，刷剧族不再担心坐过车、打开一键「加」桌，好人族能够实时关注公交动向。百度地图针对不同人群，提供个性化智能化服务，做到绿色出行、便利出行。采用手绘形式的众人画像富有趣味，生动活泼，为用户带来新鲜感和好感度的同时，宣传品牌理念，提升品牌形象。
佳贝艾特羊奶粉
媒介：网络
日期：2023-11
记忆残余信息：画面、文案
好感度：★★★
记忆度：★★★
广告语：妈妈的伟大，都在一件件日常的小事里——谢谢你，把这些日常小事都过成了彼此更好的日子/哪有一下就长大的孩子啊，不过都是你日日夜夜的呵护/这些更好的小事，真的会带给你成长的惊喜/这些更好的小事，少不了尴尬，也需要花上些心思/连每一个转角的地方，都满是你更好的心思/那些更好的小事，也会让你热泪盈眶/更好的日常小事，是闭着眼就能满足的幸福/你攥紧的衣角，也更爱抓住这美好的成长流年
入选理由：妈妈的伟大，藏在每个日常的小事里。佳贝艾特羊奶粉推出情感大片【更好的小事】宣传海报。整幅作品采用贴近日常生活的实景拍摄，以小见大，从细节处见真情。每一张照片里都凝结着佳贝艾特对用户的深刻洞察，贴近用户需求的同时更为接下来的品牌大片预热。佳贝艾特，加倍爱ta。佳贝艾特羊奶粉从自身品牌理念出发，用平实朴素的作品将母爱无声注入画面，凝聚母亲们的共识，在宣传产品的过程中收获品牌认同。
影视类
快手【大连人要赢】
广告时长：3分44秒
视觉表现：★★★★
音效传达指数：★★★★
好感度：★★★★
记忆度：★★★
记忆残留：文案、情感
入选理由：从2017年至今，快手的500个家乡计划已经到了第四期，这次快手选择了大连、铁岭与许昌三个地方分别做了一支短片来讲述家乡的故事，延续了这个计划一贯的人情味与烟火气。大连篇邀请了中国首位视障播音硕士董丽娜来讲述，沉稳细腻的声音给这个视频增色不少。在「躺平」、「佛系」当道的今天，大连的要强好胜显得尤其特别。视频中能感受到大连人由衷地为自己的家乡感到自豪与骄傲，这样茂盛的生命力，不服输的精神，就像为这个视频配音的董丽娜一样，即使是眼前一片模糊，也要发出自己的声音。谁能不爱上这样热烈鲜明的大连呢？
抖音【出家的决心】
广告时长：2分17秒
视觉表现：★★★
音效传达指数：★★★
好感度：★★★★
记忆度：★★★★
记忆残留：无厘头、反转
入选理由：抖音洞察到了用户收藏夹中对美好生活的向往，用无厘头搞笑的两个短片凸显出了收藏夹的价值。多反转、多爆点还带点土味与幽默，让这个两分钟左右的视频充满欢乐。剧情中采用念出收藏夹唤醒内心欲望的方式产生剧情转折以及引起用户共鸣，也许略显浮夸，但是也和视频本身的搞笑属性相符，减弱了剧情中的牵强感。不仅是TVC本身，后续的一系列公开收藏夹的活动也加强了用户的参与感与活跃度，展示了平台内容的多样性。
京东超市×快手泛时尚【我的阿卡】
广告时长：3分30秒
视觉表现：★★★★
音效传达指数：★★★★
好感度：★★★★
记忆度：★★★★
记忆残留：民族、文案
入选理由：京东的这支视频从一名新疆小男孩的视角出发，用稚嫩的童声讲述京东采销苹果的阿哥的故事。通过不断深入阿克苏的源头农户家，重复吃苹果和买苹果这一过程，营造出高要求与认真负责的品牌形象。视频中用广阔壮丽的风景与空灵绵延的音乐营造出民族特色，也更加显得纯粹实在，再次呼应源头直发这一卖点。最后也不忘了提醒你，在看不见的背后，有无数这样认真负责的京东采销为了让你买到优质产品而努力，为别的生鲜品类做了宣传。京东的这支视频不仅增加了品牌好感度，同时也让消费者更加安心。
珀莱雅【笨小孩】
广告时长：10分56秒
视觉表现：★★★
音效传达指数：★★★
好感度：★★★★
记忆度：★★★
记忆残留：情感叙事
入选理由：珀莱雅二十周年纪念日广告，没有花哨的宣传、追逐热点的脚本，而是选择了讲述一个笨小孩的故事。再现「打铁花」传承人杨建军的故事。这样一个痴迷于打铁花的人，他孩童的梦想、青年的执着，老年的坚守都与打铁花有关。他坚定地走着梦想之路，面对周围人的质疑亦或是外界的诱惑，仍然能始终如一，坚守初心。正如珀莱雅所说，「笨小孩」的「笨」，并不是一个贬义词，它代表着真诚、认真、执着、脚踏实地。笨小孩的精神，正如珀莱雅想传达的品牌信念一样，无论多少次尝试与重来，也不言弃，坚持为消费者研发最适用的产品、打磨好每个细节、在意每一位用户声音的价值共情，品牌与大众之间通过笨小孩精神而有了更戳人心以及更深入坚固的链接。
支付宝【生活的痕迹 幸福的底气】
广告时长：2分48秒
视觉表现：★★★
音效传达指数：★★★
好感度：★★★
记忆度：★★★★
记忆残留：生活化、情感
入选理由：十五年，正是一个人从青涩走向成熟需要的成长时间。支付宝生活缴费十五周年的宣传片，以生活为题，再现人生温暖瞬间。宣传片内展现了一个个真实贴切的生活场景，影片充斥着浓浓温情。支付宝生活缴费通过这只影片，把在这十五年的旅途中陪伴的每一种家庭形象进行浓缩，是第一次独立缴费、是每一次户号更新，是儿孙绕膝，是为夜半回家的你留灯的人。支付宝方便了每一方生活的烟火气，生活的幸福感往往悄无声息，却又有迹可循。
新媒体类
网易云音乐【测一测你的动物mbti】
媒介：p
记忆残余信息：画面、内容
好感度：★★★★
记忆度：★★★
入选理由：越来越多的MBTI测试让人目不暇接，品牌营销趋向一致化，如何在引用热点的同时做到创新，网易云音乐给出了不同的答案。近日，云村重磅推出【测一测你的动物mbti】测试，不仅仅是MBTI测试本身，更延伸出了可爱动物的角色，让测试更生动活泼的同时，强化网易云音乐年轻、个性化的品牌形象。自我彰显、打造人设、寻找认同，向来都是社交媒体上经久不衰的话题。这个具有一定娱乐性和差异性的测试迅速冲出平台，在测试报告上附加的「你的人格关系图」更是绝好的社交货币，以此形成社交媒体裂变和广泛传播。
人民空军【庆祝人民空军成立74周年】
媒介：p
记忆残余信息：内容、形式
好感度：★★★★★
记忆度：★★★★★
入选理由：雄鹰振翅长空，只为翼下家国安宁！为庆祝人民空军成立74周年，人民空军官方发布一件互动p作品，通过提示用户进行「点击」、「出征」等交互操作和感受拾取装备碎片、互动答题等游戏式的趣味体验，模拟用户是一名英勇的志愿军空军飞行员，同时又集合了声音、图片、视频的场景特点，引导用户在场景化的沉浸体验中了解中国人民空军在抗美援朝战争中砥砺奋进的热血岁月，吸引年轻用户关注，让他们在轻松愉悦的互动体验中重温历史。在互动p的最后，一系列简单操作即可生成与分享专属为空军送祝福的明信片，促使量级传播。
上海师范大学广告学系
项目顾问：金定海
项目主持：吴冰冰
项目成员：朱蓉妮、韵嘉欣、张诗钺、朱颖律、赵晓恬、马千卉、何婧、田亚茹、章毓琳、梁丽帼、周文懿、张洒洒、顾玉洁、张爱梅、吴佳芮
