劉強東或再投20億帶貨
其實，京東很早就開始設計短視訊賽道，可惜沒有擦出大的火花：2020 年，京東在雙十一的舞台上請來了眾多明星、總裁直播，並與快手、抖音簽訂了合作協定、京東希望借助外部平台的力量發展京東直播，但收效甚微。數據顯示，2021 年僅有 4% 的 MCN 機構選擇京東，遠低於抖音的 96% 和淘寶直播的 35%。
去年之前，京東采銷雙十一直接播種，順應了李佳琪的火爆流量。京東采銷獨有的 "無傭金、無坑、無套路 "三大直播模式迅速吸引了眾多消費者的關註和追捧，觀看人數一度達到驚人的3.8億，售出商品數超過300萬件。然而，京東目前的短板也是顯而易見的，主流平台有現象級的大城市主播如淘寶從一開始就有李佳琦的支持，孵化聲中的大主播抖音瘋哥楊超越等人，快手和小紅書也自有圈外主播有一件事；京東去年雙十一巔峰時期火了一把，但雙十一過後，京東直播就好像斷崖式下跌，同品牌商家相比，淘寶直播的流量也大相徑庭。因此，京東再投入20億，還是積極準備對頭部達人進行孵化，最終回歸京東自有流量平台。
