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有綺良良加持的一加Ace3Pro，為啥還是沒太打動原神使用者？
當聯名變成「理所應當」，遊戲IP還能為手機廠商帶來什麽？
最近，一位朋友向我咨詢一款聯名手機——一加 Ace 3 Pro 的原神聯動款。 「9.9 元就能獲得綺良良大禮包，感覺很劃算啊！」 朋友興奮地說。
作為一個資深遊戲迷，這樣的聯動訊息自然也引起了我的註意。 開啟電商平台，琳瑯滿目的周邊確實讓人心動：客製手機殼、主題桌布、限量禮盒……
當我瀏覽評論區，卻發現一個耐人尋味的現象：這款手機的評論數量遠低於同價位其他機型，甚至不及後來者紅米 K70 至尊版的一個零頭。
這不禁讓我思考： 當遊戲聯名已經成為手機行銷的「常規操作」，曾經炙手可熱的 IP 還能否為廠商帶來預期的銷量奇跡？
不可否認，遊戲 IP 聯名在初期確實為手機行業註入了一劑強心劑。 數據顯示，2022 年，國內遊戲 IP 授權市場規模已超 180 億元，其中移動遊戲 IP 授權占比超過 80%。 對於追求年輕化、個人化消費群體的手機廠商而言， 聯名遊戲 IP 就像是一張通往「流量密碼」的入場券。
任何行銷策略都有其生命周期。 當聯名合作模式趨於同質化，消費者難免產生審美疲勞。 一加 Ace 3 Pro 的遭遇或許就是一個縮影： 盡管配置強悍，價格親民，還有著原神 IP 的加持，卻依然無法激起消費者的購買欲。
問題究竟出在哪裏？
硬體配置的「內卷」讓消費者對遊戲體驗的期待水漲船高。
一加 Ace 3 Pro 搭載驍龍 8 Gen3 處理器，配備 LPDDR5X 記憶體和 UFS4.0 儲存，效能表現不可謂不強悍。 在手機芯片叠代速度越來越快的今天， 「等等黨」永遠不虧
的觀念已經深入人心。 與其花費三四千元購買搭載上一代芯片的聯名款， 更多消費者選擇持幣觀望，等待搭載最新芯片的旗艦機型。
遊戲 IP 的目標受眾與手機使用者的重合度並非想象中那麽高。
誠然，原神作為現象級手遊，擁有龐大的玩家群體。 並非所有玩家都願意為「信仰」買單
。 對於普通玩家而言， 手機的首要功能依然是通訊和娛樂
，遊戲體驗只是其中一部份。 與其購買價格高昂的聯名款， 他們更傾向於選擇價效比更高的機型
，將省下的預算用於遊戲充值或其他消費。
更重要的是，缺乏創新性的聯動方式難以打動日益理性的消費者。
回顧近年來手機廠商與遊戲 IP 的合作案例， 大多數停留在外觀設計和主題客製的淺層聯動
，缺乏真正能夠提升遊戲體驗的創新功能。 長此以往， 消費者難免產生「換湯不換藥」的疲憊感
，聯名手機的吸重力自然大打折扣。
在遊戲 IP 聯名逐漸失去新鮮感的當下，手機廠商該如何突圍？
深挖使用者需求，打造差異化的產品和服務。
與其一味追求硬體堆料， 不如將更多精力投入到軟體最佳化和功能創新上
，開發真正能夠提升遊戲體驗的黑科技，例如更精準的觸控反饋、更沈浸式的音效體驗、更便捷的遊戲輔助功能等。
探索更深層次的合作模式，打破「圈地自萌」的壁壘。
除了傳統的主題客製和周邊產品， 手機廠商可以嘗試與遊戲開發商合作
，推出客製遊戲版本、專屬遊戲道具、聯動遊戲劇情等， 為玩家帶來更豐富的遊戲體驗和情感價值
，從而提升聯名產品的吸重力。
歸根結底，遊戲 IP 聯名並非「萬能靈藥」， 只有真正從使用者需求出發，不斷創新求變，才能在激烈的市場競爭中立於不敗之地。
面對日益挑剔的消費者，手機廠商和遊戲 IP 的聯動之路， 究竟是曇花一現，還是能夠開創共贏的新局面？ 讓我們拭目以待。
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