本報記者 陳佳嵐 廣州報道
隨著國內外手機廠商紛紛推出AI手機，AI與手機結合趨勢愈發明顯，外界也對AI有望推動手機進入新一輪換機潮寄予一定期望。
然而，行業仍在等待革命性的AI套用終端出現。
近日，真我（realme）副總裁徐起接受【中國經營報】等媒體記者采訪時表示，AI一定是一個強趨勢，但AI的潛力還遠遠沒有被挖掘，目前還沒有看到一個革命性的AI出現，沒有一個讓大家覺得完全顛覆使用習慣，或者必買不可的AI產品或功能出現。
打造差異化、廠商探尋更多AI套用
2024年上半年，AI幾乎成了各家安卓手機品牌的標配，即使是蘋果公司，也在加碼AI布局，為今年秋季即將上市的iPhone16系列做預熱。
根據Canalys釋出的報告【AI手機的現在與未來】，2024年第一季度，中國大陸AI手機出貨量達到1190萬部，占全球AI手機出貨量的25%，成為僅次於美國的全球第二大AI手機市場。
不過人們也發現，雖然在各家廠商的加碼下，AI手機出貨量增長迅速，但各品牌間的AI手機差異化並不大，往往都集中在生成式模型參數、語音助手、文本生成、AI消除、AI轉譯等功能上，實際體驗上往往是大同小異，缺乏更多實用性強的套用。一些消費者反饋，對這些產品熱情度不高。
Canalys研究分析師鐘曉磊對記者表示，2024年AI手機的發展整體還處於起步期，各家廠商都在探索階段，目前各家終端廠商自研的一些系統內建功能比較接近，但未來或許隨著更多套用場景的出現以及在第三方開發者的合作下，安卓、iOS、鴻蒙三個平台之間AI的功能預計會形成差異。
而廠商們也在極力尋找更多差異化的細分AI套用場景。比如螢幕領域，榮耀在最新釋出的MagicV3中加持了 AI 離焦護眼技術，在端側AI的賦能下，螢幕上的內容可模擬出離焦鏡效果，幫助使用者在看手機時緩解近視的程度。實驗室數據顯示，使用者在使用具備AI離焦護眼技術的螢幕閱讀25分鐘後，短暫性近視指標平均降低13度。此前，榮耀還展示了端側AI反詐檢測技術。
榮耀CEO趙明在接受記者采訪時表示，行業裏的AI轉譯、AI消除、文件總結等很多能力都是基於第三方網路側AI套用在端側的發展，不是說手機的發展遇到瓶頸，而是我們沒有聚焦於自身該做的事情，只要是不斷地圍繞自身AI使能硬體，或者進行單獨的硬體創新，其實都大有可為。
再比如真我瞄準遊戲領域，在真我GT6中不僅植入AI自適應調頻技術，實作高幀穩幀，持久輸出，還搭載了AI大神輔助。
「AI大神輔助會在整個遊戲操作裏，即時監控你的戰鬥局勢，並且每一段局勢裏都會提供一個勝利的預測，幫助你判斷現在整體的局勢。「 徐起對記者表示，目前，AI技術處在相對快速的發展過程中，同時也逐漸趨向成熟，未來AI技術對手機業而言，關鍵在於是否能用不一樣的AI解決方案，來解決使用者的痛點。此次真我GT6先發的AI大神輔助就是真我基於AI技術，思考怎麽給使用者解決實際痛點的最新案例。
鐘曉磊對記者分析，這些AI功能都是在比較貼合品牌自身定位做的差異化，對於目標消費者來說會是不錯的賣點，但目前AI手機對於傳統手機的殺手級套用場景還不明晰，定位類似以前卷影像這些賣點。
市場復蘇、AI終端潛力有待挖掘
根據中國信通院公布數據，2024年1—5月，國內市場手機出貨量1.22億部，同比增長13.3%，其中5G手機1.02億部，同比增長20.3%，占同期手機出貨量的83.9%。國內手機市場復蘇態勢顯現，而「內卷」依然是當下行業現狀。
對於今年上半年中國手機市場的發展情況，徐起表示，整體來看，大盤還是比較穩，沒有特別大的波動，既沒有再下降，也沒有特別好的增量，但明顯感覺到中國市場目前太卷了。各家產品的釋出很多，競爭非常激烈。
在智慧型手機創新乏力、內卷嚴重的背景下，外界也對AI有望助推手機進入新一輪換機潮寄予一定期望。然而，行業仍在等待革命性的AI套用終端出現。
徐起表示，AI是一個既定的強趨勢，但AI的潛力還遠遠沒有被挖掘出來，目前還沒有看到一個革命性的AI套用或終端出現，沒有一個讓大家覺得完全顛覆的使用習慣，或者必買不可的AI產品或功能出現。
「我覺得當下一些使用者對AI概念冷淡，是因為還沒有殺手級AI套用出現，但不代表它不會出現。AI這個大趨勢已經有了。」不過徐起也表示，AI的一些功能也逐漸融入、滲透至人們的工作、生活等方面逐漸變得重要了，比如AI消除，已成為使用者拍照時的高頻使用功能，未來隨著AI技術的不斷叠代，它對手機銷量的拉動力是一定存在的。
「對於手機廠商來說，AI當前最大的問題是缺少想法，而非技術本身。AI技術當前在快速發展，逐漸趨向成熟。但真正的關鍵在於是否能用不一樣的AI解決方案，來解決使用者的痛點。」徐起同時表示，AI一定是一個周期性持續發展的過程。在發展到一定程度時，就會慢慢成為手機裏必須要有的東西，沒有AI可能就無法滿足大多數使用者的需求。
「AI分四層：一層是在系統層，就是跨裝置、跨作業系統，用AI來使能；第二層是平台級AI層，用AI來重構作業系統，面向未來構建顛覆性AI體驗的底層核心能力，如MagicOS 8.0基於平台級AI能力帶來的基於意圖辨識的人機互動；第三是套用層，包括手機摳圖、拍照渲染；第四層是網路側的AI、網路大模型在手機上的一些呈現。」趙明表示，目前絕大多數廠商的發力點都是在第三層和第四層，包括手機上的部份AI套用，以及把網路的部份AI套用在手機上進行呈現，或者提供一部份算力，甚至只是為了行銷需要喊口號，所謂的All in AI仍然是一個淺層的進入。只有在第一層和第二層，才是面向未來構建AI長遠的消費者體驗。
上遊漲價、低端市場承壓
記者留意到，盡管中國市場競爭激烈程度不減，但今年上半年，真我在3000元以上價位段實作了突破。根據真我公布的數據，真我在「6·18」期間3000元以上價位段銷量同比增長889%，3000—4000元價位段月度份額超過7%。
談及各手機價格段的銷量情況，徐起表示，今年1500元以下的大盤有一定程度的萎縮，但在2000—3000元價位段依舊是非常核心的價位段，而3000—4000元價位段是穩步增長的。此外，徐起還認為，真我今年上半年在3000—4000元價位段裏面能夠表現得好，也是因為產品做得好，真正打動了使用者。
在市場競爭更加激烈的同時 ，今年上遊元器件漲價給廠商帶來的壓力也不可忽視。可以看到，此前，多家手機廠商對新品定價進行了上調。
「上遊元器件漲價對各個價位段手機都帶來了影響。」針對行業漲價，徐起表示，上遊供應商的漲價會影響廠商的定價，定價則會影響企業的盈利情況，供需關系必須要符合市場的商業邏輯，當供應鏈整體漲價的時候，一個健康的企業價格波動非常正常。後面基於供應鏈漲價，有可能價格還會有所上漲，但真我手機仍會是行業裏最具有質價比的產品。真我也將依托全球化優勢，更精準地操刀產品，持續最佳化行銷效率和工作效率。
在Counterpoint Research 高級 研究 分析師Shenghao Bai 看來，上遊元器件漲價，手機廠商們同樣面臨盈利壓力，對利潤較薄的中低端產品影響較大。
鐘曉磊亦對記者分析：「目前來看，上遊元器件漲價對去年激進卷配置的中低端產品的影響比較大。」
（編輯：吳清 稽核：李正豪 校對：燕郁霞）
