5 月 6 日，淘天集團大促計畫組在商家大會上公布了 2024 年 618 大促的規則調整， 最重要的變化是取消預售 —— 5 月 20 日晚八點直接售賣，全程價保。
之前蔡崇信反思了阿裏巴巴落後的原因：「忘了誰是自己真正的客戶」，如今在重新明確了阿裏的 「第一客戶」 是使用者，「取消預售制」可以算是一個大調整，也看得出流量焦慮。
除了取消預售的變化外， 另一個重大調整便是「重新開機網頁版淘寶」 ， 讓淘寶的 PC 網頁變得更好用。
近年來主流電商平台的普遍做法，都是對網頁版要求 「安全驗證」，需要先登入帳號才可以使用。
預設登入方式為「建議使用者手機掃碼登入」，也就是需要手機先有對應的APP，然後登入這個APP去掃碼電腦端。
即使登入了也只能體驗部份功能，一些功能還是需要到手機APP上才有。
比如評價區域會提示：「已為您展示部份評價內容，寶貝完整評價資訊可前往手機端檢視」，或者是檢視更多商品詳情，也會提示要求到手機端。這各種別扭的操作，強制引流使用者到APP，也讓很多人詬病。
對於網頁版的變動，之前很多人紛紛猜測，是由於移動支付是當前主流，使用手機付費面部辨識，可以減少消費者付費環節，最佳化購物體驗，比網頁版方便；
並且網頁版需要防網路機器人和爬蟲，這些無效的存取量數據龐大，導致伺服器資源緊張，所以讓整個網站變得很卡，但是這些都理由都很難站住腳。
首先，網頁版螢幕大，看得仔細，對閱讀文字描述也更好，像是看商品介紹或使用者評論，用快捷鍵搜尋關鍵詞更加方便。
其次，偶爾使用，可以跟小程式一樣，即用即走，不占用手機儲存空間，也不用像APP一樣頻繁更新，導致手機記憶體不夠；可以在多個裝置之間無縫切換， 只需要登入網頁版即可，不需要每個裝置單獨下載一個APP。
最後，不用擔心被獲取很多敏感許可權、追蹤到購物習慣，也就不會有太多的廣告 ，並且網頁版外掛程式可以讓你省去很多不必要的麻煩。
使用者在被市場這麽多年教育之後，最終發覺電商平台舍棄網頁版，追求手機版，純純就是為了強制引流，讓數據變得好看，而且還能更加全面的收集使用者資訊，方便精準推播廣告。
網友們對此的評價：
對於網頁版的回歸，很多網友紛紛表示贊成，畢竟網頁版確實方便。
重新開機網頁版相當於側面說明，這麽多年故意惡心使用者。
不登入不能搜尋或者檢視商品明細，確實讓很多人覺得不方便。
很多優惠券無法使用網頁版領取，只能透過手機app領取。
很多網友表示，其他平台的也有類似情況，可能這就是大公司的通病吧。
