龍年將至，京東也即將迎來屬於自己的高光時刻——大手一揮，花費上億買下龍年春晚的獨家互動合作平台，一時間風頭無兩。
說到這，大家不由想到去年的極兔——「那家夥，那真是鞭炮齊名、鑼鼓喧天、人山人海……」。總而言之，能在春晚上做宣傳的，極兔也是個老行家。兔年即逝，京東迎來屬於自己的高光時刻，花費上億買下龍年春晚的獨家互動合作平台，可謂是獨領風騷。
極兔高調亮相的背後是什麽？
也許有人會奇怪，極兔和京東一個是幹快遞的，一個是搞電商的，這兩個會有什麽矛盾？其實並非如此，細扒下來，京東也許早就和極兔較上勁了！
2023年可謂是當之無愧的「極兔年」，兔年加持下，這只兔子從順利上市到股價暴漲，一整個就是從年頭火到了年尾，如果非要說一件不順心的事，那就不得不提下京東給它添得堵——極兔全球形象大梅西的中國之行居然被京東給搶了風頭！
當然，除了這些客觀的因素外，極兔與京東也時不時傳出來「哥倆好「的訊息——這不，在兔年春晚沒多久後，2023年3月15日，極兔就一舉成為京東開放POP商家物流介面的第一批快遞品牌。
不過，從近兩年的市場上來看，京東似乎隱隱有處於下風的趨勢。極兔今年一路水漲船高，成為了加盟制快遞市值最高的品牌，相比之下，京東稍顯遜色，一向以高端自持的京東今年的股價卻在直營快遞品牌中吊車尾。
今年京東直接復制了極兔的老路，花費巨資拿下龍年春晚的贊助，試圖在新的一年一展宏圖。但要想真的復制極兔的成功之路，只靠春晚當然是遠遠不夠的。
當然，高調的行銷背後是更深層次的市場布局，以「價格戰」令同行聞風喪膽的極兔並不打算一條道走到黑，反而是想透過春晚等國民性節目重新整理在公眾心中的形象，讓大眾看到它背後的實力及服務價值。 也不得不說，極兔這條路選的不錯！
春晚能否成為京東的翻身之戰？
與極兔相同，此次亮相春晚的京東當然也不是單純的「刷眼球」， 只是不同於極兔的「擡身價」，相反今年的京東似乎有意向下沈市場傾斜。
實際上，這並非京東第一次將目光盯上春晚，早在2022年，京東就拿出了價值15億紅包和商品，打敗一眾同行，成為當年除夕夜日活量最高的app。嘗過甜頭的京東自然不會放過龍年春晚市場，此次贊助也將多個業務線拉入到春晚互動中，值得註意的是，這次的獎品不僅會被送到國內，京東內部也在探討如何將獎品包郵到海外。
一向以高端自持的京東在2023年來了一個急轉彎，開始打出各種「低價」標簽，目的是開啟下沈市場，以此吸引增量。操作有效，但不多，因此京東又開始將目光盯上了央視的龍年春晚，試圖在這一國內最大的、觀眾人數最廣的直播舞台上做「最亮的崽」。為此，京東也大下手筆，花費數億連線多個業務投入進來，甚至就連獎品的配送問題都考慮在內。
京東作為電商巨頭，其業務線覆蓋廣泛，本次春晚中的目的也是在於對平台的的宣傳，而非某個單線業務。 但值得註意的是，京東在此次的春晚中特意提到了為海外的春晚觀眾包郵獎品，除了向眾人展示自身海外履約能力外，也不難看出其有意擴大體系範圍的意圖。
無論是極兔還是京東，下血本砸下春晚的目的絕非簡簡單單亮相做行銷，其背後都涉及到品牌的轉型。不過，往往都是透過的高福利待遇來展示實力的京東，此次卻要透過春晚來「亮肌肉」，不知意在何為？
總而言之，龍年春晚註定是京東的不眠夜，但能否達到預期的目的，還需要看接下來京東的表現。
