文/劉工昌
2024年10月初，據Canalys最新釋出的2024年第三季度全球手機出貨量數據，在最新的排名中，三星以18%的全球市場份額領先蘋果，成為市場第一。緊隨其後的是蘋果，市場份額為18%。值得註意的是，第三至第五的位置被中國手機廠商占據，其中小米以14%的市場份額繼續保持第三大手機廠商的地位。
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中國是全球第一大手機市場，而三星手機在中國的占比已經低於2%（2024年第二季度，三星在中國折疊屏手機市場的份額已經跌至3%），就是說，三星手機基本上是在去除中國這個全球最大的手機市場外所占據的全球第一，而中國市場銷量占全球24%左右的比例，離開了中國這個市場，三星還是世界第一，驚不驚喜，厲不厲害？
三星目前的市場份額，在歐洲，三星以34%的市場份額穩居榜首，在美國以36%位居第二。另外在中東和拉美，也超過了30%，就是說除了美國第二，其它地方都第一，當然中國除外。
作為全球最大的手機行業，卻視全球最大的手機市場於不顧，這究竟是怎麽回事？為什麽外面賣的這麽好的三星手機，為什麽在中國市場趨於無形呢？
三星手機結束中國市場始末
早在1992年，三星電子便在中國投資建廠，2002年三星集團正式釋出了三星手機進入中國市場的訊息，標誌著三星手機正式進軍中國市場。截至2017年底,三星在華累計投資達312億美元,其中一半以上投資於高科技領域。這一年三星在華生產的產品出口額340億美元，約占當年中國總出口額的1.4%。②
圖源：新華社
到了2005年，其銷量一舉超越諾基亞，成為當時中國大陸市場賣得最好的手機品牌。後來大批中國智慧型手機廠商誕生，但三星還是占據靠前位置，直到2016年。
當年8月31日，三星Note7接連發生數起爆炸起火事件。但兩天後的9月1日，土豪金邊框配藍色玻璃機身的珊瑚藍款Note7中國地區線上線下首銷照常進行，立刻成搶手貨。
9月2日，三星公告暫停Note7在10個國家的銷售並開啟了Note7首次全球召回換機計劃。可它一方面在全球釋出召回Note7，而就在當天還單獨發一個聲明讓中國消費者放心購買。
隨後從2016年10月4日到2017年3月25日，5個月時間中國國內爆出了17起三星S7自燃事例。2017年10月5日，更換過的Note7安全版「首炸」在西南航空航班上起火，因此在那段時間，國內輿論對三星手機的討伐可謂是風起雲湧，但三星不僅在行動上沒什麽實質性表示，反而選擇在網上瘋狂為自己辯護，漸漸地，三星手機在中國市場失去了民心。
同年10月11日，三星宣布停售所有Note7，包括國行版。同時對已銷售國行版Note7啟動召回計劃。③
2019年10月2日，三星電子宣布關閉在中國的最後一家智慧型手機工廠。這標誌著三星手機基本開始著手結束中國市場。
三星給中國的最後一跪
正當三星手機在中國因各種問題在輿論場上搞得焦頭爛額時，網上又傳出了它逼迫中國員工向訂貨商下跪的事件，就是下面這幅照片。這無疑觸及到了公眾的底線。
上述這個照片曝光後，有人在網上宣稱，下跪的都是三星中國區管理層。這無疑更激起了中國網民的情緒，Note7爆炸事故，是三星在設計上出的問題，跟中國管理層有什麽關系？
對此，三星作出回應稱，三星高管下跪原因系答謝經銷商，為自願行為。三星表示，下跪行為的緣由是，在Note7爆炸事件發生後，三星的經銷商不離不棄，出於感動和尊敬，三星南韓高管於是向經銷商們下跪「行大禮」，中國的高管同樣很感動，於是也下跪行禮。在南韓文化中，這是一種對人尊重的表達方式。④
具體來說，三星高管下跪的原因是因為在Note7爆炸事件發生後，經銷商們依然下單訂購三星的其他產品，南韓高管們認為，這是患難見真情，非常感動，於是以下跪的方式表達感激。這種行為在南韓文化中被視為一種尊重和感激的表達方式。
然而，這一行為在中國引起了爭議。有網友認為這種行為不符合中國的文化習慣，甚至有人認為這是對員工人格的侮辱。三星方面也表示，他們並沒有強迫員工下跪，這一行為完全是自願的。⑤
在民族情緒高昂的今天，這一事件很快得到澄清，沒有往深處蔓延，這也許是三星離開中國前留給中國人最後的東西了。
雖然三星手機基本失去了中國市場，但三星手機依然活得很好，連續12年銷量位居世界第一。三星釋出2024年二季度業績預告的數據上可以看出，他們的利潤還在持續暴漲，同比增長14倍以上。
讓中國手機離不開
三星擁有完整的全產業鏈布局，從螢幕到芯片，再到快閃記憶體、鏡頭CMOS、從螢幕技術到處理器效能，從網路攝影機系統到電池續航等零部件，都能實作自主研發、設計甚至生產。這種全方位的掌控力，使得三星在手機制造過程中能夠精準控制成本，提升生產效率，同時降低了對外部供應鏈的依賴，有效規避了供應鏈風險。
三星的技術包括：行業領先的半導體技術、行動通訊技術、顯示技術、人工智慧與物聯網技術。具體說來，螢幕、芯片、記憶體、傳感器等等這些，三星都可以自研自產並用於自家手機，三星的這些元器件產品效能突出，將各種前沿元器件自用，三星智慧型手機的產品競爭力就有保障。另外還有相當一部份產品創新形態都是由三星首推或者帶火的，比如曲面屏、大小折疊屏等等。
對中國的手機產業來說，對三星依賴性最強的是儲存芯片與CMOS。
它們都屬於三星的半導體業務，其中三星在DRAM、NANDflash儲存芯片行業都居於全球第一名，占有全球儲存芯片市場四成左右的市場份額，中國手機、PC行業等都需要依賴他的儲存芯片。具體來說，中國手機廠商對三星儲存芯片的依賴主要體現在顯示器、記憶體和快閃記憶體、處理器等幾個方面。
公開資訊顯示，三星在OLED顯示器領域具有全球領先地位，包括蘋果及多家中國廠商都依賴三星的OLED顯示器。而在記憶體和快閃記憶體方面，三星在記憶體和快閃記憶體芯片市場上占據重要地位，國產手機廠商需要依賴三星的儲存芯片，尤其是在全球芯片供應短缺的情況下，進一步加深了依賴程度。處理器方面，三星之前主要使用自家Exynos處理器，但近年也向其他手機廠商開放銷售，這為國產手機廠商提供了更多的選擇，但仍顯示出一定的依賴性。
據相關機構資訊統計，中國儲存芯片市場占有率僅為4%左右，每年需進口價值約1000億美元的儲存芯片，最高峰達到1300億美元，作為全球最大的記憶體企業，三星是最大的獲益者。
三星在CMOS芯片市場中居於第二名，中國許多手機廠商都喜歡拿它的1億像素鏡頭作為行銷噱頭。另外中國手機企業還會采購三星的AMOLED面板。
此前業界曾預估中國手機企業為三星帶來了大約2600多億元收入，而三星超過六成的利潤來源於半導體業務，自然有相當大比例都來自於中國手機。從三星的業績可以看出，它雖然不在中國賣手機了，但卻依靠自己的強大產業鏈從中國手機企業賺取了豐厚的利潤。⑥
由此三星手機不需要用終端的手機就能從中國賺得盆滿缽滿。
全產業鏈的全球優勢
李秉喆1938年在南韓大邱市成立了一家食品貿易公司「三星商會」，歷經80多年的發展，今天三星集團是全球領先的智慧型手機、智慧型電視、儲存芯片與顯示面板制造商。而這些年的發展經歷也使其積累了豐厚的品牌影響力，使其具有全球廣泛布局的生產、銷售、服務能力。
三星手機廣泛的產品線與市場覆蓋從入門級到旗艦級，從直板機到折疊屏，幾乎覆蓋了所有消費者群體需求。這種全面的市場覆蓋策略，使得三星能夠在全球範圍內吸引不同層次的消費者，滿足多樣化的使用需求。這同時鍛造了其具有應對市場變化的敏捷度，面對快速變化的市場環境，三星展現出了極高的敏捷度。無論是應對疫情帶來的供應鏈挑戰，還是應對競爭對手的攻勢，三星都能夠迅速調整策略，采取有效措施應對。
高效的供應鏈管理與成本控制也是其稱雄的不二法寶。三星在手機產業鏈的上下遊都擁有強大的控制力，這種垂直整合的優勢，使得三星在成本控制、產品品質和交貨速度等方面都具備顯著優勢。
此外在行銷策略方面，三星習慣於贊助全球性的體育賽事和本土性的文化活動，加強了品牌的認知度。並且在本土化方面，三星做了很多嘗試，像是在印度和東南亞等新興市場，推出更有價格優勢的產品，在歐美市場，側重於高端產品等等。⑦
三星是一家美國公司還是南韓公司？
三星電子的股權架構即可明白一切。
以美國為首的外國投資者占據普通股的55%，此外大股東和關聯企業的占比達到21%，南韓境內投資者持股比例為19%。
而這些外國投資者們在優先股的占比更是高達89%，南韓境內投資者和個人持股的占比為10%，大股東及關聯企業占比僅為0.2%。
透過這個股權架構可以發現，無論是普通股，還是優先股，外國資本占了大部份，尤其是優先股，接近90%的比例屬於外國投資者。⑧
從股權結構看，美國資本占據了三星電子普通股和優先股的絕大部份，那麽三星集團究竟是一家南韓企業還是美國企業？
毫無疑問，三星集團還是一家南韓企業，因為公司的重大經營投票權和決策權也掌握在南韓「李家」的手中。雖然美國資本占據著大部份股份，但一般來說，優先股不具有對公司重大經營的投票權和決策權，只是享受分紅，無法參與公司的經營管理。
目前李健熙家族透過復雜的交叉持股結構控制了三星集團。李健熙在三星電子的持股比例為3.82%，此外，李健熙的夫人洪羅喜和兒子李在镕分別持有0.83%和0.64%的股份。在三星愛寶樂園的股權結構中，李健熙家族透過其子女的持股（25.1%）和控制三星愛寶樂園的50%以上股權，最終控制了三星電子的經營權。
這與中國的阿裏巴巴、騰訊集團當初的股權結構相似。所以，三星集團依然是一家南韓企業，控制權牢牢掌控在李健熙家族的手中。
為何美國資本占據三星多數股份？
上世紀80年代。為了搞垮對美威脅最大的日本芯片產業，美國扶持了南韓三星制衡日本，美國不僅向南韓轉移芯片技術，還動用華爾街資本進行精準孵化，南韓三星所生產的芯片技術逐漸接近日本。
1990年，美國公開聲稱同時對韓日發動反傾銷，結果是：對日本企業征收了100%的反傾銷稅，而對南韓只征收0.74%，這是赤裸裸的拉偏架，具有巨大價格優勢的南韓芯片迅速上位，把日本芯片的美國市場侵吞大半。
而此時美國已經重點發展CPU了，所以就決定扶持三星發展DRAM，不過也開出了條件，那就是美國要入股，三星只能答應。
1997年亞洲金融危機爆發，DRAM市場再次巨變，三星又巨額虧損。美國趁機大肆低價收購三星股份，這才有了今天三星外資占多數的股權結構，雖然三星的控制權仍然在南韓人自己手裏，但大部份的利潤卻歸屬美國為首的外資。
也正是因為其股權乃至分紅大部份歸美國，於是美國就開始毫無保留的幫助三星，美國給予了三星許多國家無法享受到的低價技術轉移和研發合作，三星電子的世界市場是美國主宰的，它甚至可以從美國低價獲取各種技術，這是其他大多數國家難以享受到的條件，三星電子的很多科研成果都是和矽谷或者某個美國大學實驗室聯合研發取得的，三星也借此快速崛起，並在DRAM領域打敗了日本。
我們一點點剝去覆在三星電子身上的層層曼衣，發現它盡管股權大多數美國公司，但還是一家南韓公司；它的成長壯大的確得到了美國不遺余力的支持，但在競爭如此激烈的行業取得如巨大的成就主要靠的還是自己。
它在中國所做的一切令其不得不悻悻而去，但它卻並沒有如很多人所願的一蹶不振，反而長年位居全球第一。但有一點要說的是，三星手機在華出事後它所做的完全不是一個享譽世界的國際公司所該有的成熟做法，它的離去在某種程度上來說，也可說是咎由自取。
[參照]
①（2024第三季度全球手機出貨量排名出爐：小米國產第一2024-10-15 中關村線上）
②（搭乘經濟發展快車三星在華發展完成「三級跳」溫素威王洲2018年12月11日|來源：人民網－人民日報）。
③（三星手機結束中國的原因：爆炸事件只是其一，身後的群狼才是關鍵樹科技2020-12-08）
④（三星說出「下跪」真相:員工出於感動答謝經銷商2016-10-31環球科技報道周濤）
⑤（三星稱沒有強迫中國員工下跪，是員工出於感動自發科技焦點2016-10-30）
⑥（三星手機在中國衰落，但它透過為中國手機供應元件卻凈賺近三千億柏銘2022-01-28）
⑦（三星手機，為何第一？釘科技2024-07-22）
⑧（三星集團的大股東是誰？美國資本占了多大比例？釋出時間:20-06-08編輯：簡易財經）
