文 | 小伊評科技
一加12在釋出之前被OPPO給予厚望，單單是正式釋出會之前的前置釋出會就多達三場（一加分別為影像、螢幕、馬達召開了釋出會 ）。
另外，從一加12這款手機的配置堆料我們也不難看出，這款手機的整體產品力是非常強悍的，在目前4000元價位段幾乎無出其右者。
一加12釋出會
然而，不管是釋出會上還是釋出會後，市場對於一加12的反饋都非常的冷淡，我們具體來看幾個數據。
JD評論數：（截止2023年12月21日 14點）：2W+。
作為對比，比一加12晚釋出且品牌知名度處於劣勢的真我GT5Pro也是2W+，至於對標競品小米14已經20W+評論數。
某數位平台機主打分（截止2023年12月21日 14點）：9.0分
請註意是認證機主才能打分，作為對比，真我GT5Pro是9.8分，釋出將近兩個月的小米14是9.4分，樣本量都不小，均明顯高於一加12。
銷量非常一般，口碑也並不好，這就是目前一加12的處境。
我相信，只要稍微了解手機行業的消費者都能夠感受到一加12現在所處的處境並不好。
那麽本文我們就來好好的分析一下，一加12的問題癥結究竟出在哪。
01
釋出時間過於滯後
我在很早很早之前，在解讀魅族為何沒落的文章中就曾經說過，魅族的沒落和釋出新機過晚有直接關系。
魅族15、魅族16都存在這個問題，由於釋出時間滯後，導致產品在釋出之後不得不面臨一個相對飽和的市場。
因為數位產品尤其是手機這類產品和芯片的繫結是非常深入的，根據行業內達成的共識，一款新旗艦芯片的黃金銷售周期大體就 在三個月左右 。
而驍龍8 Gen 3是什麽時候釋出的？2023年10月25日，一加12釋出會是什麽時候？2023年12月5日。
這中間整整隔了1個月零11天，也就是將近1個半月，是黃金三個月的一半時間。
如果說，在這個一個半月裏面，市面上沒有其他驍龍8 Gen 3機型或者說大家釋出的時間都很接近倒也罷了。
但是，在一加12釋出之前，市面上依舊有 多達8款 驍龍8 Gen 3機型，而小米14系列更是在10月26日就已經釋出了。
註：在一加12釋出之前的驍龍8 Gen 3機型有：小米14、小米14Pro、iQOO 12、iQOO 12Pro、紅魔9Pro、紅魔9Pro+，魅族21、RedmiK70Pro。
原本一款定位4000+的高端機卻不得不和一票定價3000+檔的價效比機型競爭，這本身就犯了大忌。
02
產品設計沒有「邊界感」
透過ID設計來區分手機檔次，是手機行業慣用的一種方式，同時也基本被消費者內化了。
越高端的手機，在設計上都會有明顯的、排他的特色，一般是不會輕易下放給定位更低的產品。
比如iPhone 數位Pro系列的三攝設計，五年了，從來沒有下放給標準版，這就是一種「設計區隔」。
iPhone12和iPhone12Pro
然而，一加卻不這樣做。
一加家族目前這種設計，被廣泛的用在了高中低端各種型號的機型上。
從定位更高的數位系列，到主打價效比的Ace系列，都是一套設計，只是在細節上做出了一定得區分。
左一加11 右 一加12
這種模式就會讓消費者產生「定位混淆」的問題，從而讓這款產品在設計上的 吸重力和新鮮感 蕩然無存。
我實在想不明白，一加不更換ID設計的原因，難道是把自己當成蘋果了？
03
產品缺乏高感知的「差異化」賣點
我們前文曾經提到過，一加12的釋出時間太晚。
那麽，行業內有沒有後來居上的案例呢？當然有。比如2019年的小米9和後來的iQOO 一代以及紅米K20Pro就是典型的例子。
拳打小米9的K20Pro
但是，這非常考驗後來者的產品力，其中尤以 「價效比」 以及 「特色賣點」 最為重要。
咱們可以假定兩個場景。
場景1： 假如，一加12帶來了衛星通話或擁有自研的芯片，那麽大家覺得吸重力如何？肯定會非常火爆。
場景2： 假如，一加12把價格設定在3599元，那麽大家覺得，市場反饋會如何？肯定同樣非常火爆。
然而，一加卻什麽都沒有；要差異化的賣點沒有，一個所謂的2K國產屏和所謂的X軸馬達，很難稱之為差異化賣點。
至於價效比，更是無從談起，4299元的定價更是成為行業內少見的還在漲價的機型（相比前代同配置）
沒有差異化賣點，也沒有價效比，這樣的產品，你玩後發？真把自己當華為和蘋果啊？
04
3299元的真我GT5Pro
真我GT5Pro原本是用來對抗紅米K70Pro的，結果反而成為了一加12的勁敵。
因為真我GT5Pro和一加12的配置重合度實在是太高了——5400毫安時電池、LYT808主攝、BOE新基材螢幕、曲面屏設計以及師出同門的品牌調性。
更重要的是，前者比後者便宜了 整整1000元 ，並且在長焦端還更強。
這你還能怎麽說呢？
05
做工門影響了口碑
一加12在釋出之後遭遇了做工問題，大量消費者反饋手機Deco和機身之間存在接縫問題後續又接連引發了 「打膠門」
雖然這並不是一個非常大的問題，但是卻在網路上造成了很大的影響，直接影響了一加12的口碑，繼而影響了後續的銷量。
因為，購買一加12的消費者本質上也是「價效比」使用者，他們對於手機產品的要求非常高，帶著放大鏡去觀察是很正常的。
一加12在最不該出問題的地方翻了跟頭，口碑下滑也實屬正常。
總得來說，一加12的這個處境是多種因素共同造成的，產品的設定存在非常明顯的問題。
End 希望可以幫到你
