不少人为【落凡尘】意难平。

上映一周以来，暑期档综合口碑最高，豆瓣评分从开分7.7涨到了7.8，远超同档期的【伞少女】和【神偷奶爸4】。

但票房成绩却近乎垫底，预测票房从映前的破亿，跌到了不足四千万，这数字还在持续走低。

根据「牛郎织女」故事改编的【落凡尘】，脱胎自2020年广州美术学院的一支毕设短片。因为风格独特、作画精细，被盛赞为「最牛毕设」，获得过不少关注。

这也吸引到了二次元阵地B站的注意，哔哩哔哩影业成为该片的核心出品方之一。

但四年前的「直呼惊艳」并不足以激起今天的市场热情。即便制作过硬、口碑强劲，但在【默杀】和【抓娃娃】的双重夹击下，【落凡尘】市场存在感不强。

高口碑、低票房，距离成为「国漫爆款」，【落凡尘】还差了些什么？

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从创新性上看，【落凡尘】的改编思路跟当年【白蛇：缘起】很接近，都是在一个民间传说的框架里做出了全新的东西。

【缘起】讲的是白娘子和许仙的前世姻缘，【落凡尘】说的是牛郎织女的后代，只是借用了一些基本的人物关系，主体故事和角色设定都是原创的。

虽然【牛郎织女】和【白蛇传】并列中国民间四大传说，但论知名度和戏剧性，前者都远不及后者。过往对「牛郎织女」的故事新编也很少，局限于情情爱爱，且织女作为神仙的形象也不突出。

而【落凡尘】做得最厉害的一点就于，它不仅完全改写了「牛郎织女」传说，更是以织女为中心构建出了一整套全新的世界观。

影片的美术设计紧紧围绕「丝线」和「织布」的概念，各种元素都与纺织品有关——天空就是一片巨大的幕布；通往南天门的路由长条状布帛拼合而成；神兵神将的对战法阵是「帛阵」；开神界大会，掌权者们不显露真身，而是隔着纱帘若隐若现。

串场的二维动画，是以丝线为引的精细刺绣；二十八星宿归位，金梭绣出青龙、白虎、朱雀、玄武四象图，把剧情推向高潮。

在这样的设定下，曾经作为天幕管理者的织女，也就有了举足轻重的地位。织女落入凡尘引发天庭危机、善用金线的织女后人法力高强等等后续设定才因此变得合理。

完整、自洽的世界观，统一、连贯的美术风格，都是【落凡尘】赢下口碑的得分点。

对织女形象的改写，不仅颠覆了以往织女「恋爱脑」「擅离职守」等罪名，也对陈旧的性别叙事作出了挑战。

在传统观念里，织补、缝纫工作与女性高度绑定，妻子理应操持家事、相夫教子。但在【落凡尘】里，织女下凡是为了拯救苍生，出发点就变得不同。

织女有一对儿女，儿子金风会驭金线，男性因为擅长针线工作而被众神敬畏三分，这也是相当妙的处理。

值得一提的是，织女牛郎的子女分别叫金风、玉露。「金风玉露一相逢，便胜却人间无数。」这句诗取自【鹊桥仙·纤云弄巧】，讲的就是秋风白露七夕约会。

往小了说，金线是一种生活技能，能缝衣服、补伤口，是主角独立的象征；往大了说，金线更是一种武器，拥有撼天动地的力量。 【落凡尘】设定的战力王牌，是以柔克刚。

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但为什么【落凡尘】还是在票房上失利了？

客观上讲，档期是一个重要原因。【落凡尘】7月12日上映，话题片【默杀】热度不减，33%排片、50%票房占比，同天上映的【神偷奶爸4】25%排片、30%票房占比。

非热门IP上映前期大多不占优，需拉长战线，等口碑发酵后博一个逆跌逆袭。但7月13日，从早上九点开始，【抓娃娃】就以等同于上映的架势开始大规模点映，席卷热搜。

可以说，【落凡尘】是恰恰赶上了这个暑期档最差的上映日——【默杀】与【抓娃娃】的交接点。 就算现在口碑释出，暑期档第一，也几乎没有讨论声量了。

按理说，「牛郎织女」最适配的档期应是七夕，但那天又有「白蛇系列」终章【白蛇：浮生】同台打擂，也很难有胜算。

第二，是IP知名度问题。

相比哪吒、西游、封神、白蛇这些「大热款」，「牛郎织女」知名度和号召力显然弱很多。

【缘起】虽然是故事新编，但主角仍是许仙和白素贞，【落凡尘】却直接从织女后人讲起，缺少基本的前情铺垫和情绪预埋。

宣发也没有把「牛郎织女」作为重点抓手，更多强调「星宿」「美院毕业」等信息，主海报都只透露出「织女后人」这一个信息点。

包括【落凡尘】这个片名。虽然扣题，但对没看过毕业短片、不解其意的观众来说，这类「古风」「诗意」的片名同样是个劝退因素。

有网友评论，哪怕直接叫【牛郎织女】，让人走进影院的动力还大些，看之前完全不知道是讲什么的。

结果是， 【落凡尘】用了民间传说IP，但在市场上得到的却是等同于原创的待遇，熟人光环基本无效。

第三，从作品本身来看，故事情节和人物塑造也还是欠些火候。

相比【伞少女】，【落凡尘】的叙事倒算完整，至少是清晰流畅地讲完了一个故事，但这个故事还是稍显老套。

失散多年的兄妹认不出彼此，机缘巧合成为伙伴，一路打怪升级、逐步揭开身世秘密。

对织女形象做大刀阔斧的创新，这确实很好，但也只是一段「回忆杀」的体量，兄妹俩的主线剧情还是有些乏善可陈。

对角色的塑造也比较简单、刻板，尤其是配角，工具属性非常强。因为嫉妒心作祟而故意使绊子的同僚，因为嫉妒福禄寿比自己香火旺要毁天灭地的师父，人物在至善和至恶之间两级跳跃，反转来得过于生硬。

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总体来说，【落凡尘】在今年暑期档、包括在过往一年的国产动画里都算不错的作品。对民间传说的改编、多元风格的探索、传统元素的运用，都提供了正面示范。片尾彩蛋也预示着一个东方传说系列正在成形。

但缺少记忆点的人物、短板明显的故事，还是让【落凡尘】离「爆款」有点距离。

观众需要情绪和话题。过往的暑期档国漫爆款，【大圣归来】【哪吒之魔童降世】【长安三万里】，都由国民级IP加持，制作、情怀、叙事缺一不可。

加上「封神系列」（【姜子牙】【杨戬】）、「白蛇系列」，这些年国漫发展态势良好，改编作品的质量越发成熟。

但也应该注意到的是，优秀的原创故事依然严重稀缺。目前内地影史国产动画片票房榜前十，原创IP只有【深海】。就算是【深海】，也是在春节档前期遇冷、后半程逐渐积累发力，三次延期密钥才挤入TOP9。

创作者和出品方们还是倾向于安全牌。【落凡尘】的此次遇冷可能会加剧国漫电影市场的保守取向。

【文/王迟到】