從淘寶到京東，再到蘇寧易購、拼多多等，各大電商平台都在積極調整戰略預熱618，試圖在這場年中促銷盛宴中搶占先機。今年，無論 是規則還是玩法，都顯現出新的變化和創意，展現出了各大平台的生存智慧和對市場的深刻理解。
淘寶宣布了一系列最佳化規則，以改善使用者體驗為核心。最顯著的變化是預售期的取消，改為現貨直銷。這一調整旨在簡化購物流程，讓消費者能夠更直接、更快捷地購買到心儀的商品。
與此同時，京東也不甘示弱，緊跟淘寶的步伐，宣布取消預售環節。今年618，京東將更加註重現貨銷售，讓消費者能夠更快地收到商品。此外，京東還針對新零售時代的需求，對線下體驗進行了全面升級，為消費者提供更多消費場景的可能性，如AR試妝、智慧推薦等，增強了購物的互動性和體驗感。
在價格戰中，淘寶和京東都推出了百億補貼活動，試圖透過低價策略吸引更多消費者。淘寶的「百億秒殺節」對全網低價商品實行折扣優惠，而京東則主打美妝版塊，與阿裏在3C產品品類上展開激烈競爭。兩大平台的這一策略，無疑將進一步激發消費者的購物熱情。
然而，並非所有商家都對618大促充滿期待。一些商家表示，他們更註重產品價效比的提升，以留住使用者並提高復購率，而非依賴大促的瞬時爆發。這種理性的商業思維也反映出電商行業日漸成熟和理智，商家開始更加註重長期的客戶關系維護和品牌建設。
另一方面，新興電商平台如抖音、快手和拼多多也在積極搶占市場份額。他們憑借獨特的流量獲取方式和創新的促銷策略，在電商市場中逐漸嶄露頭角。例如，抖音透過短視訊和直播帶貨，快手透過社群團購，拼多多則透過「百億補貼」和「砍價免費拿」等活動，吸引了大量使用者。這些平台的崛起也給傳統電商平台帶來了不小的壓力，促使他們不斷創新和升級。
除了價格戰和流量爭奪，電商平台還在物流、售後服務等方面下足了功夫。例如，京東物流的「半日達」、「次日達」服務，讓消費者享受到了更快的送貨體驗。而淘寶則推出了「極速退款」、「上門取件」等服務，提升了消費者的售後體驗。
在行銷策略上，各大平台也各顯神通。淘寶的「超級品牌日」、「聚劃算」等活動，為品牌商提供了更多的曝光機會。京東則透過「京東超級品類日」、「大牌秒殺」等活動，吸引了大量消費者。此外，還有各種跨界合作、明星代言、IP聯名等行銷手段，為購物節增添了更多趣味性和話題性。
