在西班牙隊球迷的歡呼聲中歐洲杯正式落幕，餓了麽足球季活動也同步落幕。7月15日，餓了麽官宣上線足球捐贈活動，所有使用者都可以選擇捐贈這一個月來在「點球大戰」遊戲中累積的虛擬進球，餓了麽將聯合公益基金會，按照比例對應捐贈實物足球給有需要的鄉村學校、青少年足球訓練基地、老年人體育協會等，和使用者一起把快樂傳遞給更多人。
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邊看球邊做公益，今夏餓了麽讓「開心」變「愛心」
為消費者提供「開心」體驗，是餓了麽每年夏季行銷的核心宗旨。歐洲杯開賽以來，餓了麽在APP內上線「猜球贏免單」「點球大戰」等互動活動，無論使用者懂不懂球都可以透過猜球贏得吃貨豆，並有機會兌換到各類免單權益、茅台等福利，累積踢進球數達對應數量，也有機會獲得免單紅包等不同獎勵。
C羅的「收官」、亞馬爾的「絕殺」……這屆歐洲杯賽事給廣大球迷們制造了不少「驚喜」。6月21日，餓了麽官宣任命黃健翔為首席猜球免單官，同步開啟「驚喜免單」專場活動，先後為塞爾維亞的絕平、夜宵觀賽搭子漢堡、藍衣球隊的勝利、致敬C羅等設定額外的專場免單，為使用者創造沈浸式看球體驗，同時滿足使用者的情感需求和社交需要。在過去一個月時間內，共有近200萬商家參與了免單活動。
7月15日歐洲杯正式落幕，餓了麽官宣同步上線足球捐贈活動。據介紹，使用者可以選擇捐贈這一個月來在「點球大戰」遊戲中累積的虛擬進球，餓了麽將聯合公益基金會，按照捐贈總數量的1/4000，對應捐贈實物足球給有需要的鄉村學校、青少年足球訓練基地、老年人體育協會等。同時，餓了麽還開放征集入口，有需要的個人和機構可以填寫地址申請該批愛心足球。截至目前，捐贈點球數量已有數千萬。
年輕人快樂「猜球」，老年人快樂「玩球」。歐洲杯期間，餓了麽還聯合上海市老年人體育協會共同舉辦 「老超」比賽——健步足球比賽。不僅開展公益養老送餐、社群快藥等為老服務，透過推廣「老超」比賽，餓了麽也希望讓老年人以球會友、老有所樂，能和年輕人一樣，共同感受這場四年一度的夏日限定風潮。
成交增長超50%，「開心」行銷開啟商家生意增長空間
隨著歐洲杯的進行，疊加餓了麽平台多樣的玩法，夏日熱門夜宵美食的訂單量也迎來了爆發式增長。數據顯示，開賽第一個周末，缽缽雞、港式火鍋、牛丼、鹵煮、燒烤等多品類訂單量環比增長30%。奶茶和咖啡作為年輕人的夜間必備飲品，其外賣量環比增長也超過了20%。
活動期間，餓了麽攜手瑞幸咖啡、漢堡王、紫燕百味雞、老鄉雞、CoCo都可、塔斯汀、大潤發、高潔絲等近20個品牌商家推出「大牌免單」活動，品牌專屬免單日當天，消費者在規定時間下單即有機會獲得免單權益。
數據顯示，6月14日足球季活動啟動當天，CoCo都可設定有4場免單時刻，直接拉動品牌訂單周環比增長超過七成。漢堡王在免單當日提供有8888個免單名額，直接拉動當天訂單周環比增長超過五成。紫燕百味雞的專屬免單日也直接促成日訂單表現達到財年峰值，日環比訂單增長52%。瑞幸在足球季的開場和收尾共承包了三天專屬免單日，在前兩場共提供了16000個免單名額，結合站內外行銷資源，直接拉動品牌在活動期內收獲年訂單量和成交額的峰值，同時為品牌直接帶來更多新客，新客下單占比超過50%。
「每一個品牌都想要承接好歐洲杯的流量，餓了麽提供了最省力、高效的聯合行銷玩法，讓品牌自然接住流量，更重要的是直接帶來了流量的轉化和生意的增長。」紫燕百味雞數位化營運中心總經理李明表示。
新民晚報記者 金誌剛
