◎智谷趨勢（ID：zgtrend） | 向榮
國產最賣座小成本電影【失戀33天】，成本約900萬，從開拍到上映幾個月。
一部短劇【閃婚嬌妻寵上天】87集，投入成本約40多萬元，拍攝周期用了8天左右；
而一條全網播放量超6000萬次的短視訊——「女外賣員車子被偷後在路邊崩潰大哭」，竟然是擺拍，從準備到拍攝只用了不到7分鐘。
「常在網上沖，哪有不被騙。」 日均刷短視訊2.5小時的中國人，前段時間還在為自己沒被「秦朗丟作業」騙到而暗喜，轉頭卻發現，我曾為之自豪的 「中國工程隊修復鐘樓怪人」 的視訊也是假的。真是躲得過初一，躲不過十五。
但眼下，「短視訊打假」行動已經展開。就在4月23日，中央網信辦再次開展整治自媒體「無底線博流量」專項行動，任務是「切斷‘毒流量’吸粉」。
先有炮製「秦朗丟作業」的網紅「Thurman貓一杯」被永久封禁，後有「點讀機女孩」高君雨因炒作患重病一事被封殺了，造假的懲罰雖遲但到。
但有些網友被騙了還替人數錢，「只是捏造一個段子，至於這麽嚴重嗎？」
一次造假可能是一時興起，多次造假背後卻是龐大的產業鏈。
只是，當被虛構的事實成為一條「致富捷徑」時，還有誰在乎真相？
假的！都是假的！
來舉個手，有多少人，給下面這些視訊點過贊？
如果一個都沒有，那恭喜你，有一雙火眼金睛！但，還有海量「劇本」在考驗你。
說真的，隨著短視訊劇本時代的到來，擺拍套路多多，跟詐騙一樣不分年齡、學歷、職業，總有一款能讓你上當。
知己知彼，方能百戰百勝，造假也是有門派的。
第一大門派， 賣慘派。
在賣慘的劇情中，一般都有年邁的老人、可憐的孩子、破舊的茅房等等要素，在大涼山的荒涼雪地中直播賣特色農產品。
這種打著「助農」「助困」「助殘」旗號的公益類直播，被網友認為，「 這麽慘，路過的狗看了都得下兩單 」。
誰能想到，一個辛勤老農，被復制黏貼出現在橙子滯銷、檸檬滯銷、蘋果滯銷、辣椒滯銷，甚至是樓市滯銷場景。而 你的善良早就被標好了籌碼。
第二大門派， 正能量派。
今年，一則「商場保安徒手接住墜樓嬰兒」的短視訊被當成熱點傳播，網友們也不吝惜贊揚之詞「真是大功德啊，救了這個娃」「給他一百個大雞腿，好人」……
誰能料到，媒體很快扒出，「商場保安徒手接住墜樓嬰兒」視訊中的保安是由公司職員扮演的，保安手裏接住的道具是一個布娃娃，並非真實嬰兒。
這類短視訊造假的手段越來越「高明」，會偽裝成監控錄像或路人拍攝的視訊，並將視訊做黑白處理，加上時間浮水印等，並以新聞的形式在各大平台傳播。
第三大門派， 顛覆三觀派。
他們透過輸出非主流的價值觀，挑起兩性對立，制造不同社會群體的沖突。
情感大V「曲X」因多次以不良戀愛觀博眼球被封號。她以情感咨詢名義、教女性找「金主」，宣稱談戀愛、結婚，乃至生孩子，都只是實作「階級跨越」的工具，從男性身上「搞錢」，才是超越了情感的終極目的。吸引了大批女性粉絲，在直播間引導粉絲購買情感服務課程，價格從數千元到數萬元不等。
「重慶孕婦相親」視訊中，女子以孕婦的形象手拿寫著征婚條件的紙張，聲揚：「雖然娃兒不是你的，但是媳婦是你的，生娃已經夠痛苦了，如果說你真的愛我的話，你都不用在乎娃兒是不是你的。月薪七八千的不行，我看不起，月薪低於2萬的不考慮，以後娃都養不起」，網友直呼，三觀被震碎了。
第四大門派， 低俗派。
戶外直播網紅擅長嘩眾取寵，演繹低俗、暴力、炫富等劇情。
擁有4800萬粉絲的主播「二驢」為博流量多次直播驚悚劇情。在青島戶外直播時，畫面中一群黑衣人將他綁至車上，帶到野外，甚至揚言要「活埋」二驢。不少觀看直播的網友信以為真，紛紛報警。結果「馬甲」都丟了。
所有套路都指向一個本質，就是逐利。
造假「致富路」
你看到的每一條短視訊，都被精準計算、設計過，就等你上線開刷，你驚喜地發現，「推給我的正好是我喜歡的」。
幕後推手，既有平台演算法，也有MCN機構。
早在2021年，四川省涼山彜族自治州公安局披露了一個名為「韓文團隊」的「情感帶貨」案件。自此， 一條打造人設、編寫劇本、電商營運、流量變現的制假售假灰色產業鏈暴露在公眾面前。
造假致富的第一步，是MCN機構打造人設、孵化網紅。
在商業資本的助推下，「短視訊網紅」這一身份角色在生產過程中走向職業化、商品化。一般傳媒機構會有編劇、導演，還有專門培訓演員的老師，把博主包裝成吸睛人設拍短視訊，從文案、話術、人物、背景等對短視訊進行精心包裝。
「賣慘式」人設是造假重災區。涼山孤兒、外賣騎手、窮人家勵誌孩子最為常見。
「父母雙亡，自己只能輟學在家照顧弟弟妹妹，不是上山砍柴就是下地幹活，因此只能拍短視訊賺取一些額外收入」這是曾經的百萬網紅「涼山孟陽」的人設。
外賣騎手也常常被用來立「賣慘式」人設。 比如多款「女騎手深夜送餐車輛被盜後崩潰大哭」的視訊，如出一轍的劇情，如出一轍的捶電線桿……說真的，有這好演技真該去整頓整頓內娛。
「女孩考上清華跪謝父親」的視訊借著高考放榜的熱度爆火，同款視訊也如雨後春筍般冒出來。每個視訊的「爸爸」都是不同的職業由不同的人來扮演的，先是「植物人」，又變「撿瓶子的」，後來變成「工地上的工人」......主打一個鐵打的「我考上了」，流水的「爸爸」。
除此之外，還有「名校學生」、「功法大師」、「富二代」......先用假人設吸粉再賣貨或者欺詐。由於短視訊網紅具有流量資源人格化的特質，為將其商業價值最大化，MCN機構對短視訊網紅進行模式化的流水線生產 。
第二步，販賣劇情。
在網路無比發達的今天，0.1元、0.3元、0.6元，幾毛錢就能買到海量的段子劇本，100元就能客製60秒原創劇本。
據潮新聞報道，在一家線上店鋪，一些打著「起號速爆，3天破百人」「學會一招，瞬間起飛」旗號的宣傳，月銷量能破千。 10000個短視訊劇本捆綁銷售，最便宜只需6.6元。 既有逼婚、初吻、當現任遇上前任等情感類劇本，也有反轉、Vlog、相親、校園等型別劇本，每個型別都有幾十個到幾百個不等。
很多MCN機構會購買劇本庫，實在想不來要拍什麽的時候，就翻一翻，套一套。由於抄襲成本低，看什麽火就跟著拍就行了。
短視訊劇本已經形成了 一套爆款公式——「越土越受歡迎，越炸裂流量越多」。 一些機構推出的漲粉技巧更是包括顛覆認知，制造對立、抄襲素材等不正當手段。
第三步，流量變現。
吸睛視訊的變現能力是顯而易見的。 根據鋅刻度報道，「貓一杯」去年在某平台的廣告報價為55萬元/條，按千萬級網紅普遍水平，每月至少能接到5條廣告，全年單一平台僅廣告收益可以超過2600萬元。
都說網紅的盡頭是直播帶貨， 在某視訊平台，進行短視訊帶貨或接廣告至少需要1000個粉絲，粉絲越多，可以掛靠的購物車連結就越多。
賣慘式短視訊網紅，幾乎全部選擇直播賣貨，例如，「黑牛應季水果」在釋出「小寶幫奶奶賣石榴」的第二天，單日增加1.7萬粉絲，是粉絲增量最多的一天，帶貨收入2.5萬元，創下他直播以來的新高。
由此在多方主體的共同作用下形成了一條牢不可破的 利益閉環 ：短視訊MCN機構依據平台喜好生產短視訊網紅—平台操控演算法進行視訊推薦分發給觀眾並使觀眾不斷上癮—觀眾喜好產生的數據被平台捕捉，促使短視訊MCN機構進一步生產更精準高效的短視訊網紅。
在利益的誘惑下，他們造假人設、假段子，甚至賣假貨，觀眾成了他們play的一環。
「狼來了」效應
假作真時真亦假，當造謠視訊每天洗刷我們的眼睛，我們不僅離真相越來越遠了，甚至也失去了甄別的能力。
難道網紅不編段子不造假就拍不了視訊，賺不了錢了嗎？
能，只是難度很大。
在這個」人人都是自媒體「的時代，截至2023年12月，全網短視訊帳號總數多達15.5億個，職業主播數量已達1508萬人，主要短視訊平台日均短視訊更新量更是近8000萬條，日均直播場次超過350萬場。
15.5億個帳號、1508萬職業主播，恐怕沒有比這更卷的賽道了。
當人人都想靠流量賺錢，流量就成了稀缺品。為了流量，短視訊愈發滲透著討好感，越來越誇張、低俗、極端。
用一位資深短視訊博主的話來說， 」短視訊就像一個性格怪癖的人，不喜歡中規中矩，那種你看一眼能罵出‘有病吧’，百分百能火。」 這就是內容積比重加工，內容創作已經從原來的高於生活發展到現在的無中生有，炮製新聞。
再加上，抄襲成風。大量帳號為了賺快錢，看到哪個視訊火就抄哪個。視訊內容抄襲不僅侵犯了智慧財產權，還會搶了原創視訊帳號的流量和商業合作，這就對優質內容創作者的生存空間造成嚴重擠壓。
「一個巴掌拍不響」，人類天然對輕松搞笑、誇張驚悚的資訊上癮，寧願相信這些是真的。任由短視訊吞掉人類的大腦，任由自己的情緒被煽動，任由荷包的錢被騙走。
麻省理工大學「社交機器實驗室」透過研究近10年的社交媒體大數據發現， 假新聞傳播機率比真新聞要高約70% ，這導致有毒、品質低下的「新黃色新聞」泛濫。
在短視訊當中，真相成了最不重要的一環。
只是，今天是段子被當成新聞，明天就是 新聞被當成了段子。
