當地時間 9 月 6 日，IFA 2024 正式開展。誕生於 1924 年的 IFA（柏林國際電子消費品展覽會，前身為柏林國際廣播展），距今已有 100 年的歷史，作為全球三大消費電子展會之一，吸引了全世界的高度關註。
這一次，小雷也專程飛赴德國，在 IFA 現場為大家帶來第一手的報道。
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在此前關於 IFA 百年歷史的分享中，小雷曾提到過， IFA 與 CES 和 MWC 兩大展會最大的區別在於它的「務實」性。 與 CES 上展示的炫目技術不同，也有別於 MWC 面向營運商和 ISP 的技術釋出，IFA 展出的許多技術和產品真的可以在不久的將來買到並使用。這種「務實」的特點，在我看來，正是 IFA 能夠從 1924 年一路延續至今的重要原因之一。
那麽在 IFA 2024 上，我們能看到哪些科技產業的新趨勢呢？
中國品牌：有數量，更有品質
首先， 出現在 IFA 展會上的中國品牌數量遠超我的預期。 與 CES、MWC 展會需要從大量初創企業中挖掘中國品牌不同，IFA 幾乎隨處可見中國品牌的身影。顯示裝置領域有 TCL、海信、創維、長虹等經典中國品牌，小家電領域則有徠芬、美的等新老玩家。甚至在數位儲存領域，也有江波龍這樣的中國企業在默默引領著數位儲存行業的發展。
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作為中國儲存行業的先鋒，江波龍透過不斷的技術創新和全球戰略布局，成為國際市場上備受矚目的企業之一。 在IFA展這一全球技術展示的舞台上，江波龍攜手旗下國際高端消費類儲存品牌Lexar雷克沙，不僅展示了其在儲存領域的尖端技術實力，更向世界傳遞了中國品牌的創新精神和全球影響力。
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在 IFA 百年之際，江波龍將在會場展示近百年來的儲存技術叠代史。從早期「0」和「1」二進制具象化儲存的打孔紙卡，到人員攜行式移動儲存的江波龍一體化透明 U 盤， 每一項展品都承載著資訊儲存的發展歷程。 現場觀眾也能透過這些展品，一同感受數位世界的無限可能。作為數位儲存行業各階段的裏程碑， 這些展品就像 IFA 百年期間那些值得銘記的明星展品一樣，引領著儲存時代的進步。
在數位行業的發展歷程中，江波龍扮演了一個超越記憶體企業的角色。它不僅僅是一個提供儲存產品及解決方案的企業，更是推動數位化行程、數據處理效率和跨行業合作的關鍵推動力。
數位行業的核心在於高效、可靠的數據處理和儲存，而江波龍透過融合中國文化與現代技術，構建了獨特的發展路徑。其不斷探索新的儲存解決方案，滿足全球市場的多樣化需求。除收購Lexar雷克沙國際品牌外 ，江波龍透過打造蘇州封測制造基地、巴西封測制造基地，助力發展新質生產力，並為公司的國際化客戶合作提供有力的支持。
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在 IFA 展的背景下，江波龍不僅是儲存技術的展示者，更是行業未來的塑造者。它所代表的不僅是中國品牌的技術成就，還反映了中國企業在全球市場中的引領作用。
除了江波龍，其他中國品牌也在 IFA 2024 上引領著全球消費電子的潮流。例如，TCL 展出了其旗艦 QD-Mini LED 電視 X11H，憑借萬級分區和全域光暈控制技術，解決了消費者對 Mini LED 電視分區溢光的顧慮，同時樹立了 Mini LED 電視的新標桿。
硬體品牌出海關鍵要「因地制宜」？
除了用中國技術給外國消費者「開開眼」外，考慮到當地消費者在市場文化、消費習慣等方面的特殊喜好，針對歐洲市場的在地化市場營運策略，也是 IFA 2024 上各國品牌的重點。
以電視為例，作為「廣播展」，IFA 匯聚了全球大量電視企業，其中也不乏中國品牌。但和面向國內市場提供的產品不同， 面向歐洲市場的產品並不局限在「客廳電視」這單一場景，同時系統功能也更「簡約」。
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從市場差異來看，電視在中國市場往往被視為客廳的中心，主要套用於家庭娛樂，中國消費者也偏好將電視作為家中的核心娛樂裝置。然而，歐洲消費者對電視的期望更多元化，不僅限於客廳使用。 隨著居住空間的變化和多樣化的生活方式，歐洲家庭的電視使用場景正在擴充套件到廚房、臥室，甚至是戶外。
這種多場景的套用需求，要求電視在設計上更具靈活性。例如，在廚房使用的小型電視必須具備易清潔的特點；臥室電視則可能要求更節能、低亮度模式，以滿足夜間觀看需求。而在戶外使用的便攜電視，不僅要輕便，還要具備耐用性和較長的電池續航能力。 對於中國品牌來說，進入歐洲市場的第一步就是要跳出「客廳電視」的固有思維，更多考慮消費者的多樣化使用場景，提供更靈活和個人化的產品形態。
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至於電視的作業系統， 因 Android TV 在歐洲市場被廣泛接受，歐洲消費者在使用電視時，傾向於簡潔和高效的使用者體驗，這也是歐洲智慧型電視系統與中國市場常見的「全功能一站式」智慧型電視系統最大的不同。 這意味著中國品牌在進入歐洲市場時，必須在系統設計上做出調整。
比如在國內常用的「電視會員」，在歐洲市場就不多見，大多數使用者會直接訂閱 Netflix、Prime Video 等內容平台的會員。另外，國內電視品牌主打的語音互動，在海外市場也因 Google 語音助手而變得不再重要。 這也意味著國內電視企業必須將產品核心競爭力落實在畫質上。幸運的是，在「卷畫質」這件事上，中國廠商從不膽怯。
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另外， 歐洲發達市場對清潔能源的需求也讓太陽能、儲能產品在當地有著不錯的市場回應。 不少在國內只有房車族才會留意的太陽能發電、儲能產品，在歐洲市場都有著相當不錯的發展。像我們所熟悉的正浩、綠聯，在 IFA 都展出了各自的家用儲能產品。 得益於中國發達的鋰電池產業、光伏產業與電控技術，可以肯定的是，來自中國的儲能裝置，還將繼續領跑歐洲市場。
AI 依然是IFA的最大公因數
除了剛剛提到的兩點，今年的 IFA 也和 CES、MWC 有一個共同的關鍵詞——AI。
但不同於單純的 AI 服務， IFA 上的 AI 元素更多體現在具體的 AI 概念產品上，比如基於 AI 的轉譯耳機、基於 AI 的全屋智慧系統，以及大家熟悉的 AI 手機與 AI PC。
小雷曾在年初的 CES 上報道過 AI 轉譯硬體品牌時空壺與其 AI 轉譯機 X1，在 IFA 上，小雷再一次見到了時空壺與他們的最新產品——AI 轉譯耳機 W4 Pro。不同於一般的轉譯裝置，W4 Pro 囊括了外語轉譯的三大場景：面對面轉譯，會議轉譯與電話轉譯。就小雷現場體驗來看， AI 驅動的 W4 Pro 確實大幅壓縮了轉譯耳機的響應時間，真正做到了「無感轉譯」。
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而智慧家居方面，長虹將整套 AI 智慧家居產品都帶到了 IFA 現場，並釋出了滄海智慧體 AI TV 和長虹美菱智匯家 AI 大模型。與此同時，三星也在 IFA 展出了全系的 AI 智慧產品。
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至於 AI PC 等智慧裝置，相信各位都再熟悉不過了：聯想、華碩等品牌，英特爾、高通、AMD 等芯片巨頭都在 IFA 期間釋出了大量的 AI 產品：英特爾釋出酷睿 Ultra 200V 系列處理器，開啟了英特爾移動端 AI 化的第二階段；高通用驍龍 X Plus 豐富了驍龍 AI PC 產品線的選擇；而 AMD 則將世界舞台交給了各大電腦品牌，展示了大量的 AI PC 選擇。
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縱觀 IFA 上的 AI 硬體，大家都在試圖用 AI 講述智慧場景的故事。從整體的大趨勢來看，家電行業的競爭已經從單品轉向了場景。背靠大模型、生成式 AI、AGI 等技術，可以肯定的是，AI 硬體未來還將迎來改變。而未來的 AI 硬體，也會從產品的角度影響我們生活的方方面面。
寫在最後
近年來，國內廠商出海風頭正盛。小米在中東非、歐洲和拉美市場全面發力，榮耀則將重心放在歐洲市場，OPPO 在亞太地區表現也很突出。趙明在柏林接受雷科技等媒體專訪時也指出，歐洲是榮耀的「第二本土市場」，榮耀自 2022 年以來對 IFA 越來越重視，因為透過 IFA 可與當地消費者、行業、媒體更高效地溝通。
作為國內企業接觸歐洲市場的第一站，IFA 不僅是展示新產品和技術的機會，更是深入了解歐洲消費者需求和市場動態的關鍵渠道。隨著中國品牌在全球影響力的提升，越來越多的企業選擇透過 IFA 進行品牌推廣和戰略布局，特別是在家電、數位和清潔能源等領域，中國企業已經展現出強大的創新力和市場適應能力。
未來，中國品牌在技術創新和在地化營運上仍需持續投入，以更好地融入全球市場。同時，透過 IFA 這樣的平台，國內企業將繼續在全球科技浪潮中扮演重要角色，推動技術進步和市場發展，為全球消費者帶來更多高品質的產品與服務。
9月6日-10日，IFA（柏林國際電子消費品展）2024 盛大開幕。聯想、榮耀、TCL、海信、長虹、江波龍、時空壺、雲鯨、追覓、極米、當貝、倍思、綠聯、Insta360(影石)、大疆、徠芬等中國科技巨頭雲集柏林，即將在世界舞台上釋出新品秀肌肉。雷科技IFA 2024報道團前往現場探展，進行全程追蹤報道，敬請關註。
