一夜之間，AI搜尋要變天了。
台北時間7月26日淩晨，OpenAI正式推出了AI驅動的搜尋引擎SearchGPT。相比於谷歌等傳統搜尋引擎，在SearchGPT輸入查詢後，使用者將得到一個AI生成的、包含即時網路資訊的會話式回答。據了解，SearchGPT目前為原型階段，基於GPT-4模型，初期僅對1萬名測試使用者開放。
SearchGPT的推出，意味著OpenAI正式向AI搜尋進軍。這不僅讓其成為AI搜尋明星創業公司Perplexity的強勁競爭對手，或也將對谷歌這一傳統搜尋引擎巨頭構成直接威脅。
OpenAI向AI搜尋進軍
「搜尋還有改進的空間，我們正在推出一個名為SearchGPT的新原型。我們將從這個新原型中學習，使其變得更好，然後將該技術整合到ChatGPT中。」OpenAI的創始人兼CEO山姆·阿特曼在其個人社交平台上表示。
據OpenAI官網介紹，SearchGPT將使用來自網路的最新資訊快速直接地回答使用者的問題，同時提供相關來源的清晰連結。
舉例而言，當使用者向SearchGPT提問：「2024年巴黎奧運會將於何時舉辦，法國為此做了哪些準備？」SearchGPT在回答後將出處連結附上，顯示該答案來源於路透社的報道。在另外一個例子中，當使用者提問「這周末什麽時間可以在舊金山附近看到海兔」時，SearchGPT則可以用對話的形式與使用者進行交流，說「想看的話，你應該在退潮的時候去，因為海兔經常出現在潮間帶和巖石海岸」。不僅如此，SearchGPT還會附上最近一周的退潮時間表，同時展示相關的參考圖片以及連線。
值得註意的是，此前OpenAI曾因數據問題與新聞媒體機構產生糾紛。去年年末，紐約時報向OpenAI發起了版權訴訟，指控OpenAI偷竊了紐約時報的內容訓練模型，甚至將本該付費才能閱讀的內容提供給使用者，索賠金額高達數十億美元，也讓互聯網時代搜尋引擎與媒體及出版商之間的矛盾延續至AI時代。也是從那以後，OpenAI開始重視與新聞媒體機構的合作，並於今年宣布將與世界報業和新聞出版協會（WAN-IFRA）合作，幫助各大新聞編輯室跟蹤其對人工智慧的采用和實施。
而OpenAI此次推出SearchGPT，也離不開新聞媒體機構的支持。據介紹，該產品參照的資訊來源將包括新聞集團、美聯社、【大西洋】月刊和VoxMedia等商業合作夥伴的新聞。
「人工智慧搜尋將成為人們瀏覽互聯網的主要方式之一，在早期階段，這項技術的構建方式要重視、尊重、保護新聞業和出版商。我們期待在此過程中與OpenAI合作，並為讀者創造一種探索【大西洋】月刊的新方式。」【大西洋】月刊執行長尼克拉斯·湯普森針對SearchGPT的釋出說道。
新聞集團執行長勞勃·湯姆森亦表示，要使人工智慧搜尋有效，必須建立在可信來源提供的高品質、可靠的資訊之上，技術與內容之間的關系必須是共生的，來源必須得到保護。
AI搜尋是門好生意嗎？
SearchGPT推出後，谷歌母公司Alphabet的股價應聲下跌，當天跌逾3%。
一名業內人士向證券時報記者分析稱，SearchGPT可能會對谷歌構成重大威脅，因為使用者目前已經普遍厭倦了傳統搜尋引擎「廣告滿天飛」、搜尋體驗不佳的現狀，如果SearchGPT能夠對此有所改善，則將為使用者提供一種新的搜尋選擇。
不過，即便正式向AI搜尋進軍，OpenAI似乎也並非要「再造一個谷歌」。阿特曼在今年的一場播客中曾公開表示，「我認為世界不需要另一個谷歌的復制品」，OpenAI的目標是將SearchGPT的功能整合到ChatGPT中，從而提升聊天機器人的效能。
事實上，不管是科技巨頭還是創業公司，AI搜尋一直是大家所「覬覦」的蛋糕，相關公司在AI搜尋領域布局也頻頻。例如，微軟在去年9月就探索將其生成式AI產品Copilot整合到其搜尋引擎Bing當中，產生了頗為積極的效果。2024年第三季度的財報電話會議上，微軟CEO薩提亞·納德拉宣布，Bing的日活躍使用者數已經超過1.4億，一年內使用者增長超過4000萬。谷歌方面也一直在不斷更新其搜尋引擎，以跟上AI發展的步伐。在今年5月份舉行的GoogleI/O開發者大會上，谷歌宣布其旗艦產品谷歌搜尋迎來25年來的最大更新，透過加入新的AI功能來重新定義搜尋體驗。
初創公司方面，被譽為「谷歌殺手」的Perplexity，主要打造的產品就是由AI驅動的搜尋引擎。目前，Perplexity已獲得超1000萬月活躍使用者，據【華爾街日報】援引一位知情人士訊息稱，該公司最近的年收入超過1000萬美元。今年5月末，市場訊息稱Perplexity正進行2.5億美元的第四輪融資，最新估值高達30億美元。
據全球知名IT研究與咨詢機構Gartner預測，到2026年，傳統搜尋引擎的搜尋量將減少25％。Gartner副總裁分析師AlanAntin在一份報告中表示，AI解決方案正逐漸替代回答引擎，取代以前可能在傳統搜尋引擎中執行的使用者查詢，這將迫使相關公司重新思考其行銷渠道戰略。尤其對於谷歌這樣以搜尋為主要收入來源的公司來說，AI搜尋的沖擊將對其廣告業務產生重要影響。
然而，盡管OpenAI、Perplexity等創業公司紛紛進軍AI搜尋，但對於AI搜尋是否為一門好生意，看法見仁見智。昆侖萬維董事長兼CEO方漢認為，OpenAI的搜尋產品並沒有對海內外所有的搜尋引擎產品形成絕對的「碾壓」，AI搜尋不是創業者一個好的方向。因為AI搜尋要想降低成本，必須要自建搜尋引擎索引庫，而這個成本非常高，並非小創業者能解決的問題。
同時，高昂的成本問題也將迫使AI搜尋引擎創業公司加快探索盈利模式。可對於搜尋引擎而言，最重要的盈利模式依然是「賣廣告」，可這又將使其走上傳統搜尋引擎的老路，引發使用者不滿。今年4月，有外媒報道稱Perplexity將開始銷售廣告。諷刺的是，Perplexity曾在公司主頁中寫道，「搜尋資訊應該是一種直接、高效的體驗，不受廣告驅動模式的影響。」然而在開始銷售廣告後，「不受廣告驅動模式的影響」這句話已從公司主頁中消失。
由此可見，無論是在傳統搜尋引擎時代還是AI搜尋時代，如何在「守住初心」的同時在商業利益之間取得平衡，都是擺在相關公司面前最難的一道考題。
責編：葉舒筠
校對：李淩鋒
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