IT时报记者 郝俊慧
7月16日，BILIBILI IP LINK 2024哔哩哔哩（以下简称B站）举行了第二届授权生态大会，并宣布了MADEBYBILIBILI厂牌的整合升级方案。
「Z世代（出生于1990年～2009年间）将是未来文化娱乐消费的主力军。」哔哩哔哩副总裁张圣晏预计，到2025年，Z世代将贡献泛视频市场的64%，人群规模当达到3.28亿，而这些人群恰恰也是B站的核心用户。
作为数字时代的原住民，Z世代倾向于购买能够引起情感共鸣的IP商品，如盲盒、手办、明星周边等，这些产品往往与他们的兴趣爱好、价值观或特定记忆紧密相连，满足他们的个性化需求和自我表达愿望，并可以让他们参与到特定的圈层文化中，从而获得社交认同。某种意义上，B站与Z世代是共同成长的，并因此构筑了特有的IP生态。
过去六年时间，B站形成了集内容创作生产、粉丝深度运营、产品及活动多元开发的完整产业链，授权规模正在从百亿走向千亿市场。
【IT时报】记者从B站获得数据显示，如今B站授权IP总数已累计近200个，包括国创、漫画、日番、虚拟艺人、纪录片、真人影视、品牌形象等；合作品牌数量超500个，品类覆盖日化、餐饮、3C数码、游戏、汽车等衣食住行各个维度，授权次数累计超过1600次。
洛天依是国内诞生最早、知名度最高的虚拟艺人，2018年9月21日，B站宣布增持虚拟偶像「洛天依」所属母公司香港泽立仕（Zenith）控股有限公司的部分股份，成为控股股东。
通过12年积累，洛天依已经成为「二次元」们不可遗忘的时代符号，截至目前，洛天依的代表作品超过15000个，全网粉丝超过1000万，视频总播放量超过30亿，不仅登上过央视春晚、北京冬奥文化开幕式，更进军好莱坞、参与过联合国活动，是B站最为成功的虚拟歌手IP。
近几年来，二次元文化为线下经济带来了高涨的新活力。根据中国演出行业协会统计的数据，截至2024年5月，国内有60个一二线城市、20个核心商圈都在打造二次元消费地标；2024年Q1，二次元方向的营业性演出累计11.9万场，观众超过3888万人次。
作为B站厂牌，MADEBYBILIBILI概念始于2018年首届B站国创作品发布会。几年来，随着B站IP内容矩阵的扩充和版权业务链路的拓展，其内涵不断丰富，从纯内容层面概念升级为覆盖多个IP品类、涵盖线上线下多元传播与商业化场景的综合概念。如今的MADEBYBILIBILI包含以内容为基石的IP矩阵、以用户为核心的生态运营、以线下场域为杠杆的综合业态，这三种不同形态。
其中第三种形态是B站今年开始落地尝试的全新综合模式。它通过特定主题串联IP内容、IP产品、线下场域、商户品牌、up主达人、主站活动等多个角色，形成集沉浸娱乐、消费体验于一体的IP商业体验场景。
今年六月底，MADEBYBILIBILI打造的「蚌埠住了运动会」全国首场落地北京，活动3天周期内的实际客流高达25万，环比上个周末，客流量和营业额都提升了14%。
此外，在国漫方面，哔哩哔哩IP运营管理部版权高级总监茶仙发布了B站国创动画在内容开发及后续运营、商业化玩法方面的一些新的探索，并官宣了国创动画【百妖谱】和上海越剧院的合作。上海越剧院院长吴巍表示，上海越剧院将与B站一起探索包括【百妖谱】【长歌行】等优质IP在内的深度融合，期待传统文化焕发出新的生命力。
