這年頭，有趣好玩的廣告往往能夠輕松收獲使用者的註意力，從品牌到各個官方，也是喜歡造梗玩梗，以各種幽默風格來吸引使用者，並營造輕松愉快的氛圍。
最近，小成就被OPPO的一支廣告片【你還挺能耐】給吸引了，搞笑輕松的劇情，再配合王小利的搞笑演繹，不知道還以為是在看【鄉村愛情】番外篇，實在是有點好笑。
幽默的場景演繹
激發大眾情感共鳴
在年輕化行銷逐步進階到內容層面的今天，年輕消費者在各種套路中獲得的新鮮感逐漸消退，以往固定的套路顯然已經失效。而有梗有料有辨識度的內容反而能契合年輕人的社交語境，深受Z世代的青睞。
在這支【你還挺能耐】也是如此，為了突出此款手機的功能特點，整個內容借助幽默的場景對話以及輕松的故事氛圍，不僅結合了搞笑鄉村畫風輸出賣點，更有梗有看點，毫不誇張地說，堪比看劇。
有趣的是，此次是 OPPO A2 Pro新機上市打造的宣傳片，所以品牌也將賣點具象化，借助幾個有趣的小故事，以輕松詼諧的方式將賣點更加深入人心傳遞出來。
比如在第一個片段中，王小利在玉米地惡搞其他人，卻誤傷了自己，但手機卻很抗造絲毫不影響……以此來展示出產品抗造耐摔的優點。
而第二片段則是為了村裏晚間播報，正副村長的爭論，看誰熬得過誰，當然最後是王小利贏了，而這也間接輸出了產品續航耐耗的賣點。
最後一個片段則是在飯局上，把吃不完的美食都裝進包包裏，以此來展示超大記憶體超能裝的賣點……
短片中多處運用小品般的黑色幽默，大大增強了廣告的趣味效果，並還原了劉能愛貪小便宜性格，讓使用者在產生看【鄉村愛情】的錯覺時，產品再適時以「居然比我能哥，還有能能能能耐？」重復出現，不僅不會讓人反感，還讓人印象深刻。
借助這些幽默的演繹方式，不僅打造出了電視劇一樣有趣好玩的看點，還將OPPO A2 Pro的賣點與劇情實作了關聯形成傳播記憶點，這波操作實在是高明！
而從行銷層面看，OPPO以這種幽默式表達方式，也避免了說教式的沈悶刻板，能夠有效拉近與消費者的距離，並借著這種輕松愉悅的方式和消費者進行精神層面的溝通，提升品牌好感度。
【鄉村愛情】IP延伸出的創意劇情
內建搞笑內容
從2006年到現在，橫跨17年，共推出了800多集，【鄉村愛情】熱播了15季，被喻為中國版的【唐頓莊園】，在許多年輕人心中都有著難以超越的地位，且各個年齡層的人都愛看，所以此次借此劇情延伸出廣告創意，本身也內建搞笑內容和粉絲效應。
其次，作為【鄉村愛情】中飾演劉能的小品演員王小利，無疑是整個廣告的搞笑擔當，而王小利自然、接地氣的表演也奠定了短片幽默詼諧的基調，也更能讓觀眾代入其中，不引起反感的同時還能輸出產品的賣點。
在大眾審美疲勞、對廣告深惡痛絕的大環境下，OPPO邀請王小利來演繹，借著演員本身內建的搞笑內容和影視劇【鄉村愛情】本身的影響力，也為視訊的出圈加分不少。
可以說這支不像廣告的廣告片，卻能將觀眾的笑點緊緊抓住，並在場景化演繹中實作OPPO A2 Pro抗造耐摔、續航耐耗、超大記憶體三大差異化產品功能點輸出。
值得一提的是，在廣告推出之余，品牌還發起了#一年一度能耐大賽 ，邀請快手不同領域的能耐人一起PK秀才藝。借著達人內容創作去賦予產品更多「能耐」內容，從而在潛移默化中實作種草，讓「大能耐手機」形象深入人心。
而回歸此次OPPO A2 Pro的產品，也是經過洞察和發掘年輕人的需求所開發的產品，特別是其最顯著特點「 耐摔耐耗」更是符合年輕的實際需要，所以配合無厘頭的創意，也在樹立了一個幽默有趣品牌形象的同時，更是能讓消費者記住了產品本身。
場景化賣點輸出
快速實作種草圈粉
在科技逐漸改變人們生活全場景的大背景下，任何一個科技品牌想要脫穎而出，功能性優勢僅僅是基礎，更多的是如何能讓產品更加有趣傳遞給使用者，而這其中，很多品牌也喜歡透過場景化演繹形式，去實作賣點的輸出。
其中也有很多品牌喜歡借著影視劇情延伸出創意廣告。比如年初【狂飆】很火的時候，美團也攜手劇中「徐江」一角的演員，再現【狂飆】中徐江的經典名場面，並在玩梗中，將美團·酒店好看、好吃、好玩以及折扣力度大等利益點巧妙傳遞了出來。
再或者是前陣子東阿阿膠攜手甄嬛傳原班人馬拍廣告，以蔡少芬「夢回甄嬛傳」的形式展開，再現了溫太醫為富察貴人診療、安陵容冰嬉的劇情，在喚起喚起受眾集體記憶的同時，也能實作東阿阿膠小金條即溶粉補氣益血的賣點輸出。
而這些廣告都與此次 OPPO 與王小利打造的廣告【你還挺能耐】有著異曲同工之妙，都是找到了影視劇中的演員，並以相應的影視劇演繹方式進行內容的打造，快速消除使用者的距離感，甚至還有種看番外的感覺，大大提高廣告的認知度和記憶度。
換句話說，在內容行銷時代，以影視劇情場景為助力，借優質創意廣告為輔助，也相當於站在巨人的肩膀上，讓內容更為高效輸出。
作者 | 葉慧
