京東這次楊笠代言事件，最後會變成什麽樣子？
京東此次楊笠代言事件目前仍在持續發酵，未來走向充滿不確定性。事件起因是京東請楊笠做代言，楊笠以調侃男性的段子走紅，其一句 「那麽普通又那麽自信」 火出圈。但當京東官宣她成為代言人後，立馬有一批男性使用者怒退訂單，仿佛要在消費市場打出一場 「捍衛尊嚴」 的勝仗。為了止損，京東火速與楊笠解約，這下又激怒了女性使用者。
從目前的情況來看，京東在這場危機中的表現堪稱教科書式的反面案例。解約速度雖快，但公關腦子慢，品牌在決策時顯然沒有考慮到性別議題的復雜性。結果，兩邊人馬都不買賬，男性覺得自己被敷衍了事，女性則認為自己被犧牲了。不僅失去了男性使用者的信任，還惹惱了女性使用者，把自己推到了輿論的風口浪尖。
這場風波背後，對映出性別對立正逐漸滲透進商業領域。在社交媒體放大情緒的時代，任何商業決策都可能變成某種 「態度表達」。請楊笠這樣的代言人，不再只是 「找個流量明星」 這麽簡單，而是涉及到品牌是否支持某種社會價值觀。網路上的性別對立就像一場不斷升級的戰爭，品牌夾在這種對立情緒中，如履薄冰。
至於事件最後會變成什麽樣子難以預測。但可以肯定的是，京東目前面臨著巨大的挑戰，需要謹慎處理這場危機，以挽回使用者的信任和品牌形象。如果處理不當，可能會導致使用者流失加劇，對其業績產生負面影響。而楊笠本人也因這次事件再次陷入爭議，其商業價值可能會受到一定程度的影響。但也不排除隨著時間的推移，事件逐漸平息，各方找到一個相對平衡的解決方案。
京東楊笠代言事件男性使用者反應
京東邀請楊笠作為代言人後，引發了眾多男性使用者的強烈反應。許多男性使用者對楊笠此前一些針對男性的言論感到不適，認為京東選擇她作為代言人是對男性群體的不尊重。訊息一出，網上瞬間炸開了鍋，大量男性使用者表示要抵制京東。有人直接解除安裝了京東 APP，有人要求退款會員費。男性使用者普遍認為，脫口秀作為一種藝術形式，調侃物件應該有所分寸，不應該對整個男性群體進行貶低和嘲笑。比如相聲、脫口秀演員通常調侃自己、搭檔或特定公眾人物，很少有男演員調侃整個女性群體。男性使用者對於涉及國家利益、民族團結、社會安定的事件較為敏感，他們不想被壟斷資本和國外勢力帶節奏，成為幫兇。他們認為近幾年網路上一些事件，如地鐵偷窺誣陷事件、川大女誣陷事件等，讓普通男性感覺出門都可能禍從天降，而一些不良事件中高知女性不敢反抗，卻對普通男性群體進行調侃，這讓他們感到不公平。此外，他們還對一些靠炒作博眼球成名卻德不配位的人感到不滿，認為楊笠的一些言論和行為有炒作之嫌。男性使用者的反應之強烈，恐怕京東事先也沒料到。
京東楊笠代言事件女性使用者反應
在京東楊笠代言事件中，女性使用者的反應也較為復雜。一部份女性使用者對京東選擇楊笠作為代言人表示支持，認為楊笠敢於表達女性的心聲，說出了很多女性在日常生活中對男性的看法。楊笠在脫口秀中對性別話題的獨特看法，如 「男人為什麽那麽普通又那麽自信」，引發了很多女性觀眾的共鳴，她被視為一個敢於表達的正面形象。然而，當京東在男性使用者的抵制下解除與楊笠的代言關系後，又有不少女性使用者表示不滿。她們覺得京東的做法是向男權主義者低頭，是對女性言論權利的一種打壓。女性使用者認為，品牌在選擇代言人時應該更加謹慎地考慮到不同性別使用者的感受，不能因為一方的抵制就輕易放棄代言人。她們希望品牌能夠尊重女性的聲音，給予女性代言人在公眾平台上更多的支持。
京東如何處理楊笠代言危機
京東在楊笠代言事件中陷入了兩難的困境。面對男性使用者的強烈抵制，京東先是選擇了沈默應對，等到事情鬧大後，才意識到問題的嚴重性。隨後，京東迅速刪除了所有和楊笠相關的內容，並承諾不再與她合作。然而，這一做法並沒有平息消費者的憤怒，反而引發了更多質疑。京東的道歉聲明被認為是迫於輿論壓力做出的無奈之舉，沒有提到選錯代言人的問題，也沒有對使用者做出任何補償承諾，售後處理失敗。這種 「推卸責任」 的危機處理方式，進一步損害了品牌形象，加速了使用者流失。京東在處理此次危機時表現出明顯的不足，危機公關從一開始就沒有做好，錯失了最佳公關時機。京東應該認識到，在這個資訊爆炸的時代，任何一個小細節都可能被放大，成為輿論焦點。企業在做決策時，要多方面考慮，不能光看眼前利益，要想想可能帶來的負面影響。同時，一旦出現問題，要有更好的危機公關方案，準確把握消費者的心理，塑造好品牌形象。
楊笠商業價值受事件影響程度
楊笠因在脫口秀中對男性的一些調侃言論而頗具爭議性，她的商業價值也因此受到了一定的影響。一方面，楊笠在女性群體中有一定的影響力，她的言論表達了女性眼中的男性形象，說出了很多女性的心聲，因此有不少品牌看到了她在女性群體中的號召力而選擇她進行宣傳。比如寶格麗曾邀請楊笠佩戴其珠寶進行宣傳，熱評區相對和諧，鮮有抵制的聲音出現。另一方面，楊笠的言論也引起了眾多男性的反感，一些品牌因為男性受眾群體的壓力而下架了她代言的資訊，如英特爾電腦。京東選擇楊笠作為代言人，原本是想吸引女性消費者，但卻引發了男性使用者的強烈抵制，最終不得不解除與楊笠的合作關系。這一事件表明，楊笠的商業價值具有兩面性，雖然她在部份群體中有一定的吸重力，但也因為爭議性容易引發負面反應。在當今社會，品牌選擇代言人需要更加謹慎地考慮到社會輿論和受眾情緒，不能只看重流量而忽視了可能帶來的風險。
此次京東楊笠代言事件引起了廣泛的社會關註和討論，目前事件仍在持續發酵中。從目前的情況來看，京東在此次事件中遭受了不小的損失，品牌形象受損，使用者流失嚴重。而楊笠的商業價值也受到了一定的影響，未來她在代言方面可能會面臨更多的挑戰。此次事件也提醒了其他品牌在選擇代言人時要更加謹慎，充分考慮到不同性別使用者的感受和社會輿論的影響，避免陷入類似的危機。
