圖源：攝圖網
近日，抖音電商已上線一款名為「抖音商城版」的App。
抖音電商相關負責人稱：「我們觀察到部份使用者在主動購物方面存在著旺盛的需求，為了更好地服務這些使用者，抖音電商上線抖音商城版，幫助這些使用者發現優價好物、便捷管理訂單。」
這是抖音首次推出的綜合性獨立電商平台，目前已經上架小米、華為、OPPO、vivo市集，以及套用寶等平台，蘋果App Store暫未上架。截至3月26日，抖音商城版App安卓系統下載總量已超過4億。
據報道，抖音電商將「價格力」設定為了2024年優先級最高的任務。低價被抖音電商提升為核心戰略。
當前電商平台競爭激烈，2023年，抖音電商的GMV（商品成交總額）在2.2萬億元左右，拼多多的GMV在4萬億左右，快手電商的則達到了1.18萬億元。
中國直播電商行業代表性企業入局情況
從中國直播電商行業主要競爭者的布局歷程看，2016年是直播元年，這一年，國內接連出現了300多家網路直播平台，直播使用者數量也快速增長。適逢電商平台遭遇流量瓶頸，各大平台積極尋求變革，嘗試一種電商內容化、電商社群化的模式，直播平台的出現讓這種嘗試得以落實。2016年，淘寶、京東、蘑菇街、唯品會等電商平台紛紛推出直播功能，開啟直播導購模式;快手等直播平台則與電商平台或品牌商合作，布局直播電商業務。歷經七年變化，中國直播電商的競爭格局始終以抖音、快手、淘寶直播等為引領。
中國直播電商行業企業布局及競爭力評價
從直播電商業務布局平台上看，當前，中國直播電商平台較多，形成了多元化競爭體系。從平台內容上看，中國直播電商平台主要以電商平台、「社交+內容」平台為主，抖音以短視訊+直播帶貨、種草轉化的模式迅速搶占直播電商市場份額，競爭力強勁;淘寶直播是中國傳統電商平台進行直播電商業務布局的主要代表;從轉化率上看，淘寶直播轉化率較高;從代表主播上看，淘寶直播頭部主播代表較為集中，代表主播有李佳琦等。
總體來看，企業競爭較為激烈;各平台加強布局，新型電商平台逐步湧現，行業新進入者威脅較大;行業上遊市場為供應商，下遊為消費者，議價能力較弱。目前來看，直播電商行業替代品主要有短視訊、廣告行銷等，但與直播電商相比，短視訊、廣告行銷成本及消費者轉化率較低，整體來看，行業替代品威脅較小。
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