從5月下旬開始，手機、PC等品類的補貼數據就成為了各大電商平台吆喝的重點，但從今年各大平台公布的手機最終銷售數據以及榜單情況來看，依舊是寡頭之間的激烈碰撞。
根據京東最新公開的數據，3C數位超級爆款銷售超1000萬件，成交額同比增長3倍，其中手機進入成交額前三。拼多多自5月19日啟動以來的一周內，百億補貼商家數量同比增長九成以上，手機類目銷售總量達到300萬台。
快手平台上，手機類目GMV同比增長超129%。蘋果、榮耀相互較勁。雖然抖音沒有公布官方3C品類的數據，但熱度也幾乎被蘋果以及頭部安卓品牌攬下。
「目前的消費電子市場，更低價位段的手機已經很難比出差異性，此次大家的目光都放在了中高端產品上。」國內一家手機廠商的負責人對記者表示，和以往相比，AI與折疊屏概念貫穿此次618，手機廠商們不再依賴於電商大促進行低價促銷，而是更希望產品價格向上走，在高端賽道分得一杯羹。」
第一財經記者登入京東平台發現，頭部廠商首推的手機型別價位段普遍在5000元以上。以華為為例，去年上市的Mate 60系列成為此次華為618的主力產品，16GB+513GB版本的官方補貼達到1478元，但折扣後仍在7500元以上。榮耀則將重點放在了折疊屏品類，包括剛剛發售的Magic V Flip折疊屏產品上，高定款達到6999元。OPPO以及vivo也在高端價位段連推多款新品，形成對蘋果的狙擊。
「每年618蘋果基本都會處於第一的位置。安卓廠商也是近幾年促銷力度較大的一次，很多剛上市的新機都有了一定的優惠。」IDC中國研究經理郭天翔對第一財經記者表示，由於過去整體大盤低迷，安卓廠商在618期間投入資源並不多，很多也就是清理下庫存。但今年手機大盤有望恢復的情況下，安卓廠商投入資源明顯加大。
具體來看，AI與折疊屏是安卓廠商對蘋果發起進攻的兩大抓手。根據最新數據，以AI電腦、AI手機、AI鍵鼠、AI學習機等為代表的AI硬體品類在京東的成交額同比增長150%，推動超400萬使用者換新AI裝置。而部份手機品牌的折疊屏手機銷量激增。根據榮耀公布的最新戰報顯示，在618開門紅期間，榮耀折疊屏同比銷量激增269%，而在整體電商促銷節中銷量增長179%。
廠商重視折疊屏的投入，也契合了對高端市場的爭奪。在全球市場的統計慣例中，售價600美元以上才算是高端市場，而這一定價恰好符合國產手機折疊屏和部份旗艦機的價格定位。在業內看來，目前，國內廠商中，華為與榮耀是目前全球市場上少數全面掌握豎向折疊、橫向內折、橫向外折三種折疊技術的廠商，國內廠商在折疊屏領域的研發投資已經拉長至三年甚至是四年周期，逐步在供應鏈技術儲備上領先。
郭天翔對記者表示，消費者選擇手機的時候還是首先從品牌，效能，外觀，影像等方面考慮。以上難以拉開距離的時候，有AI以及折疊屏功能的產品自然會有更多吸重力。
「但由於現在新機的熱度持續時間越來越短，所以廠商需要推出更多新品來刺激市場，引起關註、吸引消費者。」郭天翔表示，差異化競爭壁壘是高端產品長期立足的根基。
(本文來自第一財經)
