阿裏巴巴集團的國際電商業務在最近一個季度營收增長44%，其中貢獻最大的是B2C平台全球速賣通
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本文作者 余特莉
中國的電商巨頭阿裏巴巴集團(BABA.US; 9988.HK)在上周三公布的最新季報中，勉強維持了5%的營收增長。盡管漲幅不大，但財報還是有亮點的，它來自阿裏的國際電商板塊—— 阿裏國際數位商業集團 （簡稱阿裏國際），去年最後三個月收入大幅增長44%，至40.2億美元。
居於核心的零售電商業務收入更是增長56%，達到32.8億美元，占總收入的80%以上。貢獻最大的是它旗下的B2C平台全球速賣通，訂單增長了60%。全球速賣通是全球領先的B2C平台之一，支持17種語言，消費者可直接從中國的制造商手裏購買商品。
除了全球速賣通，阿裏國際數位商業集團還營運著Lazada，它覆蓋六個東南亞國家。其他平台包括位於土耳其的歐洲旗艦電商平台Trendyol，以及位於西班牙的Miravia。該公司還在南亞營運著Daraz平台。除速賣通外，其他平台大多與當地商家和品牌合作，為當地消費者服務。它還營運著全球B2B平台阿裏巴巴國際站。
這些平台都為阿裏國際強勁的收入增長做出了貢獻，整體訂單同比增長24%。這表明，該公司在最近一個季度透過單筆訂單金額的增長，實作了更強的客戶「黏性」。全球速賣通的訂單增長高達60%，這得益於一年前推出的廣受歡迎的「Choice」服務。
「盡管面對不確定的國際環境，以及更激烈的市場競爭，AIDC仍然取得了快速的增長，」阿裏國際執行長蔣凡在母公司的財報電話會議上說。「我們的增長主要由三個方面驅動：一是商業模式和供應鏈服務的升級帶來的消費者體驗的提升；二是產品和技術的不斷創新；三是我們在重點市場針對性的投入。」
阿裏國際表示，Choice對於全球速賣通業務在全球的拓展至關重要，使得該平台成為公司增長的關鍵驅動力。Choice服務於一年前推出，為全球消費者提供各類精心挑選、物有所值的商品，還為特定國家/地區的客戶提供免費送貨、免費退貨、送貨保證等服務。
阿裏國際稱，Choice的運作方式是為全球速賣通商家提供集銷售營運、支付、物流和倉儲為一體的一站式托管服務。這項服務為賣家從事跨境業務提供了便利，最終帶來更廣泛的產品、更好的服務和價格，這是吸引新客戶和留住現有客戶的關鍵。
截至2024年1月，Choice已經占到全球速賣通總訂單量近一半，預計它將繼續推動該平台的增長。這項服務取得成功的一個重要因素，是它與阿裏巴巴集團旗下物流集團菜鳥的密切合作。
最近一個季度，菜鳥將「全球5日達」服務拓展至10個國家和地區，為Choice提供了更多的拓展機會。全球速賣通使用該物流服務的訂單量實作了三位數的環比增長。
融資在即？
根據近一年前宣布的分拆計劃，阿裏國際數位商業集團和菜鳥都屬於母公司的主要業務部門，它們被剝離出來單獨營運。其他被分拆的部門包括阿裏雲智慧和大文娛等板塊。在分拆時，母公司阿裏巴巴表示，這些部門中的部份或全部最後可能會獨立融資，甚至單獨上市。
除全球速賣通以外，Trendyol繼續公布了強勁的兩位數訂單增長，並在土耳其保持領先地位。它還進一步擴充套件到中東的新市場，在強大的物流支持下提供廣泛商品。東南亞旗艦平台Lazada繼續提高營運效率，與一年前相比，單筆訂單的虧損進一步縮小。
在B2B方面，阿裏巴巴國際站完成了去年底首次宣布的對歐洲交易平台Visable的收購，從而擴大了供應商基礎。B2B業務在2023年最後三個月帶來了7.4億美元的收入，同比增長8%。
阿裏國際表示，為了提供更具差異化的服務，公司在當季增加了投資，尤其是為了打造Choice服務而加大投入，以及為Trendyol的國際拓展提供支持。由於支出的增加，該公司本季度調整後的EBITA虧損從上一季度的5,300萬美元擴大至4.43億美元。
該公司表示，將繼續投入Choice服務，以區別於競爭對手，吸引更多客戶到全球速賣通上購物。
「展望未來，我們將繼續保持快速增長勢頭，為消費者提供更完善的差異化服務。為此，我們將繼續加大投入，在提升使用者體驗和業務競爭力的同時，擴大業務規模，」蔣凡表示。
作為電商領域的資深人士，蔣凡已帶領阿裏國際初步取得強勁業績，他致力於整合此前營運相對獨立的一系列原生資產和收購資產，並尋求實作更多的協同效應。他似乎正朝著這個方向前進，但他仍須證明自己能夠繼續擴大業務規模、保持增長並最終帶領公司實作盈利。
