雙11，全網瓜分小楊哥
雙11的流量盛宴已經打響，但小楊哥似乎成為了局外人。
10月14日，史上最長雙11在各大平台相繼拉開帷幕。相較於品牌與平台的表現，人們更關心頂流主播們的成績，「古早王者」李佳琦繼續領跑，拿下淘寶「雙11」首日銷冠。
不同於李佳琦的高調，「抖音一哥」小楊哥自上個月底「停業整改」的處罰公布後便陷入了沈寂。但「壞訊息」並沒有因為停播而消失，除了被拆除的「三只羊招牌」，日均掉粉20萬的小楊哥，最新掉粉數據已經來到了850萬。
復播，目前看來還是遙遙無期。要知道去年雙11期間，小楊哥在抖音直播四天，貢獻了約6億元GMV。整個2023年三只羊銷售額高達160億。
從來只有新人笑，有誰聽到舊人哭。
雖然只停播了一個月，但紅人帶貨的江湖似乎早已滄海桑田。k總、聽泉鑒寶、大冰迅速崛起，河南女孩董艷穎成新晉帶貨女王......一代頂流褪去，平台會不留情面的迅速找到新的繼任者。
現在還無法推測「一鯨落，萬物生」的故事會不會在小楊哥身上上演，但當務之急，面對雙11的潑天流量，缺席的小楊哥勢必會被「新人」瓜分。
這屆雙11開場的火熱勢頭並沒有因為缺少小楊哥而暗淡，而是如過往一般耀眼。
在淘寶，李佳琦是最先破億的大主播。據美One官方透露，李佳琦直播間「雙11」加購金額同比增長超過20%；預售首日，李佳琦直播間累計共售出超千 萬件國貨產品。
圖源：富比士中文網
此外，蜜蜂驚喜社、香菇來了、陳潔Kiki、烈兒寶貝、胡可等直播間也陸續宣布首小時即破億，破億的速度和首小時成交都超過去年。
而在小楊哥的大本營——抖音似乎也沒有受到小楊哥的影響。
抖音電商平台的數據顯示，10月8日至12日僅4天時間，超過3000萬成交的場次就高達21場。
在主播層面，@賈乃亮、@金星、@陳什麽陳、@與輝同行、@交個朋友、@琦兒Leo、@陳赫等一眾頂流帶來雙11聲量與銷量的雙高峰。
尤其是與輝同行的陜西直播專場，直播間累計觀看人次8740萬，帶貨近400個商品，其中120+商品超出萬單。
要知道，去年抖音雙11的榮耀時刻小楊哥才是最受矚目的那一個。
彼時，除了雙11高企的銷量，小楊哥本人在過去的兩年無疑也是抖音力捧的物件。
去年9月，在抖音電商作者峰會上，瘋狂小楊哥獲得抖音頒發的「滾燙事業成己達人卓越個人獎」，三只羊網路也獲得「滾燙事業成己達人卓越機構獎」。
而在更早的2022年，小楊哥不僅第一次獲得了抖音電商的卓越個人獎，還獲得了「年度影響力作者」獎。
在抖音的諸多官方活動中，你總能看到小楊哥的身影，他是抖音演算法的獲益者，也是抖音開放與包容性的絕佳樣板。
但始於9月初那場與辛巴的輿論戰，不僅改變了小楊哥的命運，也讓抖音意識到了小楊哥的「危險」。
今年，代替小楊哥站在抖音電商峰會舞台上演講的是董宇輝，而連續兩年獎項的小楊哥也罕見地缺席了。
但小楊哥要忍受的顯然不止於抖音平台的「冷淡」，還有這個雙11的落寞。
小楊哥的流量沒有消失，只是轉移了。
過去的一個多月裏，在小楊哥掉進網紅「歷史周期」的宿命，並飽受輿論討伐瘋狂掉粉的同時，一些「新人」在不知不覺中被推向聚光燈下，開始上演一夜 爆紅的戲碼。
其中獲益最大的便是K總。
圖源：抖音@k總
截至目前，k總粉絲已經來到了1700萬。但很多人不知道的是，今年8月中旬，已經入駐抖音近4年的k總，粉絲才剛剛達到180萬。
也就是說，在一個月的時間裏，他的粉絲就增長了1200多萬。
飛瓜數據顯示，k總日均漲粉33.5萬，其中直播漲粉358.7萬，占粉絲增量的35.64%。今年9月13日-9月14日，k總漲粉數量最為明顯，單日漲粉超212萬。
而彼時，正是小楊哥遭遇網路討伐最嚴重的時期。
也正是從那時起，很多人第一次聽說K總，並被他與外形不符的聲音，搞笑「抽象」的帶貨風格所吸引。
也正是與小楊哥相似的風格與走紅路徑，讓越來越人開始猜測抖音是否已經開始培養小楊哥接班人。
與k總一起躥紅的，還有一個名為「聽泉鑒寶」的主播。與k總類似，他的走紅在於顛覆了大眾對於傳統鑒寶內容的認知，結合當下的互聯網語境，走出了 一條兼具專業性、娛樂性、反差感的網感之路。
圖源：抖音
根據第三方數據，今年以來，聽泉鑒寶抖音帳號共漲粉2000W+，截止目前，目前粉絲量已經高達2652.7W。
其實，站在當下的視角去反推k總、聽泉鑒寶的爆火總能找到極具說服力的理由。但反過來講，作為入住抖音多年的主播，他們其實與過往直播風格相比並沒有多大改變，為何偏偏在近期突然出圈。
這自然與抖音的推流有極大關系。第三方數據平台達多多顯示，最近一個月，k總直播間來自抖音的推薦流超過了60%。
但如果考慮到幾乎同一時期小楊哥的停播，這當中就有了諸多值得玩味的地方。
他們為何此時爆火，或許答案已經呼之欲出。
我不知道這是否是個「一鯨落，萬物生」的故事，但回顧過去你會發現，本身並無感情的演算法機制，始終都在尋找下一個流量的爆點，然後悄無聲息地將一個個網紅推到台前。
而那些曾經的頂流，總在流量的反噬過後成為短視訊時代的一個註腳。在總有新人勝舊人的歌聲中，淪為下一塊「天花板」的墊腳石。
欲戴皇冠，必承其重。
命運天平的兩端從來都是對等的。
作為抖音一哥，成為小楊哥的誘惑是肉眼可見的。除了直播間裏10萬+人數帶來的粉絲崇拜，更大意義上是對一個普通人階級躍遷的巨大吸重力。
或許小楊哥自己都不會想到，2016年還在廣州地鐵裏對未來充滿茫然，在6年之後的2022年便可以花費1.03億，買下原屬於嘉東光學股份有限公司的房產，成為三只羊的全球總部。
他更不會想到，僅僅一年之後，又會以160億的銷售額躋身抖音一哥的耀眼光環。
原生家庭無法托舉的重量，是10萬+的直播間讓小楊哥們有了和各路總裁談 笑風生的底氣，和周星馳觥籌交錯的機會。
圖源：小楊哥抖音
這是草根出身的頂流網紅慣性地向「主流精英」靠攏的無意識選擇，但也在無形中給後來者樹立了一個具象的標桿。
這種成為頂流的誘惑，顯然是絕大多數人所無法抵擋的。
但成為頂流的另一面，代價也是異常慘烈的。
如同小楊哥、辛巴一般，他們的每一句話都會被拿到互聯網的放大鏡下去審視、去批判。流量反噬的力量同樣摧枯拉朽，輕則千萬乃至數以億計的罰款，重則封殺，還要遭受法律的制裁。
這種「一鍵清零」的懲罰措施無疑是「由儉入奢易，由奢入儉難」的另類表達。
某種程度上來說，k總、聽泉鑒寶都是被時代選中的那一個。其中的誘惑之大令人瞠目結舌，今年9月，k總一個月帶貨額為5000萬-7500萬元。而8月份直播38場帶貨1000萬-2500萬元；再早之前的7月份，半個月帶貨5場，賣了1萬-2.5萬元。
聽泉鑒寶同樣如此，近 7 天內的 10 場直播雖然直播時間基本在 2 小時左右，但每場平均觀看人次已經超過 1200 萬。
但極聚增量的流量，代價也是十分巨大的。10月14日，「k總」宣布停播。在宣布停播前一晚，「k總」的直播大號和小號遭遇連續封禁，其在粉絲群中透露，自己面臨有組織的舉報行為，涉及「 多個小群」，「每群約500人」，一旦開 播即進行舉報，因此決定暫停直播。
圖源：上遊新聞
而在聽泉鑒寶爆火的這幾天，學歷造假、涉嫌盜墓連線及擦邊連麥等多重質疑早已輪番登上熱搜，許多內容開始被拿起放大鏡進行審視。
洗滌掉身上的汙垢，只是網紅們要補的第一課，顯然K總們還沒準備好，也很難準備好。
很難講K總、聽泉鑒寶是否享受這一夜爆紅的過程，但從他們紛紛選擇暫停直播的結果來看，他們對成為頂流的代價顯然是暫時難以承受的。
藝術家安迪·沃荷曾預言，未來每個人都能在15分鐘內出名，但在短視訊時代，出名或許只用15秒。
還有一點，安迪·沃荷並沒有預料到，15分鐘，或許是一個頂流從爆火到隕落的全部時間。
回看並不長遠的頂流更叠史，其遵循的正是這樣的邏輯——平台造神，輿論毀神。
從早期的溫婉、代古拉、井川裏予，到薇婭、辛巴、小楊哥、劉畊宏、聞神，再到如今的K總、聽泉鑒寶，他們絕大多數都難以逃脫被輿論審判的宿命。
從商業的邏輯看，這並非一個穩定的、甚至健康的模式，因為在以人為核心的商業模式中，作為人的變量總是所有危機的來源。
辛巴、小楊哥們的經歷早已無數次證明了這點。
而這也是為什麽「搖擺的」演算法總在尋找下一個頂流的原因。
而唯一打破這種商業邏輯限制的可能正是「意外」退居幕後的薇婭。
在薇婭消失的這些日子裏，李佳琦、小楊哥接受了來自輿論的討伐。
就連董宇輝都感慨：「最近一段時間罵我的人太多了」。
但幕後的薇婭並沒有消失在帶貨榜上。
在今年雙11李佳琦登頂淘寶首日銷冠的熱搜下，很多人不知道的是，薇婭在淘寶的蜜蜂驚喜社、在抖音的@琦兒Leo都是其中的頭部，也從未落下平台的多數帶貨榜單。
某種程度來說，薇婭是值得所有頂流羨慕的，她躲避了輿論，卻從未錯過幕後暴富的故事，這是社會嚴格環視的商業形態裏最完美的生意經。
在9月底在杭州舉行的第三屆全球數位貿易博覽會上，薇婭以謙尋幕後操盤手的身份再次亮相。
有人說，沒想到，到頭來薇婭才是那個最大贏家。
其實，網紅的盡頭不是被流量選中封神的那一刻，而是平安「下山」之後可以運籌帷幄的那一天。
但願早就渴望「退網」的小楊哥，如薇婭一般。
