存取量位居榜首
在全球跨境電商沙場上摸爬滾打多年的亞馬遜實力依舊，可謂是「寶刀未老」，電商霸主地位不容置喙。
日前，法國電商聯盟 Fevad釋出了一份2024年第二季度電商平台存取情況報告，數據顯示， 平均每月有 5000萬使用者（占法國人口的78%）存取電商平台，這一數位較2023年同期增加了160萬， 彰顯了法國電商市場的強勁增長勢頭。
而在眾多電商平台中， 亞馬遜憑借其強大的品牌影響力和豐富的商品種類，繼續穩居榜首，月獨立訪客數達到 3680萬，吸引了57.6%的法國人口，平均每天訪客數更是高達810萬。
位居榜首 圖源：Fevad
值得一提的是，在 此次 Fevad公布的數據中，亞馬遜不僅在存取量上遙遙領先，更在使用者體驗、物流配送等方面展現出卓越的實力。事實上， 亞馬遜作為跨境電商的龍頭平台，其在法國市場的表現一直 十分亮眼。
來自電子商務機構 Havas Market與Yougov合作進行的關於法國消費者2023年年底假期購買意向的研究結論顯示， 50%的消費者計劃在11月購物，其中亞馬遜是法國消費者網購的首選平台，65%的消費者打算在亞馬遜上購買心儀產品。
65%的消費者選擇亞馬遜 圖源：comarketing-news.fr
盡管亞馬遜在法國電商市場占據絕對優勢，但其他電商平台也在奮力追趕。 排名第二的 LeBonCoin和Booking.com分別憑借其獨特的業務模式吸引了大量使用者。特別是Booking.com，由於假期旅遊出行需求的增加，其每月獨立訪客數量增加了100萬。
法國電商市場
在數位經濟浪潮的推動下， 法國電商市場正展現出前所未有的活力與繁榮。 作為歐洲第二大電商市場，法國不僅擁有龐大的消費群體和堅實的經濟基礎，還憑借完善的物流體系和較高的互聯網普及率，成為跨境電商爭相押註的熱門市場。
2024年第一季度，法國電商市場銷售額同比增長7.5%，達到422億歐元 ，較 2023年第一季度增長了30億歐元。交易量方面，第一季度電商交易量為6.05億筆，同比增長4.7%。這一增長態勢表明，法國電商市場正逐步擺脫對價格上漲的依賴，透過提升交易量和深化市場滲透率實作穩健增長。
法國電商銷售額達到422億歐元 圖源：Fevad
面對法國電商市場的巨大潛力， 全球電商巨頭紛紛加大投入，競相布局。
例如， 中國電商巨頭阿裏巴巴透過其跨境電商平台速賣通，為法國消費者提供了豐富的中國商品選擇 。此外， Wish等跨境電商平台 也憑借其價格優勢和豐富的商品種類，在法國市場取得了顯著增長。
值得註意的是，隨著環保意識的提高，法國消費者對產品的永續性越來越重視。這一趨勢促使快時尚巨頭如 ZARA、SHEIN和H&M等紛紛進軍二手服裝領域。 ZARA在法國上線的二手平台ZARA Pre-Owned，為使用者提供服裝維修、衣物捐贈和線上市場等服務。
押註二手電商市場 圖源：World Footwear
總的來說，隨著消費者需求的多元化和環保意識的提高，法國電商市場將迎來更加廣闊的發展空間。對於跨境電商賣家而言，抓住法國電商市場的機遇，提供高品質、多樣化的產品，並註重環保和永續性，將是取得成功的關鍵。
作者 | 月涯
