人工智慧搜尋初創公司 Perplexity 計劃開始在其"相關問題"區域投放原生廣告，這一區域占其搜尋查詢量的 40%。品牌將能夠影響這些推薦問題的內容。
要在廣告業務上取得成功，Perplexity 必須證明它擁有足夠的使用者規模，確保贊助問題的相關性和品牌安全性，並為廣告客戶提供受眾洞察和有效的定向投放能力。
這家使用網路資源回答問題的人工智慧搜尋引擎最近完成了 7360 萬美元的 B 輪融資。截至 1 月，它聲稱擁有超過 1000 萬月活躍使用者，目前收取每月 20 美元的訂閱費。
Perplexity 進軍廣告領域是其尋求建立永續業務的合理舉措。以贊助相關問題的形式投放原生廣告非常契合其對話式人工智慧搜尋體驗。然而，Perplexity 面臨著典型的雙邊市場難題，既需要使用者規模，也需要廣告客戶的興趣。
品牌安全至關重要，因為廣告客戶不願看到自己的資訊出現在不當內容旁邊，尤其是在生成式人工智慧的語境下。證明其廣告定向的相關性和表現優於現有選擇也將是關鍵。
盡管進軍廣告是合乎邏輯的下一步，但 Perplexity 在進入由谷歌主導的競爭激烈的搜尋廣告市場時，還有很多需要證明的地方，才能贏得廣告客戶的青睞。不過，如果 Perplexity 能夠利用其獨特的人工智慧問答體驗，為品牌提供新穎、互動的原生廣告形式，同時嚴格把控內容品質和使用者體驗，它或許能在這個萬億美元的市場中分得一杯羹。
