經濟觀察網 記者 田進 10月25日，在2024XPERI體驗日上，XPERI副總裁、大中華區總經理郎正武表示，國內消費者已經習慣會員付費模式，超前點播、單片付費等模式也逐漸得到市場認可，消費者願意為獨家、首映、高畫質內容支付額外費用。
XPERI是DTS的母公司。DTS自1993年成立以來，主要在電影和家庭娛樂音訊端提供一整套解決方案。XPERI旗下還包括HD Radio等五大技術品牌，覆蓋了視覺、音訊以及視訊解決方案。
過去幾年，XPERI在視訊、音樂、汽車等領域不斷拓展合作夥伴。透過與不同領域企業的合作，郎正武發現，國內消費者對於音視訊的消費取向呈現出四大特點，包括音視訊消費場景逐漸多元化、高品質視聽體驗成為主流、付費模式逐漸多樣化與成熟化、短視訊與長視訊出現分化。
在音視訊消費場景方面，郎正武介紹，從家庭影院到車載娛樂、行動裝置，使用者的內容消費行為涵蓋了多個場景，這樣的變化也為公司業務拓展帶來了更廣泛的前景。
在付費模式方面，QQ音樂在近期推出的13.10版本中先發上線了全新DTS客製音效，悅耳人聲、環繞劇院、浩渺聲場、悠揚舞台等4種DTS音效營造出了不同的聲場模式，使用者可根據自己的聽音喜好，選擇不同的音效模式。
「DTS與QQ音樂的合作初衷是，QQ音樂想提供給付費使用者獨特的體驗，我們也想不斷拓展合作夥伴。全新DTS客製音效正式上線不到1個月內，已有累計近500萬使用者體驗了DTS音效。除了移動端的客製音效，我們還在和QQ音樂探討DTS多聲道內容的制作以及向車載音樂拓展等。」郎正武表示。
在車載領域，DTS近幾年陸續與長安、吉利、廣汽、長城等多家車企形成了合作，且合作主要集中在音訊解決方案上。在體驗日上，DTS首次在國內公開演示了最新車載娛樂體驗解決方案DTS AutoStage Video Service powered by TiVo，旨在為汽車提供個人化的整合廣播、播客、音樂、電視和電影的體驗，該解決方案也納入了寶馬5系最新的車載娛樂系統中。
郎正武表示，近幾年，對很多駕駛者而言，汽車已不再是簡單的代步工具，而是成為獨特的「第三空間」。與此同時，駕乘者們對車載娛樂體驗的需求變得更高，他們想要的不是在儀表盤上一堆雜亂的APP間相互切換，而是想要整合化、個人化且緊跟潮流的體驗。因此，DTS 最新車載娛樂體驗解決方案可支持音訊、視訊和遊戲，讓駕乘者獲得簡單卻有效的操作體驗。
展望XPERI在車載領域的發展前景，郎正武表示，車載大屏是未來汽車發展的一個趨勢，甚至在無人駕駛階段，消費者可以在汽車裏辦公、休閑和娛樂。XPERI的技術可以在車載大屏上給予消費者不一樣的體驗，包括解析度、亮度、觀感體驗等方面的差異。因此，公司也將迎來更廣闊的發展空間。
