近日，「手機殼正在‘服裝化’」相關話題登上微博熱搜。隨心情給手機「配」個殼，成為當下年輕人的消費新主張，商機也隨之而來。8月1日，山西晚報記者調查發現，各種以手機為載體的保護殼、鏈條正在「服裝化」「飾品化」。
手機殼「服裝化」
這兩年，太原「00」後女孩小琪迷上了買手機殼，「9.9元3件還包郵，給手機買‘衣服’甚至比給自己買衣服還讓我快樂。」小琪坦言，近半年來，她買了數十個手機殼。太原消費者曉曉則表示，她每3年換一次手機，但手機殼每年都會買十多款。算下來，在10年間，手機殼用了近200個。「買手機殼單純是因為想買。有的時候，還可以根據當天的穿搭，搭配不同的手機殼。」與小琪、曉曉一樣的年輕人很多，他們註重個性和時尚，希望透過更換手機殼來展示自己的個性。
在某分享類平台，關於手機殼的筆記已達512萬多帖。這些筆記中，不僅記錄各種各樣的手機殼，還記錄著年輕人買手機殼的各種理由。「手機越來越貴，手機殼越來越便宜，換不起手機，我還不能換個手機殼嗎？」不少網友都在網路上曬圖，稱自己擁有幾十個甚至上百個手機殼。
開啟電商平台，種類繁多的平價手機殼令人眼花繚亂。簡約風格的手機殼，多以純色或極簡線條構成。各種鑲嵌著水鉆、珍珠，甚至是手繪圖案的手機殼也十分受歡迎。不僅平價手機殼受年輕人喜愛，高端手機殼也受到追捧。在被稱為「手機殼裏的愛馬仕」的CASETIFY官方旗艦店內，蘋果、華為、三星等品牌手機殼均價400元左右，銷量大多在幾百個到上萬個不等。
看中了人們對個性的追求，各種客製手機殼在網路也十分流行。將照片、祝福語等元素打印後，夾在透明手機殼中予以展示是十分受原因的商品之一。人們將健康、好運、升職、加薪諸般美好期許，貼在手機上，給自己最好的心裏暗示。
據中研普華研究報告【2022-2027年中國手機殼行業市場深度調研及投資策略預測報告】分析，手機殼越來越成為剛需，手機殼使用者黏性高，有超過千萬級使用者每年購買12次以上。和衣服、飾品一樣，手機殼已經成為個人風格的展示工具。低至0.01元、高至數千元的手機殼都有人買單，業內人士將這樣的現象稱之為「服裝化」。
手機殼是不是門好生意？
Wind數據顯示，2019年，「手機保護殼第一股」傑美特的毛利率達到39.10%，凈利率達到15.82%。相比之下，以智慧型手機為主營業務的小米集團同期毛利率僅為13.87%，其中，智慧型手機業務的毛利率僅為7.17%。有鑒於此，一眾手機廠商紛紛下場。2022年，魅族官方宣布，iPhone 13 Pro/ Pro Max「黑化獨角獸」手機殼限量開售，售價129元。2023年9月，華為商城官網宣布華為Mate 60 RS非凡大師的手機殼星鉆智慧視窗保護套上架，提供玄黑和瑞紅兩種配色，售價1999元。各種奢侈品也紛紛推出印有品牌花紋的手機殼。
企查查數據顯示，截至2024年7月17日，中國現存36.8萬家手機配件相關企業。在區域分布上，廣東最多，有10.12萬家，占全國總存量的28%；深圳現存6.9萬家手機配件相關企業，占廣東總存量的68%，占全國總存量的比重達19%。註冊資本在100萬元以內的企業占比近六成。
雖然年輕人熱衷於換手機殼，但近幾年手機殼的生意似乎也沒那麽好做了。這一點從傑美特近兩年的業績中可窺見一二。
於2020年8月24日上市的傑美特，在其上市之後，業績不斷滑坡。目前，手機殼領域競爭已愈發激烈，除了傑美特、CASETIFY、閃魔、倍思、品勝這樣專註細分賽道的企業外，一些有自有周邊產品的手機品牌也在爭奪市場份額。此外，高價手機殼市場尚未成熟，而低價成本逐漸壓縮，或將倒逼相關企業調整經營方向及策略。
擺脫低價競爭的漩渦
當智慧型手機更新已經無法形成明顯差異化，「消費降級」行為逐漸主流化，人們開始不熱衷於盲目追求新機，換一個手機殼也能帶來新鮮感。可以說，我們正處在一個「換手機不如換手機殼」的時代。
很多手機殼的制作成本僅需幾毛錢，制作難度低，很多小作坊買台裝置就可以生產。而在商家端方面，更是能看到在輕資產營運下，單個手機殼凈利潤可以高達30%-50%，因此即使單價相對較低，但是當日單量突破萬單後綜合利潤就尤為可觀。無論電商端還是工廠端，手機殼都可以說是門檻較低的行業，因此為搶占市場份額、沖擊行業原有格局，價格戰一觸即發。
如何擺脫低價競爭漩渦？手機殼的「兄弟產品」手機鏈的演化過程也授權以給手機殼市場以啟發。「80」後消費者林女士喜歡買各種手機鏈。最初，她買的手機鏈都是便宜的塑膠、棉繩材質。慢慢地，她發現網路上有人用文玩材質的珠珠DIY手機鏈。林女士越看越喜歡，開始用自己之前買的手鏈、串珠跟著學搭配。材質包括珍珠、翡翠、綠松石、蜜蠟等等，甚至還搭配了黃金。她感覺，這些材質更能彰顯自己的品位。除了材質不同，手機鏈根據長短功能也有所不同，除了掛脖的，還分斜挎的、手拎的等等。隨著材質的不同，價格也隨之變化。
業內人士表示，現階段做手機殼主要的利潤增長是產品的人群細分和極致的人效。比如透過軟體代替人工上架，利用AI創新產品，加大研發設計團隊創造新IP等。業內人士建議，企業應加速新材料創新，使功能性和美觀性結合。例如瑞典的手機殼品牌Holdit，其采用德國拜耳的矽膠、進口tpu材料，主打「圖層科技、4公尺防摔、雲糯觸感」等賣點。PITAKA則將用於航空火箭和軍用產品的芳綸纖維材料拿來做機殼，重量又輕又不怕高溫。
對於手機殼行業未來發展和前景，達睿咨詢創始人、電信與互聯網分析師馬繼華在公開場合建議，企業要不斷在材質和設計等方面創新突破，或者在手機殼上附加一些能給使用者帶來實際價值的套用，這樣才能帶動整個銷量。
山西晚報記者 郭衛艷
