导语
作为科技公司中的巨头之一，Alphabet一直是股市投资者关注的焦点，而其在盘后交易中发布的第二季度财报，显示其净利润实现28.6%的增长，达到236亿美元，而营收同比增长62.8%，达到847亿美元，且净利润超出市场分析师的预期，似乎进一步展现了其在盈利能力上的飙升趋势。
而在这一份财报中，广告销售同比增长11%，达到646亿美元，另外，云计算服务营收大幅攀升28.8%，达到103.5亿美元，而在此次财报发布后，Alphabet的股价在盘后交易中小幅下跌，随后上涨约2%。
这一强劲的财报业绩主要源于谷歌除本土外的广告销售，在利用客户数据对广告消费者进行定位时，博得了更多广告商的支持。
业绩超预期。
在此次盈利中占据开拓者的位置当属谷歌广告业务，而其强势的业绩可能除了受到Alphabet内部对广告产品的不断优化升级外，同时还受到了一些特殊事件的支持，如最近一系列的重大消费事件，如东京奥运会和巴黎奥运会等，都将引发市场上的广告投放需求，并激发了广告行业的消费热情，因此，今年7月发布的东京奥运会也激发了众多广告商的竞争热情，这无疑直接刺激了广告业务的增长。
除此之外，还有其他一些特殊事件，如由于新冠疫情的影响，曾导致许多行业的活动不得不暂停，而随着疫苗的研发出现进展，并得到逐渐的普及，一些行业的活动也在慢慢恢复，这无疑更是催化了各行业的发展。
同时，新冠疫情也推动了许多行业发生转变，特别是O2O行业，消费者更加愿意在家进行购物，更愿意使用快递服务，这或许源于人们急需寻找一个可以割断人与人之间的感染途径的方式，而O2O行业的发展正好能应对这种需求。
这种趋势就如同前几年直播行业的爆发，直播行业崛起，无不是源于人们渴望和喜欢从别人的直播中发现一些「自己」想要的东西，这种看直播的感觉，恰似置身其中，而O2O行业的发展也有许多相似之处。
过去我们赚钱靠精准的推广，而未来我们会靠科技的进步和下一代所带来的新的业态来赚钱。
而这项业内人士的认知也得到了证实，也从不知名，一跃成为热词。
受益于这几项特殊事件的影响，让Alphabet这一份财报颇具看点，在谷歌广告销售业务的收入中，占比为81%，而谷歌的搜索和YouTube广告业务的营收则大增96%。
在此次谷歌的业绩中，还显示出了Alphabet对于其广告业务的长期规划，就是谷歌计划保留一种广告数据跟踪工具——第三方cookie，再配合上有关这方面的公告，便让投资者们备感兴奋。
这项决定很快引起了实体广告业界的关注，因为它能够帮助广告商采集客户数据，受众信息进一步的精准化，而这正是现在广告商在寻求的一个技术突破点。
当数字企业围绕着客户数据生态系统，而广告客户是一方，而谷歌往往就会利用这些数据来定位广告客户，以此来判断客户的消费行为，乃至更加精准的对客户进行定制化的服务，这样一来，不仅可以让使用者体验更好，同时对于谷歌这样的广告商也是一大帮助。
但Alphabet作为一家数据驱动的公司，其关于用户数据保护的做法也存在争议，如Apple就不断致力于保护用户的隐私数据，这一事件也陷入了谷歌和Facebook等公司侵犯用户隐私数据的舆论中。
谷歌放弃两笔收购未果。
正当Alphabet发布的这份财报收获赞誉之时，其股价在盘后交易中却小幅下跌，随后上涨约2%，而Alphabet的股价今年来已经上涨了30.8%，而Alphabet对于此次的云服务方面的业绩也感到非常满意，Alphabet认为其在云领域的收入可以继续保持正增长的状态，而谷歌云的营收同比增长了54.6%，达到31.9亿美元。
在这一份财报中还显示出Alphabet在工作和认知的方面也有了极大的进步，其员工现有的人数超过了160万人，且招聘人数的需求也在不断的增长中，正如人们所说，人才就是企业的命脉，没有高素质的人才，就很难在行业中站稳脚跟，更不用说在行业中引领风骚了，而Alphabet大概是最清楚这一点的。
Alphabet一直在招聘顶尖的人才，而之前董事会主席Schmidt在担任Alphabet的CEO期间，就曾公开表示「Alphabet总是在寻找顶尖人才来加盟，我们要找到比自己更厉害的人」，但不久前谷歌还放弃了两笔收购Wiz和HubSpot的交易。
其中Wiz是一家以色列的云安全公司，其涉及到的交易金额高达40亿美元，而HubSpot则是一家营销软件公司，它的涉及到的交易金额达到了20亿美元。
虽然这两家公司的规模和知名度无法和谷歌相提并论，但它们各自的市场头部地位和未来的发展前景无疑是非常值得谷歌重视和关注的。
尤其是Wiz，其创始人兼CEO扎伊尔在2006年就曾携手众多白帽子黑客一起创办了一家云安全公司，而早在2018年，扎伊尔就已经开始把Wiz引向公众服务的安全方向，在2020年，Wiz正式对外发布，其推出的众多安全产品得到了各大企业的长期使用和认可。
2022年5月份，Wiz正式发布了他们的「风险框架平台」，同时还加入了许多快速的自动修复和安全编码工具，目的就是为了开始进行下一阶段的快速发展。
然而谷歌在5月份就开始对Wiz这一安全公司进行收购，其涉及的3亿美元的估值，而Wiz此次的100亿美元的估值，是基于年初的一项融资所得出的结论，这只是一个初步报价，而到6月份时，谷歌对Wiz的收购报价已经上涨到200亿美元，虽然这一收购报价和Wiz最初首次募资的身价相差甚远，但Wiz和Silicon Valley以及风险投资人之间的交易成功，已经充分显示出了这一价格的合理性。
在HubSpot方面，其也是一家非常优秀的公司，它作为一家创立于2006年的营销和销售软件公司，早在两年前就已经成为了标准，同时在国外的市场上也具有非常高的知名度，而其主要以SMBs企业为目标客户，同时也拥有非常丰富的产品线，如邮件营销、营销自动化、销售嵌入式、营销分析等等，这就意味着HubSpot可以帮助企业提升营销的效果，从而帮助企业赢得更多的商机。
