9月2日，上海市商務委、上海市委宣傳部、上海市委網信辦、上海市經濟資訊化委、上海市文化旅遊局、上海市場監管局等六部門印發 【上海市推動直播經濟高品質發展三年行動計劃（2024-2026年）】 。
這是繼2021年4月印發【上海市推進直播電商高品質發展三年行動計劃 （2021—2023年）】後聚焦直播經濟出台的又一全新升級版本。
根據【行動計劃】可知，到2026年，直播電商零售額力爭達到6000億元，形成10個全國領先、具有國際競爭力的頭部直播平台，培育一批規模大、帶動作用強、國內有影響力的主播服務機構，打造一批國內知名的各類直播活動IP品牌，梳理釋出100個特色直播場景。
其中提出，鼓勵直播經濟新業態、新模式、新產品創新，推動建設直播經濟消費新場景。
推動直播平台提升大數據、人工智慧、擴充套件現實等技術套用水平，形成一批具有示範引領作用的優質案例。
促進人工智慧大模型、區塊鏈等技術的創新套用，支持直播平台開展智慧客服、消費智慧分析、商品溯源等創新探索，增強使用者體驗，最佳化營運策略。
鼓勵企業探索套用生成式人工智慧提升優質內容產出能力。
推動企業探索數位人主播、3D直播間等套用，開展不間斷直播，探索打造數位人主播IP，拓寬套用場景邊界。
此外，為保障直播經濟的發展，【行動計劃】指出加大對直播基地、直播平台、直播服務機構算力等基礎設施支撐供給，對租用納入上海市統籌排程的算力進行大模型研發的直播電商基地、平台、機構等，按有關規定給予支持。
近年來，直播行銷在企業戰略中占據重要地位，然而，店鋪和品牌直播的普及率仍顯不足，主要受制於高昂的營運費用、優質主播的稀缺及人才培養的困難。
但隨著AI數位人技術的飛躍，2023年見證了數位人主播在直播間的廣泛湧現，成為行業新風尚。這些數位人主播借助生成式AI等先進技術，根據商家需求客製，展現出無疲勞、高反應速度的優勢。
得益於政策扶持及5G、VR/AR、雲端運算、即時渲染等技術的飛速發展，數位人實作了更個人化的客製與智慧化的互動，套用領域不斷拓展，市場規模迅速膨脹。
據天眼查數據，2023年「數位人、虛擬人」相關企業已達99.3萬余家，其中超過40萬家是2023年新增，同比漲幅達到42.3%，顯示出行業的蓬勃生機。
以上海為例，作為經濟與科技創新的前沿陣地，吸引了眾多數位人相關企業在此集聚，形成了覆蓋技術研發、內容創作、場景套用等環節的完整產業鏈。
例如，摩科智慧數位人「展小慧」亮相2024上海旅遊產業博覽會，其智慧化的互動能力吸引了大量觀眾，展現了數位人在展會服務中的巨大潛力。
矽基智慧作為全球首創的AIGC數位人模式的企業，專註於AI技術深度研發和落地套用。該公司已釋出了「炎帝大模型」，支持自動生成數位人短視訊、數位人直播、數位永生等，並在多個領域實作了廣泛套用。
此外，還有小冰公司、商湯科技、超級頭腦、MiniMax、數位栩生等企業在上海數位人產業中占據重要地位，共同推動了上海數位人產業的快速發展。
艾媒咨詢此前釋出的【2024年中國虛擬數位人產業發展白皮書】揭示了該行業的顯著增長趨勢。
數據顯示，2023年中國虛擬數位人不僅推動了整體產業市場規模達到3334.7億元，其核心市場規模也達到了205.2億元。展望未來，預計至2025年，這兩個數位將分別躍升至6402.7億元和480.6億元，顯示出行業發展的強勁動力和巨大潛力。
然而，盡管前景光明，數位人商業化行程仍面臨一些挑戰和痛點。
中國傳媒大學在【2024中國虛擬數位人影響力指數報告】中指出，盡管B端（企業端）市場持續擴張，但要保持這一增長勢頭並實作商業模式的永續性，從業者必須不斷提升技術水平、最佳化產品效能，並深化服務以滿足市場需求。
