記者 周丹
實習生 楊家純 蔡雅青
隨著巴黎奧運會腳步臨近,體育消費熱度持續攀升,全民運動風靡各個城市,從傳統的足球、籃球、遊泳,到騎行、攀巖等小眾運動持續被啟用,夏日消費活力展露無遺。記者從多家電商平台了解到,近期「奧運」「奧運同款」等關鍵詞搜尋量激增,相關產品銷量也直線走高。
如今,運動健身成為一種時尚生活方式。受到今年眾多高規格體育賽事的影響,大眾對戶外運動產品的整體需求上升,運動品類消費高速增長。
「前不久看了歐洲杯,現在奧運會也來了,感覺運動細胞在沸騰,入手了幾套運動服,準備周末‘大展拳腳’。」家住武漢徐東的市民程女士說,暑假到了,正好帶小孩去學遊泳,自己也準備趁機在同一家機構的舞蹈館學習舞蹈,和孩子一起運動起來。
奧運熱潮的帶動下,電商平台圍繞戶外運動開展了一系列的促銷活動。特賣電商平台唯品會數據顯示,近期在暑假消費疊加奧運效應的帶動下,越野跑鞋、速幹T恤、運動Polo衫、兒童防曬服等趨勢品類同比銷量增長均超過100%。
「受到奧運熱度的影響,近期平台相關產品銷量持續上漲,與以往不同的是,今年專業線運動產品更受消費者關註,消費者並不單純追求低價或者高溢價的品牌,更傾向於知名品牌與折扣零售渠道。」電商業內人士介紹。「品質+低價+專業」是消費者對運動裝備的需求趨勢。
值得一提的是,「奧運經濟」同樣激發了家電、零食、保健等行業的消費活力,不少消費者為了營造更好的觀賽氛圍,紛紛入手最新款觀音裝置、零食酒水等商品,還有的消費者選擇購入保健養生、防曬等產品作為科學運動的補充裝備。
【運動戶外消費者營運白皮書】顯示,預計到2025年,運動戶外用品的消費市場規模將以雙位數復合增長率持續擴大,接近6000億元。業內人士表示,擁有千億市場的戶外運動用品將迎來更激烈的市場競爭,電商平台和品牌需進一步深耕垂直細分領域,向消費者提供高品質、低折扣的商品,滿足消費者對於品質消費的需求。