一夜之間,AI搜尋要變天了。
台北時間7月26日淩晨,OpenAI正式推出了AI驅動的搜尋引擎SearchGPT。相比於谷歌等傳統搜尋引擎,在SearchGPT輸入查詢後,使用者將得到一個AI生成的、包含即時網路資訊的會話式回答。據了解,SearchGPT目前為原型階段,基於GPT-4模型,初期僅對1萬名測試使用者開放。
SearchGPT的推出,意味著OpenAI正式向AI搜尋進軍。這不僅讓其成為AI搜尋明星創業公司Perplexity的強勁競爭對手,或也將對谷歌這一傳統搜尋引擎巨頭構成直接威脅。
OpenAI向AI搜尋進軍
「搜尋還有改進的空間,我們正在推出一個名為SearchGPT的新原型。我們將從這個新原型中學習,使其變得更好,然後將該技術整合到ChatGPT中。」OpenAI的創始人兼CEO山姆·阿特曼在其個人社交平台上表示。
據OpenAI官網介紹,SearchGPT將使用來自網路的最新資訊快速直接地回答使用者的問題,同時提供相關來源的清晰連結。
舉例而言,當使用者向SearchGPT提問:「2024年巴黎奧運會將於何時舉辦,法國為此做了哪些準備?」SearchGPT在回答後將出處連結附上,顯示該答案來源於路透社的報道。在另外一個例子中,當使用者提問「這周末什麽時間可以在舊金山附近看到海兔」時,SearchGPT則可以用對話的形式與使用者進行交流,說「想看的話,你應該在退潮的時候去,因為海兔經常出現在潮間帶和巖石海岸」。不僅如此,SearchGPT還會附上最近一周的退潮時間表,同時展示相關的參考圖片以及連線。
值得註意的是,此前OpenAI曾因數據問題與新聞媒體機構產生糾紛。去年年末,紐約時報向OpenAI發起了版權訴訟,指控OpenAI偷竊了紐約時報的內容訓練模型,甚至將本該付費才能閱讀的內容提供給使用者,索賠金額高達數十億美元,也讓互聯網時代搜尋引擎與媒體及出版商之間的矛盾延續至AI時代。也是從那以後,OpenAI開始重視與新聞媒體機構的合作,並於今年宣布將與世界報業和新聞出版協會(WAN-IFRA)合作,幫助各大新聞編輯室跟蹤其對人工智慧的采用和實施。
而OpenAI此次推出SearchGPT,也離不開新聞媒體機構的支持。據介紹,該產品參照的資訊來源將包括新聞集團、美聯社、【大西洋】月刊和VoxMedia等商業合作夥伴的新聞。
「人工智慧搜尋將成為人們瀏覽互聯網的主要方式之一,在早期階段,這項技術的構建方式要重視、尊重、保護新聞業和出版商。我們期待在此過程中與OpenAI合作,並為讀者創造一種探索【大西洋】月刊的新方式。」【大西洋】月刊執行長尼克拉斯·湯普森針對SearchGPT的釋出說道。
新聞集團執行長勞勃·湯姆森亦表示,要使人工智慧搜尋有效,必須建立在可信來源提供的高品質、可靠的資訊之上,技術與內容之間的關系必須是共生的,來源必須得到保護。
AI搜尋是門好生意嗎?
SearchGPT推出後,谷歌母公司Alphabet的股價應聲下跌,當天跌逾3%。
一名業內人士向證券時報記者分析稱,SearchGPT可能會對谷歌構成重大威脅,因為使用者目前已經普遍厭倦了傳統搜尋引擎「廣告滿天飛」、搜尋體驗不佳的現狀,如果SearchGPT能夠對此有所改善,則將為使用者提供一種新的搜尋選擇。
不過,即便正式向AI搜尋進軍,OpenAI似乎也並非要「再造一個谷歌」。阿特曼在今年的一場播客中曾公開表示,「我認為世界不需要另一個谷歌的復制品」,OpenAI的目標是將SearchGPT的功能整合到ChatGPT中,從而提升聊天機器人的效能。
事實上,不管是科技巨頭還是創業公司,AI搜尋一直是大家所「覬覦」的蛋糕,相關公司在AI搜尋領域布局也頻頻。例如,微軟在去年9月就探索將其生成式AI產品Copilot整合到其搜尋引擎Bing當中,產生了頗為積極的效果。2024年第三季度的財報電話會議上,微軟CEO薩提亞·納德拉宣布,Bing的日活躍使用者數已經超過1.4億,一年內使用者增長超過4000萬。谷歌方面也一直在不斷更新其搜尋引擎,以跟上AI發展的步伐。在今年5月份舉行的GoogleI/O開發者大會上,谷歌宣布其旗艦產品谷歌搜尋迎來25年來的最大更新,透過加入新的AI功能來重新定義搜尋體驗。
初創公司方面,被譽為「谷歌殺手」的Perplexity,主要打造的產品就是由AI驅動的搜尋引擎。目前,Perplexity已獲得超1000萬月活躍使用者,據【華爾街日報】援引一位知情人士訊息稱,該公司最近的年收入超過1000萬美元。今年5月末,市場訊息稱Perplexity正進行2.5億美元的第四輪融資,最新估值高達30億美元。
據全球知名IT研究與咨詢機構Gartner預測,到2026年,傳統搜尋引擎的搜尋量將減少25%。Gartner副總裁分析師AlanAntin在一份報告中表示,AI解決方案正逐漸替代回答引擎,取代以前可能在傳統搜尋引擎中執行的使用者查詢,這將迫使相關公司重新思考其行銷渠道戰略。尤其對於谷歌這樣以搜尋為主要收入來源的公司來說,AI搜尋的沖擊將對其廣告業務產生重要影響。
然而,盡管OpenAI、Perplexity等創業公司紛紛進軍AI搜尋,但對於AI搜尋是否為一門好生意,看法見仁見智。昆侖萬維董事長兼CEO方漢認為,OpenAI的搜尋產品並沒有對海內外所有的搜尋引擎產品形成絕對的「碾壓」,AI搜尋不是創業者一個好的方向。因為AI搜尋要想降低成本,必須要自建搜尋引擎索引庫,而這個成本非常高,並非小創業者能解決的問題。
同時,高昂的成本問題也將迫使AI搜尋引擎創業公司加快探索盈利模式。可對於搜尋引擎而言,最重要的盈利模式依然是「賣廣告」,可這又將使其走上傳統搜尋引擎的老路,引發使用者不滿。今年4月,有外媒報道稱Perplexity將開始銷售廣告。諷刺的是,Perplexity曾在公司主頁中寫道,「搜尋資訊應該是一種直接、高效的體驗,不受廣告驅動模式的影響。」然而在開始銷售廣告後,「不受廣告驅動模式的影響」這句話已從公司主頁中消失。
由此可見,無論是在傳統搜尋引擎時代還是AI搜尋時代,如何在「守住初心」的同時在商業利益之間取得平衡,都是擺在相關公司面前最難的一道考題。
責編:葉舒筠
校對:李淩鋒
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