近日，國際市場調研機構科納仕（Canalys）釋出最新報告顯示，2023全年，全球智慧型手機出貨量為11.4億台，中國的小米、OPPO、傳音3個品牌躋身前五。分區域來看，中國出海手機品牌在印度、東南亞、非洲等都占據較高的市場份額。在歐洲，中國智慧型手機品牌也正加速布局。隨著中國智慧型手機產業的發展成熟，越來越多中國品牌走向海外市場，獲得消費者認可。
尋求海外市場業務增長
「中國手機制造商正變得越來越具有創新性。」據德國【世界報】網站報道，在近日舉辦的世界行動通訊大會上，榮耀Magic6 Pro手機借助人工智慧技術，部份功能可以透過眼睛進行控制。此前，榮耀推出可折疊智慧型手機Magic V2，折疊態厚度僅9.9公釐，與普通手機厚度相當，這在可折疊智慧型手機領域尚屬首次。
近年來，隨著中國智慧型手機產業的發展成熟，借助全球行動網際網路時代浪潮，中國成為世界上最大的手機生產國和出口國。據中國海關總署統計，2023年，中國出口機電產品13.92萬億元，占出口總值的58.6%。2024年前2個月，中國出口機電產品2.22萬億元，同比增長11.8%，占出口總值的59.1%，其中手機出口12374.5萬台。
綜合多家國際市場研究機構統計，截至2023年第四季度末，全球智慧型手機銷量結束連續多個季度的下滑，呈現復蘇態勢。中國市場智慧型手機總出貨量也在2023年第四季度止跌回升。
「在肯亞奈洛比市中心的繁華購物區，TECNO、itel和Infinix等中國手機品牌的廣告牌隨處可見，藍色、紅色以及黑白相間的店面招牌招攬著往來消費者。這幾個手機品牌都由傳音生產，這家總部位於深圳的公司曾僅在非洲銷售手機，然後逐步將業務擴充套件到拉美、印度、東歐和東南亞等其他市場。」香港【南華早報】援引撒哈拉以南地緣經濟分析師阿裏·薩楚的話說：中國手機品牌「在整個非洲大陸無處不在」。
據俄羅斯衛星網援引【新聞報】報道，2023年，中國品牌智慧型手機在俄羅斯進口智慧型手機中的占比達到79%，比2022年高4個百分點，比2021年高29個百分點。
Canalys研究經理劉藝璇分析，當前，海外市場，尤其是新興市場，是中國智慧型手機品牌尋求業務增長的重要突破口，不同手機品牌也有各自側重發展的區域。小米在中東非、歐洲、拉美等市場全面發力，OPPO、vivo的海外市場主要在亞太地區，榮耀的海外重心在歐洲、拉美、中東。尋求海外市場業務增長是許多中國手機品牌的戰略選擇。
從「以價取勝」到「質價兼優」
中國智慧型手機品牌何以在海外市場揚帆遠航？中國智慧型手機品牌的技術創新、產業鏈布局、產品定位和行銷策略在全球手機市場引發關註。歐洲展望與安全研究所副研究員艾爾塞尼·蒂亞姆說，中國產品從過去「以價取勝」到如今「質價兼優」，在智慧型手機、電動汽車等領域的研發具備優勢，中國產品正受到越來越多國家青睞。
商務部研究院學位委員會委員白明接受本報記者采訪時說，當前，中國智慧型手機已在國際市場上占有重要地位，在東南亞、拉美、非洲等地區已具備較強市場競爭力。中國智慧型手機的優勢主要體現在：其一，價效比較高，功能設計貼合海外市場本土需求；其二，中國與多國在通訊領域有基礎設施建設合作，為智慧型手機與通訊技術匹配提供便利；其三，中國國內智慧型手機產業發展成熟，細分品類眾多，產業鏈完備，產品更新頻率高，經過國內市場充分競爭後的產品在參與海外市場競爭時具有較強「硬實力」。
以榮耀手機為例，Canalys、Counterpoint數據顯示，在2023年第四季度，回歸海外市場不到兩年的榮耀，在歐洲、中東、拉美等地區，銷量均已躋身市場前五名，並建立覆蓋超過70個國家和地區的全球銷售服務網路。榮耀終端有限公司執行長趙明在接受本報記者采訪時說，榮耀在全球智慧型手機市場下滑的大環境下保持快速增長態勢，得益於榮耀堅持高品質發展，瞄準使用者需求，加強全球產業鏈合作，將科技創新轉化為市場需要的產品。此外，榮耀註重在不同區域市場因地制宜，提供匹配本地使用者需求的產品組合，並加強與本地合作夥伴溝通協作，從而更好地提升使用者體驗。
以「硬實力」挺進已開發國家市場
據國際市場研究機構IDC近期公布的2019—2023年中國智慧型手機價格段份額趨勢數據顯示，中國品牌在600美元以上高端市場份額5年來持續增長，2023年已達27.4%，比2022年增長3.7個百分點，更是比2019年增長了整整一倍。
據Canalys數據顯示，在最近的2023年第四季度，蘋果在歐洲智慧型手機市場的份額達33%，7個季度以來首次超越三星成為第一。中國手機品牌中，小米在歐洲的市場份額從17%下降至16%，榮耀的市場份額從1%增加至3%。當前，進入已開發國家市場成為部份中國智慧型手機品牌的戰略選擇。
「2023年作為人工智慧（AI）技術蓬勃發展的一年，帶來新一輪科技革命和產業變革，也給全球智慧終端市場帶來全新的機遇與挑戰。歐洲手機市場是全球具有代表性的成熟市場，高端使用者占比較高，大營運商雲集，對創新產品和高端品牌的需求較高。」趙明說，榮耀將歐洲視作「第二本土市場」，希望憑借創新技術和高端產品等「硬實力」進入歐洲市場。比如，榮耀在AI領域研發投入已高達百億元，獲取AI相關專利2000余項，運用平台級AI技術，推動跨裝置協同、新一代意圖辨識人機互動等創新技術在智慧型手機中的套用。
據德國【世界報】網站近日報道，幾個月前，要在德國買一部非蘋果品牌的智慧型手機可不容易，因為選擇不多。此前，因專利糾紛，許多安卓系統手機品牌都從歐洲國家的貨架上消失。今年年初，相關公司擱置專利糾紛。包括OPPO、一加、vivo和Realme在內的中國手機制造商可能很快會在德國進行新的嘗試。隨著這些品牌重新進入德國市場，未來可選擇的手機品牌應該會更加多樣化。
「隨著越來越多套用場景和需求的出現和人工智慧等新科技的發展，中國智慧型手機在功能和技術方面的叠代更新值得期待。」白明認為，當前，中國在高端智慧型手機芯片領域仍面臨卡脖子的困境，亟須繼續推動技術突破。此外，在歐美地區已開發國家市場，中國智慧型手機仍面臨一定發展瓶頸和政策風險，仍須加快進行本土化布局，加強與當地業界合作，構建多元化供應鏈體系。
來源：人民日報海外版
