一尊有着千年历史的唐代彩绘女立俑
在水墨漫画家二乔先生笔下
幻化出一个高髻娥眉、
宽袖长裙的漫画人物
——唐妞
唐妞主题折扇、团扇。新华社记者 孙正好 摄
对文物原型的艺术塑造
赋予了唐妞大唐仕女的雍容华贵
与邻家少女的憨态可掬
深受年轻人喜爱
印有唐妞形象的方巾、抱枕、
团扇、水杯常年畅销
2万余册动漫图书【唐妞驾到】
在网络直播间3秒即售罄
这是传统文化以新方式
融入现代生活的一个成功尝试
近年来
国潮文创正在引领潮流
龙年春节前后
旅游市场与年货市场双重火爆
「国潮龙年礼盒」等文创产品不断上新
立足独家文化创意研发的
雕花口红、胶带领带等文创产品
让拥有600多年历史的故宫不断走红
「故宫宫喵家族」系列文创产品。故宫猫出没于红墙黄瓦之间,是故宫里一道灵动可爱的风景 马晓冬 摄
西安大雁塔化身的玩具背包呆萌可爱
众多网友直呼「想把‘显眼包’抱回家」
陕西历史博物馆的「杜虎符」小饼干、
融合各地标志元素的文创雪糕、
以国风元素为理念设计的运动服,
让文化入眼入嘴入身更入心……
西安大唐不夜城互动节目「盛唐密盒」,全新的互动形式引得全国各地游客纷纷慕名前来「答题」李亚楠 摄
故宫文创独树一帜
研发了故宫日历、故宫娃娃等
上万种国潮文创产品
频频赢得流量和销量
文创收入曾高达15亿元
在各大网购平台上
故宫文创至今仍是国潮文化的重要标识
此外
茅台推出联名酱香拿铁、酱香巧克力
良品铺子推出敦煌IP中秋礼盒……
抓住国潮消费带来的创新机遇
越来越多的企业甚至高校
加入了国潮文创大军
利用这一集体潮流来唤醒国人浪漫的情怀
大白兔奶糖周边产品 郭程 摄
国潮文创
将中华优秀传统文化要素、
现代产业设计和美学处理、
新型传播手段和当代人精神文化需求等有机整合
实物产品与服务消费推陈出新
一批国潮爆款涌现
不仅涵盖服饰、美妆、
动漫、大型集体表演项目等领域
也开始深入到住宿、旅游、
体验等各个方面
国潮
原本是独属于中国人的浪漫
这份浪漫情怀维系了数千年
激活一代代国人血液里的文化基因
国潮今又生
它的热度背后
是国人对中华文化的深层认同与情感共鸣
是民族自信、文化自信的
情感表达、消费表达
伴随文化自信
越来越多的消费者愿意为中国传统文化而消费
渴望在国潮消费中
找到中国文化的存在感、归属感
敦煌市的文创用品店 马莎 摄
新时代的国潮文创
需要一个个时代弄潮儿坚定文化自信
发现中华文化独特的精神气质
寻找国潮与海外之间的最大文化公约数
通过对中国文化遗产的传承、挖掘、
转化、创新
探索中国风格的审美设计、
中国特色的产品美学和品牌故事
塑造具有中国气派兼具国际范儿的国潮IP
推动国货「潮牌」持续引领风潮而不退潮
你关注国潮吗
你喜欢哪些国潮IP
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来源:【半月谈内部版】2024年第3期、半月谈新媒体
半月谈记者:张京品 蔡馨逸 | 策划编辑:张曦